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都是網(wǎng)絡(luò)惹的禍
2005年，中國報(bào)業(yè)近20年來首次遭遇增長低于GDP，人們將造成這種現(xiàn)象的絕大部分原因歸結(jié)為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展帶來的沖擊。2006年，鑒于幾部美國電視?。ㄒ韵路Q美劇）的流行，特別是近三年來美劇P2P傳播逐漸升溫至異?；鸨默F(xiàn)象，12月份的《三聯(lián)生活周刊》在其《<越獄>的中國隱秘流行》特別報(bào)道中認(rèn)為，美劇的這種傳播方式是“這個(gè)時(shí)代媒體劇變的跡象”，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視媒體的沖擊也浮出水面。 人們?cè)谒伎紙?bào)紙行業(yè)遭遇寒冬的原因時(shí)，普遍認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)早期發(fā)展的過程中，報(bào)紙免費(fèi)新聞的“草”養(yǎng)活了互聯(lián)網(wǎng)的“羊”。同樣的邏輯被《三聯(lián)生活周刊》用在了電視與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系上，“電視還有前途嗎？也許，它的前途就是嫁給互聯(lián)網(wǎng)”。 然而，美劇隱秘流行現(xiàn)象的背后真的如《三聯(lián)生活周刊》所說的那樣嗎？或許，結(jié)論為時(shí)尚早。 什么是P2P傳播 P2P是peer-to-peer的簡寫，peer的意思是指“在地位、能力等方面的同等者、同事、伙伴等”，所以P2P不僅是一種網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，也是一種傳播方式，即“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播。P2P傳播過程中，每個(gè)人既是信息的接收者，也是傳播者；其電腦是傳輸終端，也是起點(diǎn)。與傳統(tǒng)的主從式架構(gòu)（即用戶通過瀏覽器向特定的服務(wù)器（或供應(yīng)商）發(fā)送鏈接請(qǐng)求進(jìn)行交流和傳輸，用戶之間是不能夠直接相互傳輸數(shù)據(jù)流的）相比，P2P是一種“去中心化”（De-Centralize）架構(gòu)，任何用戶只要使用P2P軟件，他就可以向任何同類用戶傳輸數(shù)據(jù)，而且所有的P2P軟件用戶構(gòu)成了一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)資料庫，其功能就類似于主從式架構(gòu)中的服務(wù)器資料庫。 盡管P2P傳播技術(shù)并不是什么新技術(shù)，但是它的威力和對(duì)電視媒體的沖擊在2006年美劇的流行中得到了前所未有的關(guān)注。P2P傳播技術(shù)的平等性、參與性、便捷性、選擇性、互動(dòng)性、“去權(quán)威性”，甚至還帶有點(diǎn)自娛自樂性等優(yōu)點(diǎn)，與其說是一場(chǎng)技術(shù)革命，還不如說是一場(chǎng)思想革命，它改變了人們看待互聯(lián)網(wǎng)媒體的觀念。誠然，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各種媒體造成的沖擊是空前的，但是否可以從美劇的P2P傳播現(xiàn)象中得出“電視的前途就是要嫁給互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)論還是值得商榷的。 從央視八套引進(jìn)美劇《瘋狂主婦》說起 因?yàn)椤动偪裰鲖D》第一季的全球收視狂潮，2005年12月，央視八套播放了8月份引進(jìn)的該電視劇。出乎意料的是，該節(jié)目的收視率非常低。與此形成鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)絡(luò)上包括《瘋狂主婦》在內(nèi)的美劇P2P傳播卻異常流行。這也似乎驗(yàn)證了電視媒介的前途問題。 但是將兩者做一個(gè)仔細(xì)的比較，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)造成這種收視反差的原因不是或者主要不是兩種媒介本身性質(zhì)的問題，而是播放方式、傳播內(nèi)容、觀眾的收視習(xí)慣等問題。央視八套每天晚上10點(diǎn)開播，采用三集連播的形式，而且在翻譯制作的過程中，刪去了一些粗俗和帶有性暗示的語言。正因?yàn)榇耍胍暶绖≡谝韵聨讉€(gè)方面“出力不討好”。 首先，它播放的時(shí)間太晚，三集連播之后，就接近凌晨一點(diǎn)了，無論對(duì)于“美劇迷”們還是對(duì)于普通的電視受眾，這都是難以承受的。 其次，三集連播雖然滿足了觀眾一次性過癮式的接受心理，但是對(duì)于那些地道的“美劇迷”來講，這恰恰是它的致命傷害。美國的播放方式是采用“季”的形式，每季集數(shù)并不確定，但基本上每周一集。這種方式留給了人們廣泛的懸疑猜測(cè)和飯后談資及觀眾的信息反饋和媒體評(píng)論，形成一種宣傳和期待效應(yīng)。中國“美劇迷”在接受美學(xué)方面呈現(xiàn)出與美國觀眾相似的群體特征。 再次，在傳播內(nèi)容方面，“美劇迷”更希望看到貼近原汁原味的電視劇，而不是經(jīng)過刪改、剪輯、配音過的中國版。 最后，央視八套是在美國第一季播放完畢后才引進(jìn)的，但很多“美劇迷”都是跟著美國的播放節(jié)奏觀看的，他們?cè)诿绖〔シ磐戤叺拇蟾?0小時(shí)左右就可以通過P2P下載，觀看最新一集電視劇，所以當(dāng)央視八套引進(jìn)的時(shí)候，很多潛在的美劇電視受眾已經(jīng)欣賞完畢了。這也使它流失了一部分電視受眾。 因?yàn)槊绖。粤餍?/strong> 就像我們前面所論述的那樣，在美國剛剛播過的電視劇，大概在10個(gè)小時(shí)左右就可以通過P2P下載，如果下載不帶漢語字幕的版本，這個(gè)時(shí)間要大大縮短至一兩個(gè)小時(shí)。那是不是意味著是P2P傳播的快速性對(duì)電視形成了沖擊了呢？顯然，我們要從兩個(gè)方面來看待這個(gè)問題。 首先，就美國而言，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)P2P傳播在電視臺(tái)播放之后，在時(shí)間先后順序上居后，所以不可能對(duì)電視收看造成太大影響?？赡艿挠绊懯牵切╁e(cuò)過電視臺(tái)播出的人可以將P2P作為一種補(bǔ)償手段，而不是因?yàn)樵谕瑫r(shí)可以選擇的情況下，舍棄前者，選擇后者。也就是說，P2P傳播只對(duì)那些在電視臺(tái)播出時(shí)間段有“要?jiǎng)?wù)”在身的人產(chǎn)生影響，他們把網(wǎng)絡(luò)P2P傳播作為一種“退路”。 其次，就中國而言，我們可以發(fā)現(xiàn)，之所以美劇能夠在網(wǎng)絡(luò)P2P傳播中如此受到追捧，就在于它是“美劇”本身，而不是P2P傳播其他方面的優(yōu)勢(shì)。這其中一方面是因?yàn)槊绖≡诠适虑楣?jié)、懸疑驚悸、敘事和表演等方面的特色與表現(xiàn)迎合了“美劇迷”這個(gè)亞文化群體；另一方面是因?yàn)槊绖≡谥袊箨懙膫鞑ブ荒芡ㄟ^網(wǎng)絡(luò)這種控制性較弱的渠道進(jìn)行（如果沒有央視或其他電視臺(tái)引進(jìn)的話），即它是通過一種“隱秘”的地下民間渠道進(jìn)行的。既然存在這樣一個(gè)對(duì)美劇有消費(fèi)需求的群體，或者可以說是美劇通過日益發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)在近幾年內(nèi)培育了一批日益壯大的消費(fèi)群體，而中國電視媒體又難以滿足他們的要求，如美劇的引進(jìn)量小、翻譯制作和播放方式等方面，美劇借助網(wǎng)絡(luò)的P2P傳播方式得以流行也就不難理解了。 電視媒體的優(yōu)勢(shì) 我們絲毫不懷疑網(wǎng)絡(luò)P2P傳播的優(yōu)勢(shì)和給人帶來的傳播觀念的變化，但是與它相比，電視媒體并非窮途末路以至于嫁給網(wǎng)絡(luò)才有前途。一個(gè)明顯的事實(shí)是，在網(wǎng)絡(luò)P2P傳播的過程中，盡管美劇的下載量高達(dá)幾百萬，但是那些可以在中國大陸電視媒體上公開播放的電視劇的下載量卻很低。這一方面印證了我們前一部分關(guān)于“因?yàn)槊绖 ⑺粤餍?#8221;的論述，同時(shí)也說明了中國電視媒體的前途問題，因?yàn)檫@些P2P傳播中下載量很低的中國電視劇的收視率卻很高。 顯然，與P2P相比，電視媒體還有其自身的優(yōu)勢(shì)。關(guān)于大眾媒體的特性和優(yōu)勢(shì)問題，各種各樣的教科書和雜志論文已經(jīng)論述的太多了，我們這里不再一一贅述，僅結(jié)合美劇的P2P傳播，擇其要而簡述之。 無論電視還是網(wǎng)絡(luò)，作為一種信息傳播的媒介，它們都承載了大量的各式各樣的信息樣式，電視劇僅是其中的一部分。電視劇是不要求時(shí)效性的。換言之，如果是新聞節(jié)目，則網(wǎng)絡(luò)P2P傳播將不再具有優(yōu)勢(shì)，幾個(gè)小時(shí)的差別都可能是致命的傷害。正因?yàn)檫@個(gè)原因，網(wǎng)絡(luò)P2P傳播很難見到新聞節(jié)目的影子。 電腦的顯示屏大小以及分辨率就目前來看還難以與電視特別是高清等離子或液晶電視相抗衡，這也就是為什么很多人利用P2P下載了美劇，卻轉(zhuǎn)而利用電視來欣賞。除了更好的視覺效果之外，電視媒體還特別適合家庭或幾個(gè)人同時(shí)收看，而電腦則顯得屏幕太小了些。 誰也不能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)媒體近幾年的爆炸性增長，但是從普及率來看，網(wǎng)絡(luò)媒體還有一段路要走。這段路所需時(shí)間的長短取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、延伸網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施、費(fèi)用等各種因素。 也許最為重要的一點(diǎn)是，人們觀看視頻節(jié)目的收視習(xí)慣問題。不僅收視習(xí)慣的改變不是一朝一夕的事情，而且為什么要改變傳統(tǒng)的電視劇收視習(xí)慣問題也還需要更充足的理由和更充分的論證。 P2P的傳播劣勢(shì) P2P傳播技術(shù)在賦予網(wǎng)絡(luò)巨大優(yōu)越性的同時(shí)，也具有一定的劣勢(shì)。與電視媒體相比，特別是具體到美劇的傳播問題上，其劣勢(shì)主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： ——控制將會(huì)加強(qiáng)。如前所述，與電視的公開傳播相比，美劇的P2P傳播是一種“隱秘”的傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體特別是P2P傳播技術(shù)確實(shí)給新聞控制和信息的發(fā)布審查帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但是這絕對(duì)不意味著媒體控制的終結(jié)。隨著美劇P2P傳播的洶涌暗潮漸成氣候，對(duì)它的關(guān)注和研究也會(huì)增多，那些利用P2P傳播技術(shù)發(fā)布信息的網(wǎng)站的內(nèi)容（包括美?。┑?#8220;合法性”將會(huì)被論證、審查、“把關(guān)”、控制、禁止或關(guān)閉。電視劇畢竟是一種包含意識(shí)形態(tài)的文化載體，對(duì)它的發(fā)布和傳輸不可能聽之任之。著名的大型網(wǎng)站將首當(dāng)其沖成為被規(guī)范的對(duì)象。 資金來源難題。目前，美?。ㄒ约捌渌恍┩ㄟ^網(wǎng)絡(luò)P2P傳播技術(shù)發(fā)布的資源）的發(fā)布群體組成主要是基于共同的興趣，他們的一系列勞動(dòng)如翻譯字幕、校對(duì)、發(fā)布、提供24小時(shí)的數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)等都是免費(fèi)的，但網(wǎng)站論壇和發(fā)布片源的服務(wù)器（提供最初的傳輸服務(wù)，其次各用戶才能夠?qū)崿F(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳輸）的運(yùn)營是需要費(fèi)用的。這些費(fèi)用大多是靠捐贈(zèng)或發(fā)布群體會(huì)員集資的，偶爾也可以看見網(wǎng)絡(luò)廣告。由于美?。跋嚓P(guān)資源）P2P傳播的“隱秘性”和“民間性”，資金成為維持和發(fā)展的重大課題。 ——侵權(quán)的問題。盡管美劇的發(fā)布群體在其作品中以滾動(dòng)字幕的形式一再作出 “本片版權(quán)歸版權(quán)人所有”、“僅供學(xué)習(xí)交流”、“請(qǐng)?jiān)谙螺d后的24小時(shí)內(nèi)刪除”、“如果喜歡本片請(qǐng)購買正版光碟”等等諸如此類的聲稱，這仍然逃脫不了侵權(quán)的嫌疑。國外的此類發(fā)布組織已經(jīng)成為版權(quán)律師的“眼中釘”。隨著網(wǎng)絡(luò)P2P傳播越來越多地廣為外界關(guān)注，發(fā)布群體或組織在欣喜他們無私奉獻(xiàn)式的勞動(dòng)得到認(rèn)可之余，也不免惴惴不安。 結(jié)語：沖突、融合與分流 我們始終相信網(wǎng)絡(luò)媒體帶給世界的變化是巨大的，我們也絲毫不懷疑它對(duì)電視媒體和人們思想所形成的空前沖擊，但這種變化和沖擊是建立在整個(gè)媒體特性上的，而不是僅僅建立在網(wǎng)絡(luò)媒體的P2P傳播技術(shù)上，盡管它也產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。因此我們不能單單參照網(wǎng)絡(luò)P2P傳播技術(shù)單個(gè)層面或個(gè)別部分上的狹隘視角斷定電視媒體的前途。 就像報(bào)紙飽受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊——即沖突，產(chǎn)生了電子報(bào)紙——即融合，但紙質(zhì)報(bào)紙依然存在、發(fā)展（當(dāng)代的大報(bào)可能衰退，微型的、專業(yè)的報(bào)紙將會(huì)發(fā)展）——即分流，電視的前途也是一樣，而不是簡單地利用P2P傳播技術(shù)嫁給網(wǎng)絡(luò)。事實(shí)上，從我們上述的分析可以看出P2P傳播對(duì)電視媒體前途造成的影響并不大。 網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻傳播，特別是流媒體技術(shù)對(duì)聲畫并茂的電視媒體來說確實(shí)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，但電視的未來發(fā)展方向——數(shù)字電視則代表了兩者的融合。數(shù)字電視龐大的數(shù)據(jù)資料庫可以讓觀眾在他認(rèn)為合適的時(shí)間任意選擇節(jié)目，這有點(diǎn)類似于將電視臺(tái)所有的節(jié)目都放在了“服務(wù)器”上。屆時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)P2P去下載中國大陸電視臺(tái)播放的電視劇將是一種舍近求遠(yuǎn)的做法。 至于難以進(jìn)入中國大陸電視媒體傳播渠道的國外電視?。ㄖ饕敲绖。┑纫曨l資源，網(wǎng)絡(luò)媒體P2P傳播可以通過吸引特定受眾細(xì)分市場(chǎng)（如“美劇迷”）的方式來對(duì)媒體受眾進(jìn)行分流，從而實(shí)現(xiàn)各取所需。但這個(gè)特定的受眾群體并不會(huì)龐大到威脅電視媒體前途的地步，畢竟中國大陸電視媒體的主流受眾都不是“美劇迷”，因此網(wǎng)絡(luò)P2P傳播應(yīng)該是整個(gè)傳媒生態(tài)環(huán)境的一個(gè)有機(jī)部分，而不是電視媒介前途的威脅者。 引自<傳媒>2007年第三期
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