據(jù)eMarketer組織的數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)方興未艾。僅在美國(guó)，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將由今年的9億美元提升到2010年的25億美元。這是一種巨大的增長(zhǎng)速度，很顯然，這種爆炸式的增長(zhǎng)為所有的廣告商提供了一種全新的廣告存量，為我們提供了旗幟廣告、按鈕和Flash等廣告機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)然，這不完全正確，不是嗎？社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的快速增長(zhǎng)不只是為廣告商提供了全新的機(jī)會(huì)。隨著新技術(shù)的發(fā)展，我們有更多的機(jī)會(huì)以全新的、更具吸引力的方式進(jìn)入社區(qū)內(nèi)部。本質(zhì)上講，網(wǎng)絡(luò)成為了一種平臺(tái)。這使我們我們對(duì)媒介的建立進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)其本質(zhì)。

　　就拿Facebook來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始時(shí)，其只是一個(gè)關(guān)閉式的社區(qū)，只為大學(xué)生開(kāi)放。后來(lái)慢慢地向中學(xué)生開(kāi)放，而現(xiàn)在，它向所有的人開(kāi)放。向所有的人開(kāi)放，無(wú)疑是一個(gè)明智的舉動(dòng)。據(jù)comScore組織的數(shù)據(jù)顯示， Facebook的用戶數(shù)量已由1400萬(wàn)增長(zhǎng)到了2660萬(wàn)人。不僅如此，用戶每訪問(wèn)Facebook，平均停留時(shí)間為186分鐘。我們作一個(gè)快速的比較，電影《教父》只有175分鐘長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，人們對(duì)Facebook的依賴已達(dá)到了一種很深的層次。

　　我們最大的疑問(wèn)可能是，這種增長(zhǎng)動(dòng)力是否會(huì)持續(xù)下去。有人認(rèn)為，從封閉式社區(qū)向開(kāi)放社區(qū)轉(zhuǎn)移，將會(huì)使一些早期的開(kāi)發(fā)者清醒過(guò)來(lái)。開(kāi)放社區(qū)可能會(huì)以完全不同與封閉式社區(qū)的模式運(yùn)營(yíng)。但是，我們也有充分的理由相信，諸如Facebook一樣的社區(qū)網(wǎng)站會(huì)變得更強(qiáng)大，更龐大，一個(gè)最基本的理由就是社區(qū)網(wǎng)站變得更為有用了。

　　另外一個(gè)現(xiàn)象就是，使社區(qū)網(wǎng)站更有用的人并非是為社區(qū)網(wǎng)絡(luò)公司工作的人，他們與社區(qū)網(wǎng)絡(luò)公司的員工協(xié)同工作。Facebook突破局限，推出了全新的API模式，允許開(kāi)發(fā)者盡其所能地為Facebook開(kāi)發(fā)新的應(yīng)用技術(shù)。

　　如果你是一名開(kāi)發(fā)者，并有開(kāi)發(fā)圖像共享應(yīng)用技術(shù)的清楚思路。你可以先開(kāi)發(fā)出來(lái)，然后尋求用戶?；蛘吣憧梢栽谝粋€(gè)非常有潛力的平臺(tái)上開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，并在一個(gè)良好的環(huán)境中生存。要知道，2660萬(wàn)用戶與你在一起的時(shí)間會(huì)超過(guò)你觀看《教父》的時(shí)間。

　　使更產(chǎn)品更具魅力，F(xiàn)acebook并沒(méi)有向用戶收取使用API的費(fèi)用。Facebook有圖像共享軟件，但其并沒(méi)有推出新的版本加強(qiáng)用戶群，而是允許它人獲得這個(gè)機(jī)會(huì)。
目前，有兩種新的廣告模式，采用開(kāi)放的API平臺(tái)。更準(zhǔn)確一些，目前有一種新的廣告模式和一種新的廣告機(jī)會(huì)。首先，我們談一下這個(gè)新的機(jī)會(huì)。我一直關(guān)注Facebook，它是一個(gè)急先鋒。我相信，短期內(nèi)會(huì)有新的追隨者進(jìn)入。

　　新的機(jī)會(huì)是就是廣告位置，基于社區(qū)網(wǎng)站的新的應(yīng)用平臺(tái)有固定的、每天的廣告空間位置提供，這也許為開(kāi)發(fā)者通過(guò)圖像共享賺錢(qián)提供了機(jī)會(huì)。
　
　　如果為溜冰社區(qū)或是母親社區(qū)，或是其它的興趣社區(qū)提供一種共享圖像應(yīng)用程序，又會(huì)如何？廣告商或許就會(huì)有機(jī)會(huì)為這些社區(qū)投放廣告或是提供贊助，而且還可以擴(kuò)大規(guī)模，因?yàn)樗麄兘⒃谝粋€(gè)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)之上，它類似于目標(biāo)廣告。

　　隨著新的廣告模式的推出，我們迎來(lái)了社區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告的第三次浪潮。第一次浪潮是簡(jiǎn)單地投放廣告，利用用戶訪問(wèn)他們的訪問(wèn)。第二次浪潮，是為品牌、產(chǎn)品是發(fā)言人建立廣告空間或是網(wǎng)頁(yè)。第三次浪潮，就不僅是在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，提升功能。它有更多的機(jī)會(huì)與品牌體驗(yàn)進(jìn)行整合，而這正是在線廣告商的主要推動(dòng)力。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的早期，我們一直在回避投放廣告，實(shí)際上，所有這一切就是離線世界的延續(xù)。
　　
現(xiàn)在，聰明的廣告商更加關(guān)注于廣告空間的投放，在這個(gè)空間中他們可以為用戶提供更好的體驗(yàn)。當(dāng)然，他們面臨的挑戰(zhàn)也是，要更好地提供體驗(yàn)，就要提升品牌價(jià)值。但是，開(kāi)放API以及建立品牌性功能的做法太有吸引力了，以致于被人們忽略。

　　我們面臨的新的機(jī)會(huì)是強(qiáng)化在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的廣告投放，的確，我們會(huì)繼續(xù)看到主頁(yè)廣告和電影主角廣告，但真正的投入和巨大的成功將來(lái)自那些能為網(wǎng)絡(luò)增加真正的價(jià)值的廣告商。