中國《體育畫報》重裝上陣

胡琳柟 2006-08-16

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中國《體育畫報》重裝上陣

在中國老百姓對體育比賽越來越熱衷的時候，一本刊有時代華納(Time Warner Inc.)旗下《體育畫報》(Sports Illustrated)部分內(nèi)容的中國雜志今天將出現(xiàn)在各報刊銷售點開始發(fā)售。中國主管部門對海外出版物的監(jiān)管政策目前似乎也存在灰色地帶。

中國所有期刊理論上都由政府部門掌管，它們對有關(guān)外國的內(nèi)容及來自海外媒體公司的競爭極為敏感。去年秋季，中國新聞出版總署(General Administration of Press and Publication)宣布，禁止雜志行業(yè)在科學和技術(shù)類以外的其他類別雜志項目上對外開展“版權(quán)合作”。對希望從中國蓬勃發(fā)展的媒體市場上分得一杯羹的國際媒體公司而言，這無疑是當頭一棒。

不過，中國以前也曾對投資出版物設(shè)限，后來政策有所放寬，有時對一些個案也是睜只眼閉只眼。

在香港上市的財訊傳媒集團有限公司(Seec Media Group Ltd.)對雜志刊名需要政府審批的問題并不感到擔心。該公司今年3月份宣布與時代華納旗下Time Inc.合作出版體育雜志。

“我們不會說這是時代華納《體育畫報》的中國版，”財訊傳媒負責業(yè)務(wù)發(fā)展的副總裁吳傳暉(Daphne Wu)說。她說，“這不是版權(quán)合作。只是財訊傳媒與Time Inc.之間在內(nèi)容使用和品牌方面的合作。”

該雜志保留了《體育畫報》的英文名稱，并在內(nèi)頁刊頭上打出了Time Inc.的標識。中國市場上原來的一本同名中文雜志5個月前已退市。

吳傳暉稱，目前該雜志的試刊號已由財訊傳媒的合作伙伴體育報業(yè)總社(Sports Newspaper Publication House)出版，后者擁有已退市的《體育畫報》的正式版權(quán)。

該雜志的印刷方表示，新的《體育畫報》已于周二發(fā)往郵政局，今天將出現(xiàn)在報刊亭銷售。郵政局是中國報刊銷售點的主要供應商。

據(jù)知情人士稱，在2008年北京奧運會日益臨近之際，雜志負責人期待媒體監(jiān)管部門能對體育雜志適用更寬松的政策。

美國《體育畫報》執(zhí)行編輯特瑞•邁克多諾(Terry McDonell)拒絕就Time Inc.與財訊傳媒的合作細節(jié)置評，不過他表示，“我們對我們之間的合作很滿意，我們將盡最大努力打造一個滿足中國人興趣要求的雜志。”

中國新聞出版總署周二未回答有關(guān)該雜志刊名的相關(guān)問題。過去，已有一些中國媒體公司嘗試借用舊的、有時很含糊的刊名推出新內(nèi)容，以此避開從頭申請新刊號所需要經(jīng)歷的繁文縟節(jié)。

但Wenner Media旗下“滾石”(Rolling Stone)的中文版就成了中國媒體政策的犧牲品，該雜志3月份剛剛出版一期就被有關(guān)部門勒令停刊。新聞出版總署稱，《滾石》在中國的出版商中國唱片總公司(China Record Corp.)和香港萬華媒體集團(One Media Group.)未經(jīng)政府批準就擅自發(fā)行了創(chuàng)刊號。

體育雜志進入中國市場可以說恰逢其時。中國百姓對籃球等體育運動興趣正濃，與此同時，隨著2008年北京奧運會的臨近，國內(nèi)的體育營銷行業(yè)也一派蓬勃景象。

《體育畫報》第一期就采用了消防車的大紅底色，封面人物是籃球巨星姚明，內(nèi)文有有關(guān)奧運會跨欄冠軍劉翔和美國網(wǎng)球明星阿加西(Andre Agassi)的內(nèi)容，甚至還有一篇有關(guān)乒乓明星孔令輝酒后駕駛被處罰的報導。這本124頁厚的雜志當然也少不了阿迪達斯(Adidas)、凱迪拉克(Cadillac)、斯沃琪(Swatch)和通用電氣(General Electric)等大品牌的廣告。

出版商已告知廣告客戶，《體育畫報》將僅有20%的內(nèi)容選自其美國版，包括來自《體育畫報》泳裝版的照片。該雜志目前為半月刊，但計劃到2007年改為周刊。

《滾石》中文版被停刊后中國媒體類股遭受了重大打擊。財訊傳媒的股價6個月來跌去30%，目前報0.3港元左右。其旗艦出版物《財經(jīng)》過去一直在尋求與海外媒體合作。該公司已與《華爾街日報》的出版商道瓊斯公司(Dow Jones & Co.)達成協(xié)議，不定期刊載《華爾街日報》的部分內(nèi)容。