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J．W．T．廣告運(yùn)動(dòng)計(jì)劃循環(huán)表
Where are we? 我們?cè)谀睦铮?/font>
1． SOCIAL AND ECONOMIC FACTORS 社會(huì)和經(jīng)濟(jì)因素
2． THE MAKET 市場狀況
I）THE MARKET ITSELF 市場本身
II）PRODUCTS IN THE MARKET 市場上的產(chǎn)品狀況
III）PEOPLE IN THE MARKET 市場上的人
3．COMPLETETIVE POSITION 競爭性的定位
4．COMPANY POLICY 公司政策
Why are we there? 我們?yōu)槭裁丛谶@兒？
1．PAST BRAND AND COMPETITIVE ADVERTISING ANALYSIS
過去的品牌和競爭性廣告分析
2．PRODUCTS DESCRIPTION EVALUATION
對(duì)產(chǎn)品的描述和評(píng)估
3．THE CONSUMER：ATTITUDES & PERCEPTIONS
消費(fèi)者：態(tài)度和感覺
4．FACTORS AFFECTING BRAND SALES
影響品牌銷售的因素
Where could we be ? 我們要到哪里去？
1．BRAND OBJECTIVES 品牌目標(biāo)
I）MARKETING INVESTMENT 營銷投資
II）PRODUCT CHANCE 營銷投資
III）MARKET SHARE PROJECTION 市場封額目標(biāo)
IV）USER CHANCE 使用者的變化
V）USAGE CHANGE 用法的變化
2．BRAND POSTIONING 品牌定位
3．BRAND STRATEGY 品牌策略
How do we get there? 我們?nèi)绾蔚侥抢铮?/font>
1．T-PLAN （SUMMARY OF CREATIVE BRIFE） T-計(jì)劃（創(chuàng)意簡述）
2．CREATIVE PROPOSALS 創(chuàng)意建議
3．MEDIA PROPOSALS 媒體建議
4．RESEARCH PROPOSALS 調(diào)查建議
Are we getting there? 我們正在去那兒嗎？
（廣告運(yùn)動(dòng)6個(gè)月后檢查下列問題） 1．PROPOSED DATE OF REVIEW 建議檢查的日期
2．ACTUAL SALES PERFOMANCE VS. TARGET
與目標(biāo)相比實(shí)際的銷售成績
3．CONSUMER RESEARCH EVALUATION
消費(fèi)者調(diào)查評(píng)估
J. W. T. 的品牌策略表
CLIENT（客戶） Brand（品牌）
1． Where are we ?我們?cè)谀睦铮?/font>
2． Why are we there ?我們?yōu)楹卧谶@里？
3． Where we could be ?什么可以幫助我們達(dá)到目的？
4． What will help us get there?什么可以幫助我們到達(dá)目的？
WRITTEN BY（書寫）： DATE（日期）： APPROVED BY（批準(zhǔn)）： DATE（日期）： J. W. T. 的創(chuàng)意策略表 1. What is the opportunity and/or problem which the advertising must address? WRITTEN BY（書寫）： DATE（日期）： APPROVED BY（批準(zhǔn)）： DATE（日期）： |
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