與其他競爭對手相比，三星電子在數(shù)碼時代最大的優(yōu)勢將體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的縱向一體化上，即三星電子擁有包括液晶面板在內的各種基礎材料的生產(chǎn)能力，以及具備半導體產(chǎn)品的核心技術。
　　
　　新概念MP3、1080p的高清晰液晶電視、全球首款商用藍光播放機、適用于多種場合的移動電視……9月1日，德國柏林IFA2006(國際電子消費品展覽會)，三星電子拿下了位置最好、面積最大的展位。據(jù)內部人士透露，三星電子為此次展會投入超過7000萬元。
　　“我們多個產(chǎn)品的市場占有率已經(jīng)全球第一。”三星電子專務、三星電子數(shù)字媒體部門影像戰(zhàn)略事業(yè)部總裁申相興難掩興奮。
　　在過去的三年，和其他消費電子廠商一樣，申所在的數(shù)字媒體部門倍感壓力———銷售收入上升而運營利潤卻一路下滑。
　　“這是模擬產(chǎn)品不斷衰落的大趨勢造成的，但自去年下半年以來，我們部門的利潤情況已經(jīng)明顯改善。”在申相興看來，更值得興奮的是，三星電子已經(jīng)跨過了從模擬時代到數(shù)碼時代的產(chǎn)業(yè)拐點。
　　
　　重要原材料都自己生產(chǎn)
　　“數(shù)字化是一個不可逆轉的市場趨勢。”三星電子常務、數(shù)字媒體業(yè)務常務副總裁大衛(wèi)·斯蒂爾對記者說，“三星電子幾年前就看清了這種趨勢，并提出了‘數(shù)碼文藝復興’的計劃。”
　　迅速在一張白紙上劃下一個坐標軸后，大衛(wèi)·斯蒂爾向記者解釋，如果以橫軸代表時間，縱軸代表產(chǎn)品銷售狀況，那么代表模擬產(chǎn)品的下滑曲線和代表數(shù)字產(chǎn)品的上升曲線將在2006年相交，然后走向更大的分野。
　　據(jù)大衛(wèi)·斯蒂爾介紹，在數(shù)碼復興計劃中，三星電子將兩條曲線相交之前的時期(2003年－2006年)視為技術準備期，兩條曲線相交后的時期(2006年－2010年)視為數(shù)字體驗期。
　　“重要的上游原料，我們都可以自己生產(chǎn)。”申相興則認為，與其他競爭對手相比，三星電子在數(shù)碼時代最大的優(yōu)勢將體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的縱向一體化上，即三星電子擁有包括液晶面板在內的各種基礎材料的生產(chǎn)能力，以及具備半導體產(chǎn)品的核心技術。
　　據(jù)介紹，三星電子在1997年的亞洲金融危機后，經(jīng)過認真分析，認準了數(shù)字電視、顯示器、筆記本電腦、手機、存儲器等高成長性產(chǎn)品，以及發(fā)展這些產(chǎn)品所共有的核心技術：半導體元件、大屏幕液晶顯示器、顯示驅動程序和芯片組，以及移動電話技術等。
　　為此，三星電子近10年來在半導體和液晶面板等產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)投入巨資，進行布局。目前，在半導體領域，三星電子是世界上最大的DRAM、SRAM和閃存供應商，在LSI系統(tǒng)芯片和消費電子元器件等方面亦在市場上居于前列；在TFT-LCD領域，三星電子的液晶顯示屏銷售收入全球第一。
　　更重要的是，三星電子的半導體部門和LCD部門還為其三個終端產(chǎn)品部門———數(shù)字媒體、數(shù)碼應用和通信———第一時間提供了穩(wěn)定、低成本的原材料供應。
　　由于獲得了最先進的原材料，三星電子在終端產(chǎn)品的推出上總是先人一步：一方面，它將自己的產(chǎn)品定位于中高端，創(chuàng)造差異化并提高自己的盈利水平；另一方面，通過在低端產(chǎn)品上的價格戰(zhàn)策略，狙擊競爭對手，令競爭對手陷于幾乎無利可圖的境地。
　　“半導體和LCD生產(chǎn)的固定成本極高，對競爭者形成了一道天然屏障。”三星電子有關人士表示。
　　而三星電子在上游原材料和核心技術上的領先也與其龐大的研發(fā)投入息息相關。根據(jù)三星電子的財報，從2001年到2003年，三星電子的運營利潤分別為19億美元、62億美元、60億美元；同期研發(fā)支出則分別達到20億美元、25億美元和29億美元，分別占運營利潤的105％、40％和48％。
　　
　　進入數(shù)字體驗期
　　“我們對未來更加樂觀。”申相興表示，在接下來的幾年，數(shù)字產(chǎn)品的市場表現(xiàn)會越來越好，而三星電子在其中的優(yōu)勢“非常明顯”。
　　據(jù)其透露，在包括等離子和液晶在內的平板電視市場，目前，三星電子在歐洲、北美等區(qū)域均占據(jù)市場第一的位置，市場份額分別為26％、13％。而其2006年的目標是要在全球市場的出貨量占據(jù)16％的市場份額，在銷售額方面達到18％。
　　大衛(wèi)·斯蒂爾對記者表示，經(jīng)過三年的技術儲備和市場培育期后，數(shù)字產(chǎn)品市場將在2006年至2010年進入用戶體驗為王的時期，日趨穩(wěn)定的產(chǎn)品質量和不斷下降的產(chǎn)品價格，將給用戶帶來前所未有的數(shù)碼體驗，從而拉動市場銷售的大幅提升。
　　事實上，這也是三星電子社長、數(shù)字媒體事業(yè)部總裁崔志成在IFA2006開幕主題演講的主題———《數(shù)碼文藝復興下一步———開創(chuàng)豐富數(shù)字體驗》。崔志成認為，三星電子在產(chǎn)品設計上的創(chuàng)新和互動性，將進一步鞏固其“消費電子領導廠商”的地位。
　　以數(shù)字播放產(chǎn)品為例，三星電子在IFA2006展覽會期間，除了展出包括K5系列的最新MP3概念產(chǎn)品外，還宣布與MusicNet在歐洲建立長期伙伴關系，通過后者為其在英、德、法等國的用戶提供數(shù)字音樂服務和下載資源庫。
　　據(jù)介紹，MusicNet是一家總部在紐約的B2B數(shù)字娛樂服務提供商。雙方的合作將在今年晚些時候正式啟動，屆時，三星電子的用戶不僅將可以獲得超過200萬首授權歌曲資源庫，而且還可通過相關軟件平臺方便地管理這些歌曲，如購買音樂、轉換成CD等。