Yahoo 在 2006 年12月05日正式對外公布了它的 戰(zhàn)略重組計劃（一個遲到的消息），他們的運營總監(jiān) Dan Rosensweig 將會在 2007 年3月之前離職，當然這也就標志著 Yahoo 會向新的方向發(fā)展。 從最早的網(wǎng)頁目錄（Yahoo Directories），再到搜索引擎（Yahoo Search），然后是用戶社區(qū)（Yahoo Groups），Yahoo 在從 1995 初創(chuàng)到現(xiàn)在走過的這十年，基本上就是 Web 發(fā)展十年的縮影。技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的進步加速了 Web 的發(fā)展，Google 已經(jīng)在搜索和技術(shù)上面的優(yōu)勢讓 Yahoo 不寒而栗，最近還有 Microsoft 帶著 Live 計劃進來攪局，所以 Yahoo 這個昔日的網(wǎng)絡(luò)巨人已經(jīng)沒有退路，轉(zhuǎn)型勢在必行。

從 2004 年開始，Yahoo 就快速的收購了一些發(fā)展迅猛的 Web 2.0 網(wǎng)站，例如 del. 和 flickr（詳細內(nèi)容請閱讀：Google、Yahoo 和 Microsoft 的收購歷史），很明顯 Yahoo 在向一個社區(qū)性的網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變。他們將會圍繞四個主要的目標進行：

• 創(chuàng)建以用戶體驗為核心的產(chǎn)品與文化：現(xiàn)在已經(jīng)可以看得到，Yahoo 的傳統(tǒng)頻道正在一個接一個的改版，看看 Yahoo Tech，設(shè)計和用戶體驗已經(jīng)非常棒了（以前都認為Yahoo是最不注重頁面設(shè)計的），更多的關(guān)心到用戶的使用和參與，而不是單純的信息瀏覽。

• 打造領(lǐng)先的社會化媒體（Social Media）環(huán)境：這一點也毋庸置疑，My Yahoo 已經(jīng)是他們的拳頭產(chǎn)品，還有最近收購的 flickr，Yahoo 已經(jīng)將這種 Web 2.0 概念的社區(qū)結(jié)合到現(xiàn)有的頻道里面，例如 Yahoo News 的這個新服務(wù) — You witness（發(fā)布你自己的新聞），標簽為 witness 的照片都會出現(xiàn)在這個頻道里面。

• 提供下一代的全新廣告平臺：Yahoo 提供的廣告畢竟還是和 Google 的不同，更多的品牌企業(yè)還是愿意花大價錢在 Yahoo 的網(wǎng)站和社區(qū)里面投放廣告的，看看這個 Yahoo 為 Nintendo 的新游戲機 Wii 作的品牌宣傳，把那些收購回來的社區(qū)服務(wù)的內(nèi)容都利用上了，很有特色，也許這就是 Yahoo 在未來有別于Google 的新廣告模式吧。而且最近 Yahoo 發(fā)布了新的廣告平臺 Panama，據(jù)說比 AdSense 更強大，到時候和 Google 誰勝誰負大家就拭目以待了。

• 讓公司的組織更高效靈活：作為局外人，還是很難觀察出來的。可能也是受到了 Google 企業(yè)文化的沖擊，Yahoo 也想改改自己企業(yè)內(nèi)部官僚的作風了。

這些目標看上去比較空泛，不過問官方的發(fā)言稿差不多都是這個樣的。Yahoo 接下來會將自己的產(chǎn)品定位在搜索（Search）、媒體（Media）、社區(qū)（Community）和通訊（Communications）這四個大的方向上面。同時在公司的架構(gòu)上劃分為三個核心的運營組（Groups），它們分別：

• 服務(wù)于用戶：Yahoo 的社會化媒體戰(zhàn)略將由他們來執(zhí)行，他們關(guān)注用戶體驗、開發(fā)改進新的社區(qū)性產(chǎn)品，構(gòu)建 Yahoo 面向前端用戶的服務(wù)。

• 服務(wù)于廣告客戶和發(fā)布者：他們是 Yahoo 拓展商業(yè)市場的先鋒，為各種類型的廣告客戶提供解決方案，幫助 Yahoo 銷售大型的品牌廣告和中小型的市場細分廣告。

• 服務(wù)于技術(shù)：為 Yahoo 開發(fā)領(lǐng)先的 Web 服務(wù)技術(shù)，例如新的搜索引擎技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)，作為 Yahoo 運行的底層技術(shù)支撐。

整個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型很清晰，Yahoo 畢竟還是一個大眾的消費品牌，而不是一家技術(shù)公司。它需要做的就是將內(nèi)容整合得很好讓大眾來看，以前是網(wǎng)頁目錄的形式，現(xiàn)在是社會化媒體，不管那些內(nèi)容來自搜索引擎、傳統(tǒng)媒體還是用戶貢獻的，用戶能夠方便的獲得到就行，因為個人認為 Yahoo 是一個媒體，現(xiàn)在是今后也是。