微軟證實將推出音樂以及視頻播放器

胡琳柟 2006-07-25

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微軟證實將推出音樂以及視頻播放器


微軟(Microsoft Corp.)表示，準備推出一系列數(shù)字音樂及數(shù)字視頻播放器。這說明蘋果電腦(Apple Computer Inc.) iPod的大獲成功促使微軟對其數(shù)字娛樂部門的發(fā)展戰(zhàn)略做出了重大調整。近幾周來，有關微軟新產(chǎn)品的媒體報道可謂是鋪天蓋地，這是微軟對這些報道首次作出回應。微軟稱，準備在今年年底之前推出一系列以Zune為品牌的硬件及軟件產(chǎn)品。微軟準備把新推出的娛樂產(chǎn)品及服務都歸到Zune品牌之下。微軟負責市場營銷的總經(jīng)理克里絲•史蒂芬森(Chris Stephenson)說，我們看到一個將技術與社區(qū)結合的絕好機會，這將使客戶能夠共同探索和發(fā)現(xiàn)音樂。這個開端也是微軟對一個問題的認可：蘋果在進軍電子娛樂市場方面的策略在消費者中產(chǎn)生的影響遠比微軟成功。蘋果的iPod機型與iTunes音樂商店緊密地結合在一起，這使得普通消費者可以很容易地在線購買歌曲，然后再把歌曲轉入iPod播放器中。與此相反，微軟一直將重心放在提供基礎軟件方面。這些軟件可以建立音頻模式以及知識產(chǎn)權保護技術等模塊，其他軟件、網(wǎng)絡服務供應商以及硬件公司能夠通過這些軟件來創(chuàng)造自己的音樂產(chǎn)品。微軟的市場策略帶來了更加多樣的音樂播放器以及在線音樂服務，遠遠超過蘋果一家所能提供的內容。但是這些產(chǎn)品使用起來卻更加復雜。通過親自設計全新的Zune品牌硬件、軟件以及在線服務等，微軟能夠使自己的產(chǎn)品更容易使用。 Gartner Inc.的分析師邁克•麥奎爾(Mike McGuire)說，這個項目確認：在數(shù)字媒體市場發(fā)展到現(xiàn)在這個階段，尤其在音樂方面，你必須能夠為客戶創(chuàng)造一種天衣無縫的體驗，而且如果你現(xiàn)在想做到這一點，就必須掌控這種體驗的每個環(huán)節(jié)。從歷史上看，微軟的市場策略在個人電腦市場發(fā)揮了很好的作用。在這個市場中，它創(chuàng)建了一個“生態(tài)系統(tǒng)”，其中囊括了戴爾公司(Dell Inc.)等電腦生產(chǎn)商以及基于Windows操作系統(tǒng)來開發(fā)產(chǎn)品的應用軟件開發(fā)商。不過，最近隨著微軟逐步進入新的市場，它開始脫離這種歷經(jīng)時間考驗的策略。以微軟推出的Xbox視頻游戲系統(tǒng)為例。從設計到生產(chǎn)，微軟親自管理這個產(chǎn)品的每個方面。去年，首席執(zhí)行長史蒂夫•巴爾默(Steve Ballmer)指派羅比•巴赫(Robbie Bach)重新制定公司的數(shù)字音樂策略。這位微軟的老將全程管理了Xbox業(yè)務。微軟推出音樂播放器以及其他娛樂服務將涉及在線服務、硬件以及娛樂軟件等多個部門，需要進行大量的協(xié)調工作?，F(xiàn)已擔任微軟娛樂業(yè)務總裁的巴赫被看作是最具這種協(xié)調能力的高層管理人員之一。微軟高層管理人員在接受采訪時曾表示，在某些特定領域，他們確實在照搬蘋果的經(jīng)驗，加強產(chǎn)品從研發(fā)到銷售的整個過程的控制。Xbox就是這方面實踐的先例。微軟稱，與蘋果現(xiàn)有播放器不同的是，它準備在Zune產(chǎn)品系列中采用被稱為Wi-Fi的短程技術以使產(chǎn)品具有無線功能，這樣用戶就能夠從互聯(lián)網(wǎng)或其他設施上獲得音樂。最初的Zune產(chǎn)品將使用能夠存儲數(shù)千首歌曲以及視頻的硬盤，這和蘋果大容量的iPods類似。微軟拒絕討論所有的產(chǎn)品細節(jié)。微軟在接受Billboard采訪時披露了有關Zune的信息。它最近還與好萊塢的高層人員討論了公司的娛樂發(fā)展計劃。微軟已經(jīng)獲得好萊塢的許可，在其娛樂播放器上使用后者的電影以及電視節(jié)目。分析人士稱，隨著蘋果將業(yè)務擴展到音樂以外的其他數(shù)字娛樂領域，它在這個市場上的成功給微軟帶來了不小的麻煩。去年底蘋果在其較高端的iPod機型中增加了視頻功能，之后它一直在通過互聯(lián)網(wǎng)銷售電視節(jié)目以及其他短視頻節(jié)目方面處于領先地位。蘋果自去年底已經(jīng)賣出3,500多萬個視頻節(jié)目，在數(shù)年前推出iTunes音樂商店之后共出售了10多億首歌曲。蘋果公司娛樂業(yè)務的大部分利潤來自iPod，它為蘋果電腦最近幾年的收益帶來了翻天覆地的變化。該公司自2001年底推出iPod之后共售出5,800多萬個這種音樂播放器。蘋果上周三發(fā)布的收益報告顯示，公司前三個財季43.7億美元的總收入中有34%（約15億美元）來自于iPod業(yè)務。一些分析人士認為，蘋果已經(jīng)下定決心將它在便攜式音樂播放器市場上的成功拓展到手機以及家庭娛樂設施等其他產(chǎn)品中。微軟恰恰也希望在后兩個領域中成為重要的玩家。Gartner的麥奎爾說，iPod之所以引起微軟的注意就是因為它不僅僅局限于音樂領域。