2006-10-12 13:51:23

互是我沒(méi)記錯(cuò)，那么與此題目有關(guān)的內(nèi)容幾年前我就曾寫過(guò)。當(dāng)人們普遍強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)國(guó)界、無(wú)地域特征時(shí)，我則強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)是有邊界和國(guó)界的，而且互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是存在地域化特征的。

在互聯(lián)網(wǎng)上，唯一無(wú)國(guó)界的只有比特的傳輸，一旦這些比特需要轉(zhuǎn)換成其他內(nèi)容供人們使用，那么它的邊界（國(guó)界）還有地域化等特征就都顯露出來(lái)了。

舉個(gè)地域化的例子。熟悉中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的人大概都還記得，當(dāng)年最火的拍賣網(wǎng)站并不是現(xiàn)在的易趣，而是開(kāi)在北京的雅寶。然而，北方的雅寶終究未能敵過(guò)南方的易趣，最后終于煙消云散。雖然這里面可以總結(jié)出很多的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，但是有一個(gè)因素也很重要，那就是南方人，尤其是江浙一帶的人善于做買賣，同時(shí)也要比北方人更懂得遵守商業(yè)規(guī)則。所以易趣最后存活了下來(lái)。

很有趣的是，同樣是這個(gè)易趣，在被美國(guó)的拍賣網(wǎng)站巨頭eBay收購(gòu)而變成了eBay易趣之后，原本已經(jīng)做到了國(guó)內(nèi)的老大，卻又被一個(gè)純粹“土鱉”的淘寶用了不長(zhǎng)的時(shí)間就打了個(gè)落花流水。市場(chǎng)占有率急劇下跌就不說(shuō)了，最近還傳出eBay易趣可能會(huì)被TOM收購(gòu)的傳言。而無(wú)論傳言真確與否，eBay易趣這個(gè)差不多已全盤西化的拍賣網(wǎng)終歸是個(gè)失敗者。

這里面所凸顯出來(lái)的仍然是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的地域化特征。從Google或者谷歌不敵百度，到雅虎中國(guó)目前的病入膏肓，這些國(guó)際化的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以會(huì)在中國(guó)紛紛鎩羽，很重要的原因就是“水土不服”，而所謂“水土不服”就是他們沒(méi)有重視或者沒(méi)有懂得互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展其實(shí)是具有明顯的地域化特征的。

我們?cè)缫阎溃?jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)其他的傳統(tǒng)線下企業(yè)的規(guī)則基本上一致，都需要遵守本地的法律法規(guī)，熟悉當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)，了解本地的文化和環(huán)境，掌握所服務(wù)對(duì)象的喜好和習(xí)慣，然后開(kāi)發(fā)出適合于本地客戶的產(chǎn)品。

比如拿雅虎中國(guó)來(lái)說(shuō)，它在國(guó)外一直運(yùn)行得很好的分類搜索模式為什么到了國(guó)內(nèi)就行不通了呢？因?yàn)閲?guó)內(nèi)早已有了新浪、搜狐這樣刊載快餐式新聞并帶有搜索功能的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站已經(jīng)培養(yǎng)了中國(guó)網(wǎng)民看新聞兼帶搜索的習(xí)慣，因此，首頁(yè)空空如也的雅虎中國(guó)自然不可能吸引大量的網(wǎng)民。

再看Google和百度，雖然首頁(yè)也是空空如也，但大家都知道它們是純粹的搜索網(wǎng)站，因此取勝的關(guān)鍵就在于搜索后結(jié)果的針對(duì)性了。在此方面，熟悉國(guó)內(nèi)網(wǎng)民心理的百度顯然要略勝一籌。它的很多本地化搜索結(jié)果是Google所欠缺的。

不重視地域化發(fā)展特征的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，失利是在情理之中的。