無疑，新聞轉載（非采編網媒）業(yè)務將是百度完成這個轉變的標志性事件。歷史上，早期中國網絡服務的缺乏讓幾大門戶網站獲得 了一個“新聞門戶”的不準確稱謂（Portal已是無所不包），插入新聞頁面的廣告也成為門戶網站的最重要的收入來源。而對于百度來說，目前已經提供了聚合標題的新聞服務，如果走向門戶，聚合標題勢必將走向新聞全文轉載。

從去年開始，面臨搜索廣告市場增長緩慢之苦的百度公司開始挖掘現有的流量和人氣資源，以影視、音樂、殺毒等產品殺入傳統(tǒng)門戶的領地。但是迄今為止，百度的新聞頻道仍在充當向大小網站貢獻流量的“慈善家”。顯然，在張朝陽總結出的“華爾街大棒”之下，百度長期當不了“慈善家”的角色。

我們關注的是，百度公司將以什么樣的一種模式和風格躋身新聞轉載業(yè)務。

傳統(tǒng)門戶的新聞轉載模式并不復雜，拷貝文章、修改一個煽情（不管多么違背新聞學）的標題、在新聞網頁中插入幾十個花里胡哨的廣告，然后坐等網民前來點擊。這種運作模式對于運營者來說出了人力之外沒有什么技術要求。由此我們看到，QQ推波助瀾的騰迅網“坐著火箭”進入了門戶三甲，不僅霸占了搜狐的位置，更是在流量上將新聞轉載“鼻祖”新浪拋在身后。騰訊網的旱地拔蔥表明，這種業(yè)務模式并無法成為門戶網站的核心競爭力，這也是新浪未來更大的危機所在。

百度新聞轉載還要復制騰訊的成功道路嗎？

從“轉載插廣告”的模式來說，百度似還無法超越。但是在新聞轉載業(yè)務的運作風格上，筆者認為百度應該堅持現有的“簡潔”個性，給網民奉獻出一個煥然一新的新聞頻道來。

縱觀今天中國四大門戶網站，其新聞業(yè)務已經走入了兩個誤區(qū)，一個是“繁雜”，另外一個是“貪婪”。百度只需要避免這兩個誤區(qū)，即可以從這四家門戶大把轉移讀者。

筆者用Photoshop對新浪新聞的首頁進行了測量，其長度已經超過了1萬個像素，對于800X600分辨率長度為20個屏幕，對于1024X768分辨率則是13個屏幕。這種新聞的呈現在閱讀樂趣之前首先給人帶來一種眼花繚亂的“繁雜”。其他幾大門戶的首頁拷圖也莫不是“電線桿”一根。

至于“貪婪”，相信每一個閱讀網絡新聞網頁的讀者都會有這一感受。進入頁面宛若進入了一個廣告天堂，各式各樣的廣告就好像陳佩斯小品里的配角一樣，爭先恐后地爭奪你的注意力，Flash廣告上上下下，震耳欲聾的視頻廣告更是把你驚出一身冷汗。由于關閉各種遮擋文字的Flash廣告實在浪費時間，筆者有時只好一斃了之。

門戶新聞的“貪婪”還表現在將一則新聞盡可能分割成多個網頁。這種做法，不僅增加了堆砌廣告的機會，還可以增加流量，提高在Alexa的排名，又賺錢又賺排名，何樂而不為？

由此分析，百度的新聞轉載業(yè)務或許有三個方面可以做到獨樹一幟。其一是控制首頁的長度，目前聚合標題的百度新聞頻道已接近這一點。其二是減少廣告插入量，最具“轟動性”的策略是每一個新聞網頁僅插入一個圖片或Flash廣告，最大限度減少視覺污染，其三，堅決摒棄分頁惡習，盡可能在一個頁面中顯示完全文。

除了新聞呈現方式上的另類之外，在和傳統(tǒng)媒體（電視、電臺、報紙）的合作方面，百度仍然有革新的空間。例如，今天幾大門戶通過支付固定年費獲得轉載授權，百度完全可以嘗試“免費轉載、廣告共享”的方式，讓每一則新聞的勞動創(chuàng)造者分享點擊廣告收入。

綜上所述，今天的門戶新聞服務由于克隆新浪而步入了若干集體誤區(qū)，這種網絡業(yè)務仍有廣闊的提升空間，而百度的“簡潔”天性正是治療門戶新聞“繁雜貪婪”癥的良方。中國的網絡新聞讀者要一種“清靜、舒適”的閱讀體驗，我們期待作為后來者的百度能填補空白。