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今天在北京的一只蝴蝶扇動(dòng)翅膀,可能引起下個(gè)月紐約的一場(chǎng)風(fēng)暴。這就是混沌學(xué)中著名的“蝴蝶效應(yīng)”。 “蝴蝶效應(yīng)”所揭示的現(xiàn)象是“對(duì)初始條件的敏感性”,即輸入的細(xì)微差異可能很快成為輸出的巨大差別。在信息時(shí)代,“蝴蝶效應(yīng)”已經(jīng)越來(lái)越成為普遍的現(xiàn)實(shí)。一條微不足道的小道消息,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可能會(huì)迅速傳遍世界,從而給一家企業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi)。要想在信息時(shí)代立于不敗之地,就必須關(guān)注混沌。 混沌,繼相對(duì)論和量子力學(xué)之后,作為二十世紀(jì)物理學(xué)的第三次大革命,正深刻地影響著自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)的幾乎各個(gè)領(lǐng)域,促使整個(gè)現(xiàn)代知識(shí)體系向新科學(xué)轉(zhuǎn)變。它不僅改變了天文學(xué)家看待太陽(yáng)系的方式,改變著分析緊張局勢(shì)導(dǎo)致武裝沖突的方式,也改變著企業(yè)決策與管理的方式。 一、信息化與混沌危機(jī)管理 信息社會(huì)有如一個(gè)巨大的湍流。在這樣一個(gè)復(fù)雜且充滿(mǎn)突變的時(shí)代,企業(yè)正越來(lái)越被一些細(xì)小和看起來(lái)不重要的事件所左右。 在過(guò)去的2005年,廣本、亨氏、肯德基、寶潔、卡夫、強(qiáng)生、聯(lián)合利華、雀巢、哈根達(dá)斯等跨國(guó)公司以及本土的光明乳業(yè)等,都曾被卷入危機(jī)的漩渦之中。好在這些企業(yè)為此付出了相應(yīng)的代價(jià)后,最后都擺脫了危機(jī)。而相比之下,美國(guó)的安然、世通,中國(guó)的巨人、飛龍、巨能鈣等就沒(méi)有那么幸運(yùn)了。 不論是成功度過(guò)危機(jī)還是因危機(jī)而一夜消失的企業(yè),事實(shí)上都受到了“蝴蝶效應(yīng)”的沖擊?!昂?yīng)”使品牌安全成為信息時(shí)代企業(yè)的重要課題。透過(guò)“蝴蝶效應(yīng)”的偶發(fā)特性,我們應(yīng)該更加關(guān)注和重視的是其背后的必然性,也就是無(wú)序背后的有序。 另外,同樣遭遇危機(jī),為什么康泰克能夠化危機(jī)為商機(jī),而巨能鈣卻一敗涂地呢?這根本上還是因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)缺乏對(duì)混沌的深刻認(rèn)識(shí),從而不具備相應(yīng)的危機(jī)管理能力。 那么,信息時(shí)代,企業(yè)如何避免成為“蝴蝶效應(yīng)”的犧牲品呢?從跨國(guó)公司危機(jī)管理的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,他們之能夠成功應(yīng)對(duì)危機(jī),首先得力于多年歷史所贏得的顧客的品牌忠誠(chéng)度,其次取決于他們成熟的危機(jī)應(yīng)對(duì)策略。成熟的危機(jī)管理不僅應(yīng)具備一整套應(yīng)對(duì)機(jī)制,還需要具備快速的反應(yīng)能力。只有在第一時(shí)間遏制“蝴蝶效應(yīng)”,才可能避免致命的風(fēng)暴。 而“蝴蝶效應(yīng)”最核心的啟示乃是,企業(yè)必須重視“初始條件”的發(fā)現(xiàn)和遏制,對(duì)任何小事都不能掉以輕心。 二、信息化與混沌戰(zhàn)略 信息化所產(chǎn)生的信息泛濫,既容易使人真假難辨,也容易使人過(guò)度追求信息的完整性。這首先給企業(yè)的戰(zhàn)略決策帶來(lái)了麻煩。 信息化時(shí)代,赫伯特·西蒙的“有限理性”決策模型將具有更非凡的價(jià)值。在西蒙的研究中有一個(gè)著名的有關(guān)螞蟻的比喻:一只螞蟻在沙灘上爬向巢穴,它知道蟻巢的大概方向,但具體的路線(xiàn)卻無(wú)法預(yù)料,因此它留下了曲折的軌跡。這說(shuō)明了海岸的復(fù)雜性和螞蟻視野的有限性。 西蒙以螞蟻喻人,認(rèn)為人的認(rèn)知能力也是有限的,在復(fù)雜的環(huán)境中,人不可能做出最優(yōu)的決策,而只能做出最滿(mǎn)意的決策。西蒙的“有限理性”決策模型,堪稱(chēng)是一種“混沌決策”。 蟻穴可以譬喻為企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo),它猶如洛侖茲混沌模型中的奇異吸引子,以奇異的引力使企業(yè)朝向它前進(jìn)。在這個(gè)過(guò)程中,企業(yè)不必追求路線(xiàn)的完美和信息的完全。因?yàn)?,信息永遠(yuǎn)都不會(huì)真正完全,路線(xiàn)永遠(yuǎn)都不會(huì)清晰。 信息化還改變了企業(yè)的業(yè)務(wù)處理模式,傳統(tǒng)的關(guān)注生產(chǎn)流程的做法將被徹底摒棄,取而代之的是關(guān)注客戶(hù)的業(yè)務(wù)處理模式。客戶(hù)也可以看做是洛侖茲混沌模型中的奇異吸引子,只有客戶(hù)才能決定企業(yè)未來(lái)的方向。而這個(gè)方向又是飄忽不定的。 企業(yè)還將因此引進(jìn)“混沌生產(chǎn)”的概念。所謂“混沌生產(chǎn)”,是一種有悖于傳統(tǒng)生產(chǎn)的非穩(wěn)定生產(chǎn)。而決定這種生產(chǎn)起落幅度的,仍然是客戶(hù)。比如,一家時(shí)裝生產(chǎn)企業(yè)就不可能按照傳統(tǒng)的方式批量生產(chǎn),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者強(qiáng)烈追求與眾不同的心理,使得任何一種款式的時(shí)裝都只能少量生產(chǎn),而且要根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)者接受度來(lái)具體決定產(chǎn)量。 與此同時(shí),客戶(hù)越來(lái)越傾向于個(gè)性化消費(fèi),這就需要相應(yīng)的個(gè)性化服務(wù)。客戶(hù)的需求是細(xì)微和難以揣摩的,為此,企業(yè)需要引進(jìn)“混沌客戶(hù)管理”的理念。因?yàn)榭蛻?hù)的需求與心理,本身就是一個(gè)復(fù)雜的混沌系統(tǒng),它變化多端,很難確定邊界,它有內(nèi)在的結(jié)構(gòu),卻表現(xiàn)出極端的無(wú)序。 為了滿(mǎn)足“混沌”客戶(hù)的需求,自然需要“混沌產(chǎn)品”。信息時(shí)代顛覆了工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品定義,顧客消費(fèi)不再是圍繞著企業(yè)的產(chǎn)品、而是圍繞著社會(huì)的生活方式所進(jìn)行。生活方式的本質(zhì)是一種文化,而文化無(wú)疑又是巨大的“混沌”。因此,產(chǎn)品設(shè)計(jì)等同于文化創(chuàng)造。 事實(shí)上,企業(yè)還應(yīng)該改變傳統(tǒng)的人才觀(guān),否則就無(wú)法適應(yīng)這個(gè)混沌的世界。承認(rèn)優(yōu)秀員工的自由流動(dòng)是一種常態(tài),卻又不得不為留住他們而煞費(fèi)苦心,是企業(yè)面臨的兩難處境。這無(wú)疑是一個(gè)混沌式的悖論。因此,企業(yè)需要改變傳統(tǒng)的線(xiàn)性思維,應(yīng)該為一個(gè)優(yōu)秀人才在服務(wù)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí),還能為自己服務(wù)而感到慶幸。當(dāng)然,在此基礎(chǔ)上,你理應(yīng)打造自己堅(jiān)固的核心團(tuán)隊(duì)。 三、信息化與混沌文化 混沌跨文化管理 2004年新聯(lián)想總部遷往紐約,開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的新時(shí)代。信息化使整個(gè)世界變成了一個(gè)混沌的“地球村”,各種文化的碰撞與融合成為必然。因此,我們必須摒除文化偏見(jiàn),特別是中西文化之間的偏見(jiàn)。 從混沌管理的視角來(lái)看,文化的差異固然存在,但我們更應(yīng)該關(guān)注比差異還重要的部分——那就是人性。如果說(shuō),文化差異是一個(gè)混沌系統(tǒng)混亂的邊緣的話(huà),人性便是這個(gè)混沌系統(tǒng)的深層結(jié)構(gòu)。在管理實(shí)踐中,你很難分清采用的是什么模式,刻意強(qiáng)調(diào)某種模式無(wú)疑是傳統(tǒng)的線(xiàn)性管理思維。比如,對(duì)于新聯(lián)想來(lái)說(shuō),它不可能采取單一的美國(guó)管理模式,更不可能采取單一的“中國(guó)式管理”,新聯(lián)想最終的管理模式,必定是中西合璧的混沌管理。 建立人性—數(shù)字化文化 過(guò)多依賴(lài)自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)工作,已經(jīng)使企業(yè)員工越來(lái)越趨向于孤獨(dú)和冷漠。人與人之間面對(duì)面交流的減少以及員工對(duì)企業(yè)忠誠(chéng)度的降低,成為企業(yè)的巨大難題。 信息化促使企業(yè)對(duì)人性化企業(yè)文化產(chǎn)生了強(qiáng)烈的需求。這需要內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)家型的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,我們幾乎見(jiàn)不到這樣的內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)家。迄今為止,全世界也只有為數(shù)不多的幾位企業(yè)家堪稱(chēng)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)家,比如通用電氣的杰克·韋爾奇、微軟的巴爾默、戴爾電腦的戴爾等。 杰克·韋爾奇在通用電氣發(fā)動(dòng)的管理革命,堪稱(chēng)現(xiàn)代公司應(yīng)對(duì)信息化挑戰(zhàn)的典范。由于韋爾奇內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)的成功實(shí)施,使得通用電氣的員工幾乎與CEO處在同一個(gè)位置上。通用電氣的員工們具有同樣的價(jià)值理念、使命感和戰(zhàn)略重點(diǎn)。韋爾奇用40%的時(shí)間與員工相處,有效地避免了信息化所帶來(lái)的低接觸弊端。 因此,一個(gè)信息時(shí)代成功的企業(yè)家,必須在數(shù)字與人性之間搭建一座橋梁。信息化模糊了各種事物之間的界限,特別是當(dāng)你了解了混沌之后,就再也不能用老眼光來(lái)看問(wèn)題了。 四、信息化與混沌組織 生命型組織 組織變革也是信息化時(shí)代的重要任務(wù)。工業(yè)時(shí)代的金字塔式組織,被扁平化組織所取代。然而,與其說(shuō)企業(yè)所追求的是一種扁平化組織,不如說(shuō)它追求的是一種適應(yīng)信息化的快速反應(yīng)能力。 然而,單純精簡(jiǎn)層次的做法,并不足以激發(fā)員工的能動(dòng)性和增強(qiáng)組織的凝聚力,從而使企業(yè)更富有戰(zhàn)斗力。扁平化組織并無(wú)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)或模式,而是如日本花王公司總裁丸田所說(shuō)的具有一種“生物性自控”能力。在這種組織之中,觀(guān)點(diǎn)、能力和資源可以自由流動(dòng),流向最需要之處。混沌,才是組織扁平化的精髓所在。 關(guān)于這種“混沌組織”模式的探索還剛剛開(kāi)始,它的宗旨是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)以權(quán)威性為基礎(chǔ)的理性公司模式。 |
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