作者： 王飛

　　【eNet硅谷動力消息】美國東部時間7月21日(北京時間7月22日)《商業(yè)周刊》文章指出：雖然Google公司第二季度財報顯示公司業(yè)績繼續(xù)增長，打消了投資者心中的疑慮，但是有些業(yè)內分析師依然擔心網(wǎng)絡搜索巨人是否已經到了江郎才盡的地步。 　

　　當華爾街金融界對雅虎公司最新發(fā)布的第二季度財報業(yè)績感到心灰意冷，并直接導致雅虎公司股票迅速劇幅下挫21%之后僅過了兩天，雅虎公司主要的競爭對手Google公司便在星期四發(fā)布了它的第二季度財報，投資者們總算從Google公司的財報業(yè)績中得到了一絲的安慰。 據(jù)Google公司的首席財務官喬治雷伊說，兩家公司的表現(xiàn)截然不同，當雅虎公司將它的最新完善后的搜索廣告系統(tǒng)的發(fā)布計劃推遲到2007年的時候，Google公司則繼續(xù)增強了它的“每天每季”的選擇型視頻廣告模式的業(yè)務。

　　這些旨在提高其搜索廣告質量的舉措正是Google公司不斷增長的研發(fā)投資的核心之一。預計搜索巨人今年將在研發(fā)上投資12億美元的資金，與去年相比增加148%。 而且Google公司的新產品計劃涵蓋范圍很廣，幾乎將從在線電子表格到全新網(wǎng)絡付費系統(tǒng)之間的所有產品都包括了進去，其70%的研發(fā)經費和活動都將投入到其核心搜索服務及其附屬廣告業(yè)務的完善改進上面去。　

　　獲勝之道

　　Google公司獲得的回報一直都是豐厚的。 由于Goolge公司能夠將廣告與用戶的搜索查詢更好地搭配在一起，因此業(yè)內分析師們估計更愿意點擊搜索結果中的廣告的Google搜索的用戶比雅虎搜索的用戶要多33%左右。將這個結果與Google公司在搜索市場份額上的增長相對比的話，你就會發(fā)現(xiàn)一個獲勝的公式。Google搜索現(xiàn)在幾乎已經占領三分之二的網(wǎng)絡搜索市場了。 在第二季度，這最終轉化成為了Google公司高達17億美元的銷售凈額，同比增長幅度高達88%；公司純利潤達到7.21億美元，同比增幅更是高達110%。而同期雅虎公司的純收入為11億美元，同比增幅只有32%；如果除掉去年在 股票銷售上的額外所得之外，公司純利潤為1.64億美元，同比增幅只有8%。

　　而且，雖然Google公司在搜索和廣告市場上的主動出擊獲得了巨大的成功之外，但是它在開拓新業(yè)務上的投資還沒有產生較大的收益。 從第二季度的財報業(yè)績來看，沒有證據(jù)表明Google公司在新業(yè)務的創(chuàng)收上獲得了什么實質性進展。在訪問Google公司網(wǎng)站的用戶中，幾乎有90%的人只是使用Google搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息和圖片。 而Google公司99%的收入都還是來自于搜索結果網(wǎng)頁和合作伙伴的網(wǎng)頁中嵌插的小幅文字廣告。

　　收益來源需要多樣化

　　某些業(yè)界觀察員認為這樣依賴于單一的收益來源對Google公司來說并不是一件好事。 預計搜索廣告市場在今后的兩年中將保持30%到40%的速度健康增長，但是，除非Google公司可以獲得更多的市場份額、從搜索中榨出更多的錢以及找到更多的合作伙伴來放置它的廣告從而化解市場滯漲的危險，否則它的收入增長速度肯定會慢慢降下來。Global Crown Capital Equity Research公司的分析師馬丁皮克寧在上個月發(fā)布的一份研究報告中寫道：“Google公司需要開辟更多的收入來源。”

　　Google公司比較看重的一項新財源是它最近在六月份才配合Google Checkout服務一起推出的網(wǎng)絡付費平臺，這個付費平臺與eBay公司的PayPal網(wǎng)絡付費系統(tǒng)的功能一樣，兩者必定會產生相互的競爭。 Google公司已經公開表示，它的目標是將在線支付系統(tǒng)變得更簡化易行，并加強它與網(wǎng)絡零售商們之間的聯(lián)系。

　　但是它也為Google公司找到新的收益來源提供了機會。PayPal在線付費系統(tǒng)去年處理的付費業(yè)務金額超過了270億美元，為eBay公司帶來了10億美元以上的收入。 業(yè)內分析師們預測Google公司在2007年的純收入將達到100億美元，如果Google公司能夠如愿完成收入來源多樣化的轉變的話，那么網(wǎng)絡付費平臺每年可以獲得的10億美元收入就將在Google公司的總收入中占10%左右的比重。

　　在其他業(yè)務上還沒有取得新的成功

　　但是要想打破這些新市場的堅冰是很困難的。 雖然Google公司已經在地圖和新聞上開發(fā)出了一些很有競爭力的產品和服務，但是它在博客搜索、即時通訊和社交網(wǎng)絡等領域內的產品和服務卻遭遇了很大的阻力。 Hitwise商業(yè)智能公司的研究業(yè)務總經理比爾坦奇說：“Google公司推出了大量的有趣的產品和服務，但是這些產品和服務卻沒有得到消費者的關注。”

　　Google公司應該花更多的時間來彌補自己的不足之處。，尤其是當市場份額排名第二的雅虎公司在網(wǎng)絡搜索市場上陷入困頓的局面時，它在這片市場上的領袖地位已經是牢不可破了。 三個月前，雅虎公司高管公布了“巴拿馬”項目的實施計劃表，聲稱公司將在隨后的幾個季度里逐步展開實施。 但是，現(xiàn)在雅虎公司表示那個項目必須等到2007年年初的時候才能完全發(fā)揮作用。

　　與此同時，據(jù)comScore公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，Google搜索承擔的美國網(wǎng)絡搜索的數(shù)量在去年的基礎上又增加了55%。雅虎搜索量也增長了21%，微軟公司旗下的MSN網(wǎng)站的搜索量則只增長了8%。 Google公司的兩個主要競爭對手都沒有達到30%的整體市場增長速度。 Google公司的首席執(zhí)行官埃里克施密特在與華爾街分析師們進行的一次電話會議中說到：“在這一點上，我們面臨的機會可以說是無限的。”

　　他那樣說也許有些夸張，但是在Google公司搜索業(yè)務保持高歌猛進的狀態(tài)向前發(fā)展的情況下，它在其他方面的不足在近期內是不大可能會讓它栽跟頭的。