雅虎新平臺生變谷歌或漁翁得利

胡琳柟 2006-07-20

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雅虎新平臺生變谷歌或漁翁得利


雅虎公司(Yahoo Inc.)宣布將推遲發(fā)布新版互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告平臺，此舉對谷歌(Google Inc.)而言可能恰好是一次擴大網(wǎng)絡廣告市場占有率的機會，也凸顯出將網(wǎng)上廣告轉(zhuǎn)化為利潤的挑戰(zhàn)性。繼雅虎周二宣布其第二財政季度凈利潤下降、并且將推遲發(fā)布新版搜索廣告系統(tǒng)后，該股周三暴跌22%，至25.20美元，這是雅虎有史以來的最大單日跌幅，同時也讓公司市值瞬間縮水100億美元。投資者和分析師周四將密切關(guān)注微軟(Microsoft)和谷歌的業(yè)績，以判斷雅虎的挫折是否將成為整個行業(yè)的普遍趨勢。兩家公司均定于周四盤后發(fā)布收益報告。預計報告將顯示，在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的激烈競爭中，微軟和雅虎仍然不是谷歌的對手。互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商Avenue A/Razorfish的副總裁杰夫•蘭多特(Jeff Lanctot)說，對雅虎而言，新服務“是一項巨大的賭注，不能急于推向市場。” 事實上，雅虎正在力爭搶奪互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的更多利潤，這里的搜索收入及廣告展示收入均不可小視。據(jù)市場研究公司eMarketer提供的數(shù)據(jù)，該市場到2010年有望從去年的125億美元增至290億美元以上。通過這些網(wǎng)絡廣告系統(tǒng)，廣告商將得以競價廣告排序，讓自己的廣告展示在互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索結(jié)果旁邊。每當上網(wǎng)用戶輸入一個關(guān)鍵詞進行搜索，例如輸入“數(shù)字音樂播放器”，系統(tǒng)就將顯示相關(guān)廣告。廣告商按照點擊量付費，平均費率約為每點擊一次50美分左右。目前無論在技術(shù)上還是與廣告商的業(yè)務關(guān)系上，谷歌都遙遙領先。不過雅虎和微軟也不甘落后。而對雅虎而言最關(guān)鍵的問題是推出一個可以將廣告更好地轉(zhuǎn)化為公司收入的系統(tǒng)。該公司計劃推出的Project Panama將把搜索結(jié)果與廣告商相連，取代目前效率相對低下的平臺。微軟已于5月份宣布推出自己的廣告平臺adCenter。在此之前微軟一直依賴雅虎的系統(tǒng)向廣告客戶鏈接搜索結(jié)果，它因此能夠受益于adCenter的從零做起。雅虎在推出Panama的過程中則面臨更多挑戰(zhàn)，它需要確保在不中斷的情況下將數(shù)十萬廣告客戶從原有系統(tǒng)轉(zhuǎn)移到Panama系統(tǒng)中。雅虎首席技術(shù)長法澤德•納齊姆(Farzad Nazem)說，這正是雅虎推遲發(fā)布的原因所在。 “我們必須確保在不出現(xiàn)任何問題的情況下將廣告商從一個系統(tǒng)挪至另一個系統(tǒng)，”納齊姆說。“與此同時我們顯然也不能把應得的收入丟掉。” 納齊姆表示，雅虎需要更多時間測試系統(tǒng)的性能，因此將推出日期由原先的第三季度延至第四季度。預計微軟周四發(fā)布的業(yè)績將繼續(xù)顯示它在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場面臨的挑戰(zhàn)。高盛(Goldman Sachs Group Inc.)預計微軟旗下Online Services Group將在截至6月30日當季產(chǎn)生收入23億美元，與上年同期基本持平。該子公司包括MSN業(yè)務及搜索業(yè)務。很多分析師預計谷歌將在互聯(lián)網(wǎng)搜索領域進一步擴大市場占有率，預計該公司將公布強勁的季度收入及利潤增長。據(jù)American Technology Research稱，分析師預計谷歌第二季度每股收益將達到2.37美元。而接受Thomson Financial調(diào)查的分析師對其每股收益預期為2.22美元。雅虎在收購Overture Inc.時獲得了當前的搜索廣告系統(tǒng)。一些廣告商抱怨稱，舊系統(tǒng)已無法適應廣告發(fā)布量的增長，經(jīng)常出現(xiàn)中斷及其他問題。