手機游戲呼喚3G

hongway 2006-12-11

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手機游戲呼喚3G

2006-12-09 11:27:54.0 蘇曉梅天津日報

　　2006年11月16日，中國手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在北京召開，包括服務(wù)與內(nèi)容提供商、投資機構(gòu)、行業(yè)從業(yè)者、研究機構(gòu)在內(nèi)的上百家企業(yè)與個人齊聚一堂。從2003年9月，中國移動百寶箱業(yè)務(wù)正式收費商用，我國手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)歷了3個年頭，從單機游戲到網(wǎng)絡(luò)游戲，手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈上各方都在這塊高成長性的“土地”上尋求共贏模式，針對處于發(fā)展上升期的手機游戲產(chǎn)業(yè)存在的關(guān)鍵性問題，業(yè)內(nèi)人士在論壇上進行了多種形式的深入探討。對手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景、運營模式、價值鏈以及投資潛力等問題，記者也對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相關(guān)人士進行了采訪，2006年，各方給予高度關(guān)注的3G牌照的發(fā)放依舊在醞釀之中，而業(yè)內(nèi)人士普遍認為，隨著3G時代的到來，手機游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的種種問題都將迎刃而解。

　　運營模式期待多元化

　　手機游戲被很多業(yè)內(nèi)人士稱為繼短信之后的又一座“金礦”。有數(shù)據(jù)顯示，今年年初，我國的手機用戶總量突破4億人，其中百寶箱在線注冊用戶數(shù)達到了3000多萬人，也就是說3000多萬人已經(jīng)嘗試過手機游戲，可以看出，手機游戲的發(fā)展空間是非常巨大的，不僅是在中國，從2005年開始，全球手機游戲市場一直以40%的速度增長，2006年，手機游戲?qū)⒕蚪?億美元，成為超過無線音樂和娛樂內(nèi)容服務(wù)的最大應(yīng)用，這一點得到了從終端廠商到運營商的一致認可。

　　中國移動兩個月前宣布手機游戲?qū)蔀槊髂炅ν频男略鲩L點。中國聯(lián)通也正式啟動了手機網(wǎng)絡(luò)游戲大賽。諾基亞、摩托羅拉等運營商和手機終端廠商開始密切關(guān)注手機游戲?qū)π聵I(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的營銷帶動作用。手機游戲已經(jīng)成為運營商的戰(zhàn)略性重點業(yè)務(wù)，以手機游戲為賣點的摩托羅拉新款手機銷量翻了一倍，空中網(wǎng)、魔龍國際等服務(wù)提供商也在手機游戲領(lǐng)域投入更多的精力。

　　盡管手機游戲存在很大的發(fā)展空間，但在手機游戲剛剛興起3年的中國，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也存在這樣那樣的問題制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中運營模式與推廣渠道的探索就是一個焦點性問題，在論壇中，服務(wù)與內(nèi)容提供商都對手機游戲的運營模式給予了關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，手機游戲的推廣模式與營銷模式一直在不斷變化，最初依賴運營商的網(wǎng)絡(luò)平臺模式已經(jīng)逐步演變出諸多運營商之外的獨立發(fā)展運營模式，如終端站點的興起、終端廠商加入產(chǎn)業(yè)鏈等。

　　“手機游戲產(chǎn)業(yè)還處于較早期階段，營銷模式與渠道創(chuàng)新是關(guān)鍵。”魔龍國際CEO盧建在接受采訪時說，我們正在積極探索新的推廣渠道，包括與運營商和終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)、免費站點的合作，并通過建立運營商營業(yè)店和零售店進行產(chǎn)品推廣，多種渠道并行快速拓展市場。

　　空中網(wǎng)總裁楊寧也表示，除了無線增值服務(wù)外，空中網(wǎng)在積極探索運營商之外獨立發(fā)展的運營模式。

　　天津空中猛犸總經(jīng)理劉亦薇在論壇后接受采訪時說：“目前，手機游戲產(chǎn)業(yè)沒有成熟的商業(yè)運營模式，特別是手機游戲的收費模式還有待探索，3G到來后，這些都可能成為制約產(chǎn)業(yè)鏈各方發(fā)展的風(fēng)險。”現(xiàn)在，空中猛犸的單機游戲主要是與中國移動百寶箱下載分賬，在網(wǎng)游盈利模式上，則嘗試借鑒傳統(tǒng)的PC網(wǎng)游模式，包括點卡、網(wǎng)上支付平臺、包月支付等。

　　在論壇上，除了對手機游戲產(chǎn)業(yè)運營與推廣模式的期待外，很多內(nèi)容與服務(wù)提供商也表達了各自的心聲，他們相信通過服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商、電信運營商的緊密合作，在3G時期，手機游戲產(chǎn)業(yè)會有很好的發(fā)展。

　　3G來臨網(wǎng)絡(luò)游戲是“錢景”

　　“從簡單內(nèi)置游戲到下載類游戲，再到聯(lián)網(wǎng)游戲、多人聯(lián)網(wǎng)游戲，最后發(fā)展到跨平臺聯(lián)網(wǎng)游戲，手機游戲產(chǎn)業(yè)不斷升級，從全球的產(chǎn)業(yè)鏈來看，運營商、終端廠商、設(shè)備提供商都希望在無線應(yīng)用上有更多的亮點。我想3G發(fā)展是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。”盧建認為手機聯(lián)網(wǎng)游戲會帶動整個市場快速升級，他說：“手機網(wǎng)游是產(chǎn)業(yè)未來。”

　　不僅是魔龍國際的CEO，一些被邀請的嘉賓也認為盜版的問題與盈利模式的轉(zhuǎn)變，加之硬件條件越來越好，很多原先做單機游戲的廠商開始轉(zhuǎn)向做網(wǎng)絡(luò)游戲，而即將到來的3G時代會使用戶體驗前所未有的游戲感受。

　　In-stat China的鄭云女士在論壇演講環(huán)節(jié)總結(jié)了目前無線網(wǎng)絡(luò)的兩個發(fā)展瓶頸：帶寬不夠，手機界面表現(xiàn)力差，她認為隨著3G牌照的發(fā)放，手機帶寬的問題會得到緩解。

　　劉亦薇說，3G帶來網(wǎng)速提高，客戶端與服務(wù)器交互會更快，視頻圖像會比較流暢，流媒體和手機游戲是體現(xiàn)得最多的地方，手機網(wǎng)游效果能夠發(fā)揮到極致，給用戶很好的體驗，而這在2.5G時代都是難以達到的。

　　當樂網(wǎng)總裁肖永泉分析說，2007年至2009年會是手機網(wǎng)游的快速成長期，這個階段市場上的用戶會爆發(fā)式增長。

　　“我們?yōu)楹芏嗷ヂ?lián)網(wǎng)移動增值服務(wù)企業(yè)提供過咨詢服務(wù)。”艾瑞市場咨詢研究副總監(jiān)侯濤說，“手機網(wǎng)游產(chǎn)品，看起來市場很大，但是實際規(guī)模卻沒有那么大，可能是因為缺少用戶體驗和直接感受，只有用戶使用過之后才會產(chǎn)生一種購買和使用的欲望。”他很欣賞近期接觸過的一家客戶，該客戶在門店內(nèi)向用戶推薦網(wǎng)游產(chǎn)品，侯濤認為只有產(chǎn)品與終端緊密結(jié)合起來，手機游戲才能打破推廣上的瓶頸。

　　業(yè)內(nèi)人士都認為3G時代的到來為手機網(wǎng)絡(luò)游戲開啟了上升通道之門，在3G到來之前，不少專業(yè)無線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站已經(jīng)開始研究手機網(wǎng)游如何產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

　　楊寧認為，應(yīng)該為用戶提供免費的游戲，但可以通過虛擬物品和周邊產(chǎn)品，像游戲幣等獲得盈利。

　　對于楊寧的觀點，肖永泉給予認可，他也認為手機游戲應(yīng)該靠增值服務(wù)而不是游戲下載費用來盈利。盧建也回應(yīng)了這個觀點，他說不考慮用戶的體驗，不靠用戶明明白白消費收費，手機游戲產(chǎn)業(yè)會很脆弱。

　　風(fēng)險投資買的是預(yù)期

　　融資問題是很多中小企業(yè)，尤其是高科技型企業(yè)的發(fā)展瓶頸問題之一，很多企業(yè)在急需資金注入的關(guān)鍵時期沒能得到資本市場的關(guān)注，而發(fā)展緩慢或干脆“胎死腹中”，而像空中網(wǎng)、捉魚網(wǎng)、魔龍國際都在很短的時間內(nèi)獲得了風(fēng)險投資，并快速發(fā)展起來，手機游戲產(chǎn)業(yè)中，什么樣的企業(yè)能夠得到資本市場的青睞？風(fēng)險投資企業(yè)對投資領(lǐng)域的投資顧慮是什么？論壇中以及采訪中，風(fēng)險投資機構(gòu)和手機游戲企業(yè)給出了一些答案。

　　魔龍國際2004年獲得IDG風(fēng)險投資，后又獲得SONY融資，盧建在談到為何會吸引IDG投資時說：“IDG是全球領(lǐng)先的風(fēng)險投資公司，有一半以上的中國科技界的海外上市公司都被他們投資過，他們最看重的應(yīng)該是團隊，在很艱苦的市場條件下，核心人物很重要，我們也確實沒有讓他們失望。第一輪的投資之后，一年之內(nèi)，給了他們8倍的回報。人不行，再好的機會也會丟掉。另外他們也看重手機游戲的市場機會。”

　　空中網(wǎng)是中國企業(yè)在納斯達克上市所花時間最短的公司，楊寧說：“資本市場買的是前景，是預(yù)期。投資者相信我們的團隊，相信我們的執(zhí)行力，相信我們能賺錢。”

　　作為有線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，空中網(wǎng)同時擔任了投資方的角色，兩個創(chuàng)始人楊寧與周云帆也非常看好手機游戲在無線互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展前景，今年，空中網(wǎng)收購了天津猛犸科技，在手機游戲領(lǐng)域跨進了一大步，也為空中網(wǎng)向無線互聯(lián)網(wǎng)門戶的商業(yè)模式升級奠定了基礎(chǔ)。楊寧表示，企業(yè)會積極在手機游戲產(chǎn)業(yè)尋找投資機會。

　　作為咨詢機構(gòu)的從業(yè)者，艾瑞市場咨詢研究公司副總監(jiān)侯濤說，咨詢機構(gòu)會比較關(guān)注新興領(lǐng)域服務(wù)，目前關(guān)注的熱點還是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，“我們也接觸過包括聯(lián)想、北極光在內(nèi)的很多風(fēng)險投資企業(yè)，他們也會找艾瑞研究幫忙推薦好的項目，我們也希望能夠為產(chǎn)業(yè)搭建一個比較好的平臺。”

　　盡管很多企業(yè)在融資過程中壯大，但不少投資機構(gòu)對中國手機游戲產(chǎn)業(yè)還持觀望態(tài)度，紅杉資本中國基金董事周逵的觀點是，運營商環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境規(guī)則差異太大，這對風(fēng)險投資企業(yè)來說是最大的風(fēng)險。因此紅杉在手機游戲行業(yè)還在尋找合適的機會。

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