日前，中國煙草十大夢想品牌評選活動現(xiàn)已圓滿落幕?；顒託v時兩個月，收到網(wǎng)絡選票和平面有效選票400多萬張，經(jīng)過初選、復選以及專家評審，煙草十大夢想品牌終于誕生。中華、芙蓉王、云煙、白沙、黃鶴樓、紅塔山、雙喜、紅河、五葉神、金圣以各自的優(yōu)勢當選。
中國煙草十大夢想品牌評選活動是一個系列消費品公益評選活動的組成部分，《新世紀》周刊、CCTV網(wǎng)絡電視旅游頻道、《銷售與市場》、中國質量新聞網(wǎng)、《糖煙酒周刊》煙草版、《消費指南》、《競賽畫報》聯(lián)合主辦了這次公益活動，加之網(wǎng)易網(wǎng)絡的支持，令這次評選因為覆蓋面廣泛而更具公信力。本次活動評選的十大煙草夢想品牌是由網(wǎng)絡和平面媒體投票及專家評審意見綜合而產(chǎn)生。
目前，中國煙草行業(yè)在“國家利益、消費者利益至上”的共同價值觀下，國家煙草專賣局提出在未來五年內(nèi)的奮斗目標：形成十幾個大品牌，組建十幾個大企業(yè)，以此來提高中國煙草的總體競爭力。這個“雙十”戰(zhàn)略，將徹底改變了煙草企業(yè)的格局。
業(yè)內(nèi)人士分析，中國煙草行業(yè)的鳳凰涅磐，必須要靠創(chuàng)新完成。具體而言，則包括技術更新、品牌革命、管理突圍、體制變革。
關于行業(yè)自主創(chuàng)新，國家煙草專賣局副局長張保振曾經(jīng)提出頗富詩意的“夢想”—一大夢想：如何能使煙草從有害到低害、無害，直至有益；三小夢想：如何能使具有行業(yè)自主知識產(chǎn)權的專利技術能夠上一個大臺階；何時行業(yè)的標準化體系建設能夠成為抵御國外品牌的技術壁壘；何時能夠涌現(xiàn)出在國內(nèi)和國際兩個市場上都有所建樹的真正代表中式卷煙的大品牌。
和中國煙草行業(yè)戰(zhàn)略上的暗合，成為這次民選的“煙草夢想品牌”公益評選活動的特色。仔細分析當選品牌，也能得出此次評選“覆蓋面廣、客觀公正”的結論。
“中華”毫無爭議地成為“十大夢想品牌”的第一品牌。“中華”兩個字，在中國人的心目中，具有相當?shù)姆至?。拋卻其歷史、品質不說，民族認同感也是它成為第一品牌的重要因素。
“芙蓉王”成為這次夢想品牌榜的“榜眼”。今年6月，由“世界品牌實驗室WBL”組織評審，“芙蓉王”再度榮獲中國最具價值品牌，以品牌價值137.51億元位列排行榜前50名，煙草行業(yè)前三甲。芙蓉王的品牌修養(yǎng)之道，不僅為中國煙草企業(yè)、也為所有的企業(yè)的品牌創(chuàng)新之夢，提供了良好的鏡鑒。
處于“夢想品牌”探花位置的，是“云煙”。作為中國煙草行業(yè)改革的第一個試點單位，紅云集團在法人治理結構上取得了重大的突破，一個結果就是董事會和經(jīng)理層分設，由經(jīng)理層負責日常生產(chǎn)經(jīng)營。紅云集團的改革，為中國煙草行業(yè)的企業(yè)改革做了積極有益的探索。
中國卷煙的生產(chǎn)大戶“白沙”，則以面向大眾而贏得大量選票?，F(xiàn)在，這家企業(yè)已經(jīng)成功和海外煙草公司合作，開啟了中國煙草工業(yè)的新篇章。
“自在黃鶴樓、一覽曉天下”。今天，“黃鶴樓”已經(jīng)成為中國高檔香煙的代名詞。黃鶴樓1916重啟“南洋煙魁壹號”配方，純手工限量包裝、其“天賜淡雅香”的品牌內(nèi)涵深入人心。必將成為中式卷煙的經(jīng)典品牌。其“不失本香、淡雅香型、醇和飄逸”體現(xiàn)了中國卷煙從有害到低害、無害，直至有益的努力方向。
和中國煙草行業(yè)戰(zhàn)略上的暗合，成為這次民選的“煙草夢想品牌”公益評選活動的特色。也正是因為如此，煙草廠商高度關注此次評選，近百家報紙以及網(wǎng)絡媒體做了報道。
當選的10個品牌，既有見證了煙草百年風云的“雙喜”這樣的老字號，也有“金圣”這樣迅速崛起的“年輕煙”，更有以“實干創(chuàng)未來”精神發(fā)展成為中式卷煙的代表“五葉神”、以“不求最大但求最好”為品牌理念的“紅河”。“紅塔山”雖然排名不高，但它早已經(jīng)成為新中國卷煙產(chǎn)業(yè)象征之一。今年，“紅塔山”即將迎來五十歲生日。當選“夢想品牌”，也算是國人對它的以個生日獻禮。
每一個品牌后面，都有一個成功的故事。但“十大夢想品牌”的意義，不僅僅顯示了中國煙草行業(yè)的活力和潛力，也并不僅僅表達了消費者、專家對于一個品牌的好惡。最重要的，是當選品牌也給中國卷煙生產(chǎn)者以啟示：必須以技術為先導、以品牌經(jīng)營為手段、以提高品質降低毒害核心，來滿足多樣化群體的消費者需求，只有如此，中國煙草行業(yè)才能“安內(nèi)攘外”，才能讓自己的夢逐步清晰，進而成為現(xiàn)實。
