熱心腸——打造國內(nèi)第一愛心白酒品牌 < 市場營銷 < globrand(全球品牌網(wǎng))

克隆娃娃 2006-12-07

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熱心腸——打造國內(nèi)第一愛心白酒品牌

2006-5-19 下午 03:36:03 　全球品牌網(wǎng) 　謝顯春

“熱心腸”品牌運營思路
熱心腸——用愛溫暖中國共建和諧社會
打造國內(nèi)第一愛心白酒品牌
陽光溫暖皮膚，而愛溫暖心靈。“熱心腸”的核心是愛，是一種推己及人、博大無私的愛，具體講就是熱心公益事業(yè)——熱心救助災害、救濟貧困、扶助殘疾人等困難的社會群體和個人的活動；熱心教育、科學、文化、衛(wèi)生、體育事業(yè)；熱心環(huán)境保護、社會公共設施建設；熱心促進社會發(fā)展和進步的其他社會公共和福利事業(yè)等。“熱心腸”中體現(xiàn)出來的熱忱、關愛、互助、奉獻等精神在任何時代、任何地方都是具有積極意義、值得充分肯定的，它是社會進步及社會精神文明的重要標志。特別是在我國全力構(gòu)建和諧社會的重要歷史時期，更是值得大力宣揚、褒獎、提倡。
白酒，水之形、火之性，具有活血驅(qū)寒之功效，飲之心腸俱熱，身心有熱乎乎、暖洋洋、舒暢通泰的良好感受。而喝酒之人大多數(shù)也具有白酒之稟性，熱情、豪爽、耿直、富有正義感、樂于助人等。因此“熱心腸”作為白酒品牌，既喻酒喻人又喻情，可謂通俗易懂、寓意良好、一語多關，并且無時空、地域的限制，具備成為全國性百年品牌的良好潛質(zhì)。
“熱心腸”的定位
“熱心腸”是定位于最廣泛的中高等收入階層，形象溫暖、可愛、可親、可敬的國內(nèi)第一愛心白酒品牌。
“熱心腸”的市場宣傳推廣與運營
“熱心腸”在市場宣傳推廣與運營上應緊扣我國全力構(gòu)建和諧社會的時代主題，針對當前都市人因為工作、生活壓力大等原因?qū)е氯伺c人之間，鄰里之間交往減少、關系疏遠、互不關心、隔閡增多、感情冷漠等社會不和諧現(xiàn)狀，推出“熱心腸——用愛溫暖中國、共建和諧社會”品牌宣傳推廣與運營主題活動，以打造出“熱心腸”以愛為核心的品牌美譽度及品牌忠誠度。具體講就是通過在各目標市場密切配合黨政各極相關職能部門，廣泛聯(lián)絡目標市場內(nèi)各社區(qū)辦事處、志愿者協(xié)會、有影響力的媒體、各大中型賣場、重點餐飲終端及“熱心腸”人士等，共同積極推動當?shù)睾椭C社區(qū)、和諧社會的建設，讓“熱心腸” 溫暖、可愛、可親、可敬的國內(nèi)第一愛心白酒品牌形象深入人心，從而在各目標市場牢固長久樹立“熱心腸”以愛為核心的品牌美譽度及品牌忠誠度，構(gòu)筑起“熱心腸”愛心白酒百年品牌的堅實基礎，以持續(xù)的達成“熱心腸”以實現(xiàn)經(jīng)濟和社會最佳綜合效益的最高運營宗旨。具體執(zhí)行時大致可以從如下幾方面著手。
1、以“用愛溫暖中國共建和諧社會”為宗旨,聯(lián)合各目標市場志愿者協(xié)會成立“熱心腸”友愛互助項目組，下面設立“熱心腸”獎勵基金。“熱心腸”友愛互助項目組成員可以是“熱心腸”及被感化樂意成為“熱心腸”的人士、熱心“熱心腸”公益的企業(yè)等。“熱心腸”友愛互助項目組活動經(jīng)費來自“熱心腸”品牌的部分營收、會員費及社會各界的熱心捐贈。很顯然在各自活動區(qū)域有良好聲望口碑及人際關系的“熱心腸”會員必將成為“熱心腸”品牌的最忠實消費者，最佳的品牌想象代言人及推廣者。
2、在目標市場有影響力的媒體上合作推出“熱心腸——溫暖我一生”有獎征文活動及“社區(qū)年度十佳熱心腸逼姥“浣被疃美習儺戰(zhàn)彩鐾蒲》⑸謁巧肀叩鬧宋幀⒓逵攣?、乐善好施、惩恶彦娖、击浊彦|宓取叭刃某Α鋇娜聳攏⒍浴叭刃某Α鋇娜?、行为訓V錄＝寫罅π鎩?、提倡?3、在目標市場推出 “熱心腸——共建和諧社區(qū)”活動。深入到各住宅社區(qū)，會同其屋業(yè)管理處共同舉辦一些住戶喜聞樂見的由“熱心腸”提供活動獎品的文娛體育類活動，以增加鄰里之間的交往、增進鄰里之間的了解、加深鄰里之間的感情，從而消除鄰里之間關系疏遠、互不關心、隔閡增多、感情冷漠等不和諧現(xiàn)狀，為共建和諧社區(qū)打下堅實的基礎，也為“熱心腸” 溫暖、可愛、可親、可敬的國內(nèi)第一愛心白酒品牌形象深入人心打下堅實的基礎。
4、在目標市場推出 “熱心腸——就在你身邊”活動。組織一批有一技之長的“熱心腸”友愛互助項目組的“熱心腸”會員在各社區(qū)間巡回舉行社區(qū)專業(yè)咨詢及排憂解難等社區(qū)服務活動?；顒訄鏊攸c選在社區(qū)內(nèi)各大中型賣場，重點餐飲終端及相對集中的住宅小區(qū)公共活動場所，讓老百姓實實在在感受到熱忱、關愛、互助、奉獻的溫暖并積極參與進來促進社區(qū)良性和諧互動建設。
5、推出“有困難，請告訴我——熱心腸送溫暖”活動。以在網(wǎng)上設立“熱心腸”關愛互助互動平臺并開通“熱心腸”關愛互助熱線等方式，讓大眾多渠道、更方便、更快捷的感受到熱忱、關愛、互助、奉獻的溫暖。
6、在目標市場各大中型賣場，重點餐飲終端合作推出“熱心腸——溫暖你我他”促銷活動。告之消費者“熱心腸”酒的部分銷售收入將用于“熱心腸——用愛溫暖中國、共建和諧社會”的公益事業(yè)上，讓消費者明白購買消費“熱心腸”酒也是對“熱心腸——用愛溫暖中國、共建和諧社會”的公益事業(yè)的支持和參與。從而積極推動促進“熱心腸”酒的銷售。
“熱心腸”品牌的運營是公益事業(yè)與品牌運營全方位良性互動的全新嘗試，這種全新的運營模式必將輕松的讓令其他白酒品牌頭痛不已的銷售終端壁壘消于無形，它必將開創(chuàng)酒業(yè)運營理念與模式的嶄新時代，也必將為中國白酒業(yè)注入鮮活的血液，大大提升白酒在公眾心目中的形象與地位，為中國白酒業(yè)拓展出更大的發(fā)展受益空間。

歡迎廣大同仁批評，指正，交流并使之越來越充實完善，誠邀有實力的酒企、酒商及業(yè)內(nèi)精英加盟，共同把“熱心腸”打造成國內(nèi)第一愛心白酒品牌。有意者請及時與我們聯(lián)系。