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免費WAP將來可能的贏利途徑
免費wap的出現(xiàn)可謂是2005年互聯(lián)網(wǎng)的最大熱點，隨后在短短的時間又火暴的“井噴”式爆發(fā)，到后來的“冬季”出現(xiàn)，一蹶不振?？芍^是曇花一現(xiàn)。但是做為第五媒體，做為3G市場的“先頭軍”，做為將來無線互聯(lián)網(wǎng)的一支小“分隊”，它有著不可估量的發(fā)展前途。 贏利是任何媒體都必須面對的問題，我想它也不例外吧，現(xiàn)依據(jù)筆者的從業(yè)經(jīng)驗，說下目前免費wap的贏利狀況和將來可能的贏利模式。 目前免費wap的贏利依靠的主要還是廣告，其中以sp的廣告比較多，以廣告聯(lián)盟為主要代表，通過廣告聯(lián)盟，站長們可以在推廣sp的業(yè)務(wù)中賺取一杯“羹”。雖然移動一而在，再而三的下政策，但是當(dāng)然不能禁止所有的sp都停止在免費wap上掛廣告，一方面可能是“天高皇帝遠”，一方面是sp在垂死掙扎抑或可能有“關(guān)系”。其次，則是傳統(tǒng)廣告商在wap上開展的產(chǎn)品促銷活動。傳統(tǒng)廣告商看上免費wap，可能代表著無線營銷的萌芽狀態(tài)。3G門戶和百事的模式最具有代表性。再次，虛擬貨幣開始出現(xiàn)，手機軟件和社區(qū)是虛擬貨幣贏利的途徑。這是目前大部分免費wap的贏利途徑。 那么免費wap將來可能的贏利途徑是什么呢？ 第一點：廣告收入。將來隨著免費wap用戶數(shù)量的增多，必然引起手機消費市場的火暴。利用手機時間和空間自由性，通過在手機wap站上發(fā)布各種快速消費品和數(shù)碼產(chǎn)品，都將產(chǎn)生不錯的效果。它將可能和電視、報紙搶奪傳統(tǒng)廣告客戶資源，形成自己特色的廣告模式。 第二點：增值業(yè)務(wù)。雖然sp把增值業(yè)務(wù)做的很爛，而且是增值業(yè)務(wù)的市場失去了太多的誠信。但是隨著免費wap和3G的概念深入人心，更多的人明白免費wap和sp之間的關(guān)系之后，可能將使增值業(yè)務(wù)的市場的誠信慢慢得到恢復(fù)。 第三點：移動購物收入。B-B，B-C，C-C在互聯(lián)網(wǎng)上模式的成功，很可能被人搬到手機wap上。在將來，手機不僅僅是一種通訊工具，而且還是掌上電腦，更可能做為一種支付工具。這樣移動購物的便利性將更能迅速的顯示出來。那時候移動購物的市場必將是群雄逐鹿的場面。 第四點：媒體營銷模式的平移。wap做為第5媒體的形式出現(xiàn)，從贏利的角度方面，可以借鑒一些傳統(tǒng)媒體的營銷模式，將這些營銷模式進行優(yōu)化后搬到免費wap上。 第五點：數(shù)據(jù)庫營銷虛擬貨幣收入。交友，社區(qū)、blog等互動性的免費wap，隨著注冊用戶數(shù)量的增大，可以對部分功能的收費，都是數(shù)據(jù)庫營銷模式的體現(xiàn)。將來這一點在免費wap中也會得到體現(xiàn)。 以上都是自己的個人觀點，一些更好的營銷模式還希望大家共同去探討。 |
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