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Google即將啟動“按行為付費”(Pay-Per-Action)廣告平臺測試.“按行為付費”廣告平臺測試將僅限于美國AdSense內容,與常規(guī)的拍賣模式分開.消息人士稱,Google可能幾周后就將這一模式投入商用,因此測試周期不會太長.在新模式下,只有網絡用戶執(zhí)行特定的行為,例如購買一個產品,或注冊一項服務,廣告客戶才需要向Google支付費用.而按照目前廣泛應用的“按點擊付費”(cost per click)廣告模式,只要用戶點擊廣告,廣告客戶就要支付一定的費用.
“按行為付費”廣告平臺測試將僅限于美國AdSense內容,與常規(guī)的拍賣模式分開.消息人士稱,Google可能幾周后就將這一模式投入商用,因此測試周期不會太長.在新模式下,只有網絡用戶執(zhí)行特定的行為,例如購買一個產品,或注冊一項服務,廣告客戶才需要向Google支付費用.而按照目前廣泛應用的“按點擊付費”(cost per click)廣告模式,只要用戶點擊廣告,廣告客戶就要支付一定的費用.
如果“按行為付費”的廣告模式獲得成功,Google將可以逐步擺脫對“按點擊付費”廣告模式的依賴.對于廣告客戶而言,新廣告模式可以幫助它們確定各部分網絡廣告支出對公司營收的影響,同時也可以有效地避免“點擊欺詐”的問題.對于Google的廣告合作伙伴來說,它們可以選擇在網站上顯示來自于Googe的“按行為付費”廣告,不管是以何種方式.此外,廣告合作伙伴還可以提前預覽廣告,查看公司名稱和標識等信息.
Google在廣告客戶和AdSense廣告合作伙伴之間扮演了中間商的角色.例如,如果廣告客戶支付了2美元的廣告費用,AdSense廣告合作伙伴也許只能獲得1.5美元,其余歸Google所有.
