根據(jù)日本媒體報(bào)道，日本兒童近年來(lái)脫離對(duì)電視動(dòng)畫(huà)片著迷的趨勢(shì)開(kāi)始不斷加速。不僅收視率連年下降，以前許多人氣節(jié)目登場(chǎng)的黃金時(shí)間（下午7-10點(diǎn)），《まんが日本昔ばなし》等動(dòng)畫(huà)節(jié)目撤出的態(tài)勢(shì)也在持續(xù)。另一方面，深夜時(shí)間段面向大人的多種多樣種類的動(dòng)畫(huà)片競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)雜的轉(zhuǎn)變。

　　“動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)不是小孩子們最喜愛(ài)的愛(ài)好了”。民辦廣播局對(duì)動(dòng)畫(huà)片投入大筆力量的TV東京宣傳/IR部長(zhǎng)·大木努嘆著氣對(duì)記者抱怨。

　　根據(jù)調(diào)查公司Video Research統(tǒng)計(jì)，2001年為6.2％的動(dòng)畫(huà)節(jié)目年平均收視率（關(guān)東地區(qū)），在去年已經(jīng)下降到3.6％，這其中只有少部分像《海螺先生》、《櫻桃小丸子》經(jīng)常可以達(dá)到10％以上。

　　究其原因，主要是日本社會(huì)的少子化趨勢(shì)，另外又加上兒童私塾和技藝的學(xué)習(xí)時(shí)間被安排在這些動(dòng)畫(huà)片的廣播時(shí)間帶、屆時(shí)很多孩子都不在自己家里，以及家用游戲機(jī)的普及等等……大木努部長(zhǎng)分析出以上。最有象征性的，就是去年秋天富士電視臺(tái)的動(dòng)畫(huà)節(jié)目、以海洋為舞臺(tái)的冒險(xiǎn)幻想動(dòng)畫(huà)《ONE PIECE》從黃金時(shí)間段消失。這對(duì)于曾經(jīng)創(chuàng)作了《龍珠》等人氣動(dòng)畫(huà)的該電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，更給人以動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始衰敗的印象?！栋⒗佟返仁找暵食^(guò)30％的大人氣作品接連涌現(xiàn)的1970年代后半到80年代的“動(dòng)畫(huà)黃金歲月”，早已成為歷史。

　　另一方面，是欣欣向榮的深夜動(dòng)畫(huà)片時(shí)段。美少女、機(jī)器人等動(dòng)畫(huà)題材和內(nèi)容都豐富多彩?，F(xiàn)在，民辦廣播局在關(guān)東地區(qū)一周要播放15部以上的作品。

　　收視率無(wú)法期待高漲，但為何深夜時(shí)段的動(dòng)畫(huà)片會(huì)不斷增加？動(dòng)畫(huà)專門志《Animage》的松下俊也主編進(jìn)行了說(shuō)明“這主要是因?yàn)殡娨暸_(tái)的目標(biāo)，從追求動(dòng)畫(huà)收視率轉(zhuǎn)移到尋求提高DVD化等節(jié)目關(guān)聯(lián)商品的銷售額上了。”如果DVD暢銷達(dá)到一萬(wàn)張，那么這部作品關(guān)聯(lián)商品和海外銷售的展開(kāi)是非常有可能的。民辦廣播局的負(fù)責(zé)人也表示“由于關(guān)聯(lián)商品確實(shí)可以帶來(lái)效益，即便低收視率也不會(huì)在意”。

　　電視動(dòng)畫(huà)片，已經(jīng)發(fā)展成為成年人的“消費(fèi)”了嗎？大木努部長(zhǎng)并不這么認(rèn)為“電視動(dòng)畫(huà)片告訴了孩子們愛(ài)和正義的重要性。為孩子持續(xù)制作優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片，讓他們成為核心的愛(ài)好者，是電視媒體的責(zé)任”。