在未來三年傳媒業(yè)究竟有什么樣的機會，我在2006年總結(jié)出九個關(guān)鍵詞，其中蘊含著投資機會：
關(guān)鍵詞一：分眾
這個詞來自托夫勒的第三次浪潮，已經(jīng)被分眾傳媒實踐。分眾這個詞已經(jīng)成為生活的狀態(tài)，社會和商品出現(xiàn)細(xì)分化趨勢，必然導(dǎo)致傳播領(lǐng)域的細(xì)分化。所以客戶一直要求用更精準(zhǔn)的手段打動他所想要的目標(biāo)受眾，避免廣告費的浪費。未來的媒體一定是由大眾向分眾轉(zhuǎn)變，我想未來的手機媒體、搜索引擎都預(yù)示著一對一媒體的到來。
關(guān)鍵詞二：植入
大家知道一到廣告轉(zhuǎn)臺率就直線上升，但蒙牛在超級女聲實現(xiàn)了成功的植入。消費者只要消費內(nèi)容不看廣告，這時候只有讓廣告成為內(nèi)容的組成部分的時候才不讓廣告被忽視?，F(xiàn)在很多行銷采用公關(guān)、博客、BBS這些更加自我體驗的模式去創(chuàng)造品牌信賴度。
關(guān)鍵詞三：娛樂
未來大家需要考慮如何把廣告植入到娛樂當(dāng)中，第一是在音樂行銷方面，比如說王菲唱的百事可樂的歌，當(dāng)它在電臺被反復(fù)播放的時候百事可樂的形象就得到了傳播。第二是體育行銷方面，三星、聯(lián)想在體育行銷中的表現(xiàn)和收獲大家看得到。第三是影視方面，比如華誼公司。第四是游戲。
關(guān)鍵詞四：體驗式行銷
比如宜家，它有很多床、沙發(fā)，投影機打在屋頂上，大家可以躺在那邊，一邊體驗宜家的舒適放松，一邊獲得宜家所要講的感受。所以我相信像宜家這種體驗式會成為未來很多行銷的主要導(dǎo)向。
關(guān)鍵詞五：垂直
現(xiàn)在垂直網(wǎng)站正在崛起。東方財富網(wǎng)是中國最大的財經(jīng)門戶網(wǎng)站，一篇博客九萬人讀，專業(yè)人員的這種殺傷力會越來越強。垂直的網(wǎng)站可以做得更加深入，打通上下產(chǎn)業(yè)鏈。財經(jīng)網(wǎng)站如果延伸到操盤股票軟件，我覺得收入是非?？植赖?。
關(guān)鍵詞六：社區(qū)
目前這些社區(qū)網(wǎng)站，在今天這個市場當(dāng)中造星運動的能力，無論是芙蓉姐姐還是天仙妹妹，如何運用社區(qū)的力量傳播品牌，已經(jīng)成為不可忽視的一種主流力量，而且是民意性的，代表公正的民意性的力量所出現(xiàn)的，這種影響力是獨特的，而不僅僅是公關(guān)形式出現(xiàn)的。
關(guān)鍵詞七：定制
如果用搜索引擎搜江南春，有時候搜索出來一個年畫是江南春，是不是這個搜索引擎不理解我的需求呢？我想很多搜索在不斷走向智能化，不斷了解搜索者本身的需求，根據(jù)長期搜索的結(jié)果來判斷你要搜索的究竟是分眾傳媒的江南春，還是年畫江南春。
關(guān)鍵詞八：收費化
我覺得向消費者直接收費的模式會成為未來的主導(dǎo)模式。世界杯收入80億廣告費，但是如果世界杯內(nèi)容收費，每個人看普通場2塊錢，決賽10塊錢，跟電話一樣月底結(jié)賬，一個月你花30塊錢看世界杯，這會非常受歡迎，收入將會非?？植?。內(nèi)容收費的前途遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告市場，我覺得中國的IPTV、PayTV市場的想象空間比今天中國的廣告大得多得多。
關(guān)鍵詞九：超媒體結(jié)構(gòu)
當(dāng)中國的七八千家個人網(wǎng)站結(jié)成聯(lián)盟，當(dāng)網(wǎng)站被一種特定技術(shù)管理起來，流量被統(tǒng)一化以后，如果你可以被識別，挑選你接受的廣告，對廣告主來說也形成了價值，你在哪個網(wǎng)站上不重要，因為它超越了媒體結(jié)構(gòu)。這種一對一形式是未來的趨勢。同時還可以按最后的點擊或是最后產(chǎn)生的消費行動來進(jìn)行收費，我想這樣的模式是無法抵擋的。
