本周開(kāi)始，《財(cái)經(jīng)夜譚》將依次分析英國(guó)各大嚴(yán)肅報(bào)紙與黃色報(bào)紙的新聞?dòng)袡C(jī)體造型，今天的是《衛(wèi)報(bào)》。

1、《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)頭。第一次看到時(shí)并不適應(yīng)，報(bào)頭上面是相當(dāng)于三個(gè)報(bào)頭寬度的要聞提示。這種設(shè)計(jì)只有英國(guó)的報(bào)紙才有。日本和美國(guó)的報(bào)紙，包括香港的，報(bào)頭區(qū)都極小，以節(jié)省面積。這種做法有兩個(gè)用意： 一個(gè)是衛(wèi)報(bào)是瘦報(bào)，又是長(zhǎng)報(bào)，所以報(bào)頭下移為了穩(wěn)住下面的軍心；同時(shí)，給最重要新聞騰出了一個(gè)展示區(qū)，不過(guò)，只有兩條內(nèi)容提示，且配有彩圖。執(zhí)行同一做法的，還有《每日電訊報(bào)》。

2、二版的內(nèi)容安排。 很有趣，《衛(wèi)報(bào)》的二版無(wú)實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容 ， 我想是對(duì)一版封面文章閱讀后的一個(gè)緩沖。主要有三個(gè)功能：一個(gè)是全天重要新聞的預(yù)告放在本報(bào)；一個(gè)是一版的甩文；一個(gè)是填字游戲（衛(wèi)報(bào)是知識(shí)分子報(bào)紙，對(duì) 于填字游戲不太重視，只放了這么一小塊）。還有一點(diǎn)最重要，它在第二版同時(shí)刊載衛(wèi)報(bào)網(wǎng)站上的重要內(nèi)容提示。同樣，《泰晤士報(bào)》也設(shè)計(jì)了同樣功能的二版。

3、三版。在中國(guó)做報(bào)紙都知道，三版最難安排，這一塊的內(nèi)容如果沒(méi)勁，讀者就一翻而過(guò)，宣傳部給來(lái)的垃圾又不能上在這里，最吃力。 《衛(wèi)報(bào)》的三版一般是一個(gè)視點(diǎn)性的文章，但多以科學(xué)、環(huán)保或其他較輕松的東西為主 。《太陽(yáng)》報(bào)索性就將這個(gè)版放一個(gè)半裸女郎，以填充閱讀盲區(qū)?！缎l(wèi)報(bào)》在編排上給這個(gè)起名為“NEWS”。

4、四版與國(guó)內(nèi)新聞。無(wú)論是大報(bào)還是小報(bào)，英國(guó)的報(bào)紙第一疊采用的連續(xù)排版，因此，第四版并不和頭版印在一張新聞紙上。衛(wèi)報(bào)從第四版開(kāi)始到第十四版都是國(guó)內(nèi)新聞。英國(guó)是個(gè)小國(guó)，很容易做成全國(guó)性報(bào)紙，因此，衛(wèi)報(bào)的國(guó)內(nèi)新聞似乎有較強(qiáng)的本地性。 有一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)，衛(wèi)報(bào)每天要在國(guó)內(nèi)新聞中安排一個(gè)版面叫“法律”，專(zhuān)門(mén)報(bào)道律師行業(yè)的新聞，我想，他們想團(tuán)結(jié)龐大的律師階層。后文還會(huì)講道，衛(wèi)報(bào)重文輕商。

5、 國(guó)際新聞。衛(wèi)報(bào)非常重視國(guó)際新聞，這又與知識(shí)階層關(guān)懷天下的心緒關(guān)聯(lián)。我曾經(jīng)用內(nèi)容分析法仔細(xì)研究過(guò)衛(wèi)報(bào)和每日電訊報(bào)關(guān)于薩達(dá)姆叛處死刑的報(bào)道，衛(wèi)報(bào)非常 平衡，但每日電訊報(bào)偏執(zhí)地傾向于美國(guó)和民主陣營(yíng)。國(guó)際新聞一般是8個(gè)版，全球變暖與反恐是第一新聞議程，同時(shí)，由于它的讀者層次高，很注意對(duì)于科技類(lèi)國(guó)際 新聞的刊發(fā)。

6、 目擊畫(huà)刊。目擊“EYEWITNESS”，這是衛(wèi)報(bào)的拳頭產(chǎn)品 。其實(shí)，他們想用這樣一個(gè)畫(huà)刊來(lái)平衡一下閱讀時(shí)的節(jié)奏。這個(gè)畫(huà)刊是兩個(gè)版的打通，將近半平方米，這么大的兩個(gè)版刊發(fā)一幅畫(huà)有一點(diǎn)奢侈。但在國(guó)際與國(guó)內(nèi)新聞中有這么一把椅子讓讀者坐下來(lái)休息，確實(shí)是想到了讀者。

7、財(cái)經(jīng)新聞。衛(wèi)報(bào)是英國(guó)各大報(bào)紙中，最不重視財(cái)經(jīng)新聞的一家。財(cái)經(jīng)新聞緊接在國(guó)際新聞后，只有區(qū)區(qū)四個(gè)版，像每日電訊報(bào)與泰晤士報(bào)每天的財(cái)經(jīng)新聞數(shù)量都在約合八個(gè)大版甚至更多。 衛(wèi)報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞，不喜歡資本市場(chǎng)，對(duì)政經(jīng)興趣大，對(duì)IT興趣大 ，也沒(méi)有關(guān)于股市的任何圖表與股價(jià)專(zhuān)頁(yè)。衛(wèi)報(bào)重文輕商在這一點(diǎn)上表現(xiàn)得尤其明顯。能看出，主編在設(shè)計(jì)這個(gè)報(bào)紙的結(jié)構(gòu)時(shí)，刻意打壓了財(cái)經(jīng)新聞，有所為有所不為。這是細(xì)節(jié)中的魔鬼。

8、評(píng)論與訃聞。衛(wèi)報(bào)的評(píng)論每天有8個(gè)版，包括訃聞版。訃聞不像人死的東西，像一個(gè)人物傳記，幾十年來(lái)的調(diào)查都表明，這個(gè)版和讀者來(lái)信最受歡迎了。此前，《財(cái)經(jīng)夜譚》專(zhuān)門(mén)論述過(guò)。

9、 文化新聞與天氣。衛(wèi)報(bào)有三疊，第一疊里面關(guān)于文化新聞，一部分放在第三版的視點(diǎn)里，一部分就這這個(gè)叫“REVIEW”的版面上，實(shí)際上是一個(gè)嚴(yán)肅文化新聞 與藝術(shù)新聞版。文章很碎，都是幾百字，一看就是為專(zhuān)業(yè)讀者服務(wù)的。在財(cái)經(jīng)新聞之后，安排了這么多碎文章的一個(gè)版，看起來(lái)相當(dāng)輕松。這個(gè)版有一點(diǎn)像香港《信 報(bào)》的嚴(yán)肅文化新聞，雖然每天只有一個(gè)版，但文章質(zhì)量相當(dāng)之高。天氣版，國(guó)內(nèi)的報(bào)紙多仿美國(guó)或英國(guó)的，歐美的報(bào)紙，天氣至少占到半個(gè)版。 衛(wèi)報(bào)的天氣版上有兩個(gè)專(zhuān)欄作者，一個(gè)是叫天氣觀察，一個(gè)是自然觀察。這個(gè)自然觀察最好看，要么是星相，要么是時(shí)令，要么花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)。

9、衛(wèi)報(bào)的體育與娛樂(lè)新聞都放在第二疊，幾乎全部鎖定在足球上 。 這與英國(guó)的足球產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)有很大關(guān)系，最重要的一點(diǎn)是，中國(guó)是國(guó)家辦體育，所以，記者的分口與報(bào)道都圍繞著各個(gè)項(xiàng)目，資本主義的體育是市場(chǎng)化的，所以，報(bào)紙 的體育新聞中，足球是決定性的。周一的衛(wèi)報(bào)體育新聞甚至有十個(gè)版。馬術(shù)與橄欖球的報(bào)道也有，但不多，因?yàn)橘€馬的人在這里是社會(huì)下層，一般有專(zhuān)門(mén)的馬術(shù)周 報(bào)。

10、 G2。這是一個(gè)增刊的名字，每天的衛(wèi)報(bào)必帶一個(gè)增刊，實(shí)際上是大副刊 。里面有吃喝玩樂(lè)，游戲光盤(pán)，讀書(shū)交友，電視節(jié)目與填字游戲等。是大副刊的概念。這也是泰晤士的模式，叫“TIMES 2”，也是同樣的安排。衛(wèi)報(bào)每天的副刊是10個(gè)版。

11、最后一部分，每天的衛(wèi)報(bào)要帶一個(gè)周刊。周一是媒體，周二是教育，一直到周五是娛樂(lè)。這些周刊有一個(gè)特點(diǎn)，都是文類(lèi)周刊，沒(méi)有汽車(chē)與房地產(chǎn)這樣的周刊。

總結(jié)一下：衛(wèi)報(bào)的結(jié)構(gòu)安排，很注意安排讀者閱讀的節(jié)奏，同時(shí)，根據(jù)自己是知識(shí)分子報(bào)紙的定位，非常自我地安排了內(nèi)容的順序與內(nèi)容的分工。