中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司奧運(yùn)辦公室主任周毅昨天表示，北京奧運(yùn)期間，中國(guó)移動(dòng)將為用戶提供標(biāo)準(zhǔn)的3G服務(wù)，這些服務(wù)主要有手機(jī)官方網(wǎng)站、奧運(yùn)快訊、手機(jī)視頻直播、奧運(yùn)智能交通服務(wù)以及手機(jī)多媒體博客等。

承諾為奧運(yùn)提供標(biāo)準(zhǔn)3G服務(wù)

這些服務(wù)將基于HSPA，甚至是HSDPA技術(shù)，這種基于3G網(wǎng)絡(luò)的高速數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，能夠提供高速數(shù)據(jù)傳輸和大用戶容量。為滿足奧運(yùn)會(huì)需求，中國(guó)移動(dòng)將在奧運(yùn)會(huì)主辦城市建立起2G、3G（TD－SCDMA）和Wi－Fi三網(wǎng)立體覆蓋；據(jù)他透露，中國(guó)移動(dòng)在“鳥巢”體育場(chǎng)及新聞中心附近就投放了能夠容納10萬(wàn)用戶的移動(dòng)通信基站。

目前，中國(guó)移動(dòng)在北京、上海等8個(gè)城市建設(shè)TD－SCDMA商業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通在保定、青島擴(kuò)大建設(shè)TD－SCDMA試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。周毅沒有確認(rèn)奧運(yùn)期間是否只有TD－SCDMA一種3G標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)投入使用。

此前有分析人士指出，如果TD－SCDMA要正式投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)就必須發(fā)放運(yùn)營(yíng)牌照，按照公平原則，WCDMA和CDMA2000牌照也將一同發(fā)放，但如果沒有足夠的時(shí)間，WCDMA和CDMA2000網(wǎng)絡(luò)很難在奧運(yùn)會(huì)之間建設(shè)完成并投入使用。TD－SCDMA網(wǎng)絡(luò)將是唯一實(shí)際運(yùn)營(yíng)的3G網(wǎng)絡(luò)。

以手機(jī)廣告收入補(bǔ)貼巨額手機(jī)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播費(fèi)用

周毅透露，新媒體轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)的費(fèi)用，國(guó)際奧組委的開價(jià)非常高，奧組委想得到的回報(bào)遠(yuǎn)比電視轉(zhuǎn)播權(quán)要高，他們希望在中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)超過中央電視臺(tái)購(gòu)買的奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播費(fèi)。盡管費(fèi)用將十分高昂，但是，中國(guó)移動(dòng)不會(huì)放棄轉(zhuǎn)播機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)找好了這筆轉(zhuǎn)播費(fèi)用的來源。根據(jù)周毅的介紹，中移動(dòng)通過付費(fèi)走近北京奧運(yùn)的同時(shí)，也找到了新的營(yíng)利模式。周毅表示，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)獲得工商總局的批準(zhǔn)，拿到了廣告資質(zhì)。他同時(shí)指出，中國(guó)移動(dòng)正在逐步轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，將會(huì)在奧運(yùn)期間提供無(wú)線搜索、彩鈴等一系列業(yè)務(wù)。而無(wú)論是廣告、還是無(wú)線搜索和彩鈴，想接近奧運(yùn)，付費(fèi)成了必須完成的事情。

運(yùn)營(yíng)商將變身傳媒商

“中國(guó)移動(dòng)在嘗試各種移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，這種趨勢(shì)非常明顯。”計(jì)世咨詢資深分析師郭海濤認(rèn)為，手機(jī)廣告只是中國(guó)移動(dòng)多種嘗試的一個(gè)方向。此前，中國(guó)移動(dòng)傾心打造的即時(shí)通訊工具飛信也已商用。

實(shí)際上，對(duì)中國(guó)移動(dòng)而言，進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng)只是其宏大的手機(jī)傳媒帝國(guó)戰(zhàn)略中的一枚棋子。2006年6月8日，中國(guó)移動(dòng)通過收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視而牽手傳媒大王默多克，當(dāng)時(shí)雙方就約定，鳳凰衛(wèi)視的電視與娛樂資源將優(yōu)先并優(yōu)惠向中國(guó)移動(dòng)提供。該公司手機(jī)媒體的戰(zhàn)略構(gòu)想也隨之浮出水面。

而在一些場(chǎng)合，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙也表達(dá)了進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的意愿。

實(shí)際上，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)傳媒的構(gòu)想建立在三網(wǎng)融合的技術(shù)趨勢(shì)下。一位資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)合一時(shí)，運(yùn)營(yíng)商將扮演不折不扣的媒體角色。先行的英國(guó)電信已經(jīng)開始了“變身行動(dòng)”。[詳細(xì)]