時尚圈創(chuàng)富密碼——設(shè)計師
2006-12-28 09:45
來源：
時尚網(wǎng)·時尚圈頻道
編輯/谷谷
2006年11月，著名設(shè)計師 Viktor & Rolf為H&M設(shè)計的成衣以及婚紗系列還未上市，等著搶購的時裝迷們就已經(jīng)排上了長隊，而網(wǎng)上的預(yù)售甚至已經(jīng)超過發(fā)布價的幾倍。這樣的場面以往 只在搖滾巨星的巡回演唱會或者超級大片的首映式上你才會看到，而如今讓人們瘋狂的魔法棒傳到了那些大牌設(shè)計師手中。 在我們這個時代， 注意力就意味著金錢，當(dāng)越來越多的人認(rèn)為一套Chanel套裝或者LV手袋能夠改變你的生活品質(zhì)，越來越多人開始把時尚知識當(dāng)成比國際爭端還重要的資訊， 越來越多人重視衣櫥的程度甚至超過了關(guān)心男朋友時，時尚就成了財富的發(fā)源地，而設(shè)計師的財富奇跡也從此開始。 他們會多有錢?看看美國 設(shè)計師Ralph Lauren吧!這個時裝設(shè)計界的首富至少擁有17億美元的個人資產(chǎn)，以他名字命名的Ralph Lauren集團年銷售額過百億，就連他的寶貝女兒也名列“福布斯十大未婚女富豪”。除了作為一個頂級時裝設(shè)計師必備的才情外，Ralph Lauren帶給時尚界最大的財富，就是率先倡導(dǎo)了一種推銷生活方式的營銷方法。他引導(dǎo)著時裝由美麗外表這一層面走得更深，他將時裝演化成一個關(guān)于心靈追 求和夢想生活的事業(yè)，這才是最值得稱道的。 他說:“我們創(chuàng)造了一個世界，并邀請人們加入我們的夢想。我們是生活方式的革新者，通過講述故事和創(chuàng)造商店氛圍的方式激發(fā)消費者加入我們的這種生活方式。” 在Ralph Lauren的時裝店里，他把拐杖、古董、鱷魚皮行李箱和其他漂亮的道具陳列在一起，整個場景看起來就像上流社會富人的生活環(huán)境。這刺激了形形色色羨慕和 崇拜這種生活方式的消費者，也帶給貴族、社會名流和特權(quán)階層一種歸宿感和優(yōu)越感，他的品牌也慢慢變成地位、財富和特權(quán)的象征。 Ralph Lauren不愧是時尚界最佳財富楷模。在2006年CFDA頒獎典禮上，Karl Lagerfeld在接受“終身成就獎”時也說:“我其實是在Ralph Lauren的足跡上行走。對他的注目，現(xiàn)在依然是我的最大愿望。” 如同Ralph Lauren一樣，有自己事業(yè)的時裝設(shè)計師不在少數(shù)， Giorgio Armani、Donatella Versace、Vivienne Westwood在時尚圈都是能夠呼風(fēng)喚雨的角色;不過像Valentino、Marc Jacobs、Yves Saint Laurent、Jean Paul Gaultier這樣的設(shè)計師更多，他們雖然為奢侈品集團效力，但一旦樹立自己的風(fēng)格并能為老板掙錢，也同樣能夠成就自身的財富。 所 以在今年秋冬巴黎的時裝發(fā)布會上，當(dāng)John Galliano把Dior的夸張和濃艷收斂起來，玩起淡雅的浪漫，就算全巴黎的媒體都在懷疑他，他的老板也無所謂。當(dāng)初Galliano接手Dior 時，人們也驚訝于他的不合常規(guī)，但事實證明這恰恰樹立了Dior引領(lǐng)潮流的風(fēng)格。設(shè)計師對于一個時裝品牌的貢獻，決定了他們在時尚圈的價值。 不過不要以為時尚圈的風(fēng)光和財富都被這些家伙們瓜分了。更年輕一代設(shè)計師的崛起讓這個圈子變得越來越擁擠。英國時裝設(shè)計師Julien Macdonald 24歲時從英國倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院一畢業(yè)，就受到Karl Lagerfeld的贊賞，并為Chanel設(shè)計了一整套針織服裝，在Givenchy設(shè)計總監(jiān)的位子上也呆過3年，現(xiàn)在他已經(jīng)是英倫針織天王。 你可以試著以憧憬的心情去記住這些名字:Stella McCartney、Julien Macdonald、 Arkadiusz、Antonio Paradi??也許明天時尚界最富有的人就將是他們。 最近LVMH又有收購傳聞，據(jù)說Bemard Amault將與另一億萬富翁Albert Frere一同出價12.5億美元購買福特汽車公司的豪華品牌阿斯頓·馬丁。如果真是這樣，LVMH又有好戲上演了。在Bernard Arnault心目中，LVMH就是一個創(chuàng)造夢想和財富的帝國，而他絕不會為這個帝國劃下任何邊界。 |
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