李國訓

　　占據中國搜索市場半壁江山的百度公司，再次以漂亮的財務報表證明了自己的實力。

　　11月1日，百度發(fā)布的2006年第三季度財報顯示，百度第三季度總營收為人民幣2.393億元，同比增長169.1%；凈利潤為人民幣8530萬元，同比增長超過902.5%。

　　這些數字也讓百度董事長兼CEO李彥宏長長松了一口氣。一直以來，百度都在以各種方式，提高自身的營收能力以及業(yè)務模式。很顯然，百度的努力已逐漸收效。

　　第四代搜索

　　《財經時報》從可靠渠道獲悉，百度公司目前正在緊鑼密鼓推出包括“博客搜索”在內的全新搜索功能。

　　此前，百度已在新聞、網頁、音樂等通用搜索的基礎上，推出了包括少兒、法律、政府、國學等眾多細分搜索服務。

　　資深人士認為，通過這種急劇擴張，百度的目的顯然是狂圈流量，以保持與競爭對手的市場份額差距。

　　實際上，百度開拓的“博客搜索”等新增服務，也是百度所倡導的“第四代搜索引擎”的重要組成部分。

　　10月19日，李彥宏在某大學演講時首次系統闡述了“第四代搜索引擎”的概念。他透露說，百度早在三年前就開始了搜索社區(qū)的探索，從而迎來互聯網的第四代——搜索社區(qū)化時代。

　　“我個人覺得，搜索引擎在未來若干年當中，它的社區(qū)化趨勢會越來越明顯。人們信息需求的滿足，需要越來越多地依靠其他用戶的力量來滿足?！崩顝┖晖嘎墩f，基于這一判斷，百度一直將社區(qū)化搜索看作長期的戰(zhàn)略方向。

　　為此，百度于2003年推出了百度貼吧頻道，并一躍成為中國最大的社區(qū)網站。加上不久前推出的百度知道、百度百科等欄目，百度已形成“知識互動社區(qū)三駕馬車”的初步框架。而精心打造的百度空間，也使百度走在了同類網站的前列。

　　隨著社區(qū)化色彩的加強，百度也開始打造新的商業(yè)模式，以改變相對單一的競價排名模式。其中，百度聯合各大支付公司推出了“百度幣”系列產品，并建立了面向社區(qū)用戶的消費和商務平臺雛形。分析人士認為，該業(yè)務有望成為百度未來最具潛力的盈利模式之一。

　　借力數字娛樂

　　此外，百度也希望借助“宿敵”傳統唱片業(yè)以及影視業(yè)的力量，將自己打造成國內最大的數字娛樂推廣平臺。

　　10月17日，百度宣布與國際傳媒巨頭維亞康姆旗下MTV結成戰(zhàn)略聯盟，在百度影視搜索服務中特設MTV音樂專區(qū)。同時，摩托羅拉、寶潔等知名品牌也加入其中，維亞康姆的合作伙伴海碟唱片、天娛、大國文化和摩登天空等唱片公司也一起進入合作體系。

　　這一新型營銷模式內容如下：維亞康姆等公司提供正版內容，百度提供宣傳平臺和傳播通路，用戶可以免費在線瀏覽或付費下載觀看，廣告主也在這一擁有巨大人氣的空間找到自己的位置。

　　而這一合作模式，也有望使百度徹底走出版權官司所帶來的陰影。

　　從去年9月開始，有關“百度音樂侵權”的說法就一度甚囂塵上。百度還收到至少8家以上唱片公司的律師函或訴狀，其中不乏環(huán)球、百代、華納等國際唱片巨頭。他們均指控百度侵犯了他們歌曲版權，并要求百度停止MP3搜索業(yè)務。

　　由于缺乏有效的合作模式，搜索巨頭與傳統娛樂之間的關系一度劍拔弩張。

　　而此次百度與國際娛樂業(yè)巨頭維亞康姆的握手言歡，無疑是這兩大敵對陣營打破僵局的標志性事件?；ヂ摼W與數字娛樂的婚姻，也有望由此揭開了新的篇章。