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搜WAP的商機

hongway 2007-03-25

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新年伊始，部分手機用戶在“移動夢網”首頁上可以看見“中國移動”和Google（谷歌）合作推出的移動搜索業(yè)務，這項新業(yè)務可以搜索到所有“中國移動”提供的新聞、鈴聲、游戲、圖片、視頻和小說等無線互聯網內容。

　　雖然僅僅是“移動夢網”范圍內的有限搜索，眾多其他WAP網站還沒有包括在內，并且目前的Google移動搜索引擎所能支持的手機也只有20余種，但Google看上的，頓時間使得“Mobile Search”（手機搜索）行情大漲，并引起各方關注。

　　其實，早在2004年7月，Cgogo科技（北京）有限公司在“中國聯通”網內已經實現了手機無線搜索的首個商業(yè)應用。作為國內最早的手機搜索引擎提供商之一，今年1月8日，Cgogo還與“諾基亞”攜手，將“諾基亞”N系列手機全部內嵌了Cgogo的城市信息搜索系統。

　　Cgogo曾得到李嘉誠2000萬美元的戰(zhàn)略投資，目前涉足的搜索領域以招聘、票務、住房等實用信息為主。而這個領域面臨著眾多強大的競爭對手，比如，大多數人已非常習慣的“114”語音查詢系統。2006年9月，“微軟”和“中國電信”合作推出了“114網絡搜索”服務，使“114號碼百事通”實現了從語音搜索向互聯網、IPTV和移動搜索等多方面延伸。

　　“搜WAP最有前途”

　　“搜WAP才是最有前途的王者之道”，儒豹手機搜索引擎公司CEO韓松表示。

　　“儒豹”是一家去年12月底才上線的移動互聯網搜索引擎開發(fā)和提供商。今年初，在中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院主辦的“2007新經濟產業(yè)創(chuàng)投年會”上，“儒豹搜索引擎”獲得“十大最具投資價值項目”稱號之一。

　　目前中國手機上網用戶已有1.7億，用戶基數比PC電腦上網用戶多出數倍；而且，中國人對手機文化（短信、彩信等）的專心，也是國外市場所無可比擬。

　　韓松分析：“普通的Web互聯網已經發(fā)展了10年，到了平坦階段，‘百度’和Google等公司占據了中文搜索的大部分市場份額。作為初創(chuàng)公司，應該去找大公司還沒有看到，或者已經看到但還沒有來得及快速反應的點，并在這個方向上做精做透?！?br>
　　“同樣做手機搜索，我們的目標是在新的藍海中創(chuàng)造新的價值。”韓松稱，“真正的手機上網，上的是手機網絡，也就是WAP網。在認準了這個前提下，采取什么樣的形式讓用戶完成搜索，是短信、電話、及時聊天或者其他形式，那只是一法通、萬法通?！?br>
　　無線互聯網上各WAP站點之間都是彼此孤立的，并不像有線互聯網那樣互相之間有超級鏈接，因此無法像Google、“百度”那樣，通過分析網頁之間互相關聯、搜索數據。

　　“儒豹”采用一種智能化系統，與以往規(guī)則式、結構化的數據庫式傳統搜索系統不同，可以為用戶提供自學自練的平臺，通過關鍵詞的搜索，對匹配內容及網頁模板作更深一步的分析。

　　“點告”精準營銷

　　國內無線搜索行業(yè)的商業(yè)模式并不明朗，當前服務提供商的盈利形式不外乎無線廣告、競價排名、企業(yè)搜索、與運營商合作分成等。但很多時候，服務提供商必須依賴無線運營商。

　　韓松認為，手機搜索的盈利重點在“點告”。所謂“點告”是相對“廣告”而言，應該是用戶擁有選擇權限的“按需投放”、“點對點”精準營銷模式。

　　通過搜索引擎，分析用戶的實際需求和興趣愛好，不僅可以參考性別、年齡、職業(yè)、收入水平等靜態(tài)指標，還可以考慮用戶所處環(huán)境、個人需求等其他動態(tài)參數。在這個基礎上的定向廣告投放，才可能做到合理分類、人性接收，并真正挖掘出“手機廣告”或者說是“手機點告”的市場價值。

　　調查顯示，2006年，下載鈴聲、圖片、游戲、視頻以32.3％的比例位居用戶登陸WAP網站主要目的的榜首，同時也以33％的比例成為WAP用戶使用手機上網的第一目的。所以“儒豹”搜索選擇了主攻“娛樂”的方向。

　　目前，“儒豹”上線的搜索頻道包括：圖片、鈴聲、小說、視頻、游戲、新聞等，均以年輕人為目標群體。

　　手機上網是按流量收費的，為了讓用戶省錢省事，并增加用戶粘性，“儒豹”推出了“手機仿真瀏覽器”。這個仿真瀏覽器讓用戶通過PC瀏覽器搜索查看免費WAP網站內容，這樣就可以把感興趣的WAP內容通過數據線傳輸到手機，或把查詢到的網址輸入手機搜索直接下載。

　　韓松透露，“儒豹”將在兩三個月內進行再融資，金額預計將高達1000萬美元。