垃圾網(wǎng)頁大行其道

垃圾網(wǎng)頁的問題在數(shù)週前突然浮出水面。當時幾個市場營銷博客人發(fā)現(xiàn)谷歌(Google)等幾個大的搜索引擎頁面有些異常。當輸入從“省錢貸款”到“mayline舊桌子”等字段進行搜索的時候﹐兩個名字怪異的網(wǎng)站t1ps2see.com以及eiqz2q.org會充斥整個搜索結(jié)果頁面。在谷歌的搜索結(jié)果列表中有超出70萬條鏈接屬於這兩個網(wǎng)站﹔在統(tǒng)計互聯(lián)網(wǎng)訪問量的網(wǎng)站Alexa上﹐t1ps2see.com名列排行榜第一位﹐似乎比WSJ.com還受歡迎。然而﹐這兩個網(wǎng)站除了提供幾個鏈接和一些廣告外根本沒有任何其他內(nèi)容﹐幾週前它們甚至都不存在。那麼﹐它們?yōu)槭颤N突然能與那些大網(wǎng)站比肩而立呢﹖

這兩個網(wǎng)站都屬於一名現(xiàn)年25歲的摩爾多瓦人葉夫根尼?察留克(Evgheni Tariuc)﹐他拒絕透露他是怎麼實現(xiàn)上面這個結(jié)果的。最近他在網(wǎng)絡(luò)及時訊息系統(tǒng)上接受採訪時說﹕“這是商業(yè)秘密。”不過﹐我們還是可以推測出他的主要做法。簡單來說可能是這樣﹕先註冊幾百個網(wǎng)站﹐在上面放些從目標網(wǎng)站上抓取的內(nèi)容﹐然後將這些網(wǎng)站間建立鏈接（這樣可以大大提高它們在谷歌的網(wǎng)頁受歡迎度排列系統(tǒng)中的排名）﹐然後﹐他就可以什麼都不做﹐等著看這兩個網(wǎng)站在搜索頁面上不斷出現(xiàn)就行了。谷歌最終瞭解到這些情況並阻止了它的繼續(xù)。谷歌還表示﹐由於公司軟件的一個小故障﹐相關(guān)鏈接的數(shù)量被錯誤地放大了。但是﹐察留克的這次行動毫無疑問獲得了巨大成功。

歡迎來到垃圾網(wǎng)頁的世界﹗垃圾網(wǎng)頁與垃圾郵件類似﹐它們都是通過正當或非正當?shù)氖侄蝸砦愕淖⒁饬?。垃圾郵件的目的地是收件箱﹐它們會竭力誘導(dǎo)你點擊一個讓你購買垃圾郵件製造者產(chǎn)品的鏈接。而垃圾網(wǎng)頁的目標是讓你去瀏覽這些網(wǎng)頁。垃圾網(wǎng)頁的主人希望通過在搜索結(jié)果上做些手腳來吸引你去點擊他們的網(wǎng)站。他們不是通過別人購買自己的產(chǎn)品來賺錢﹐而是通過吸引人們點擊被稱為“讚助商鏈接”（其實就是廣告）來掙錢。這些鏈接一般由谷歌AdSense業(yè)務(wù)部門等提供﹐很容易在谷歌搜索結(jié)果網(wǎng)頁以及很多其他網(wǎng)站和博客上找到。AdSense等服務(wù)平臺充當中間人的角色﹐代表廣告商向與所出售產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站投放廣告。比如登錄一家旅行網(wǎng)站後﹐你會看到谷歌AdSense的廣告全部和旅行有關(guān)。

垃圾網(wǎng)站為什麼會干擾你﹖一般來說﹐垃圾網(wǎng)頁的主人只有不斷提高其網(wǎng)站在谷歌等搜索引擎上的排名才能獲得盈利。這就意味著他們會不斷設(shè)法讓網(wǎng)頁排名朝著有利於他們的方向上升﹐這種做法或許可以稱做“垃圾廣告(spamvertizing)。”挪威互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)諮詢師、經(jīng)營反垃圾郵件網(wǎng)站spamhuntress.com的安?伊麗薩白?努爾伯(Ann Elisabeth Nordbo)說﹐這類做法讓你很難找到自己想要的東西﹐因為某些搜索結(jié)果“前4頁都被垃圾網(wǎng)站的網(wǎng)頁佔了。為了使其網(wǎng)頁排名盡量靠前﹐這些網(wǎng)頁都進行了垃圾廣告操作。”

搜索引擎優(yōu)化是一個致力於提高網(wǎng)站在搜索引擎中排名的行業(yè)。其中大多數(shù)做法都是正當合法的﹐但是也有一些游離在誠信推廣與低級庸俗內(nèi)容之間。因為它們通常不光利用谷歌以及其他搜索引擎為網(wǎng)站排名的方法﹐還編造一些和訪問者所尋找內(nèi)容毫無關(guān)係的內(nèi)容﹐以及任何能夠吸引用戶點擊廣告的內(nèi)容。努爾伯說﹐t1ps2see.com出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上的內(nèi)容看起來非常誘人﹐但是所鏈接網(wǎng)頁上根本沒有它所鼓吹的內(nèi)容。“這些免費網(wǎng)站就是為了能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上而提供內(nèi)容﹐”她說﹐“但是當用戶真正點擊進入這些網(wǎng)站後﹐它們就會通過網(wǎng)頁上的一些小編碼直接轉(zhuǎn)向目標網(wǎng)站。”他們的做法本質(zhì)上就是先引誘用戶上鉤﹐然後再轉(zhuǎn)向其他網(wǎng)站。

這就造成了一種非常奇怪的狀況。垃圾網(wǎng)頁通常依賴兩個要素－－搜索結(jié)果和廣告﹐而圍繞這兩類要素的服務(wù)中﹐最受歡迎的是由同一家公司經(jīng)營的﹕它就是谷歌。一些批評人士認為﹐這種局面使谷歌既不願意提高其引擎技術(shù)來消除這些被扭曲的搜索結(jié)果﹔也不願意打擊這些垃圾網(wǎng)站﹐因為後者既從AdSense賺錢也為AdSense帶來收入。而且不管廣告會出現(xiàn)在哪?﹐廣告商終究只向作為第三方的廣告服務(wù)公司付錢。哈佛大學(xué)研究員、低俗互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)對策略專家本?埃德爾曼(Ben Edelman)說﹐令人疑惑並失望的是谷歌向一些參與垃圾網(wǎng)頁製作的合作夥伴投入了大量的資金﹐這使得谷歌網(wǎng)頁的實用性下降﹐對用戶和其他類似的搜索引擎來說﹐搜索網(wǎng)頁也會變得更加混亂。一位谷歌發(fā)言人稱﹐公司不會對具體案例發(fā)表評論﹐但是谷歌對違反其規(guī)定的網(wǎng)頁發(fā)佈商會採取必要措施﹐包括終止其AdSense帳戶等。

垃圾網(wǎng)頁雖然還不像垃圾郵件那樣令人生厭﹐但是它也應(yīng)被取締。這不僅因為它令我們在偽劣網(wǎng)頁上耗費了大量時間﹐或由於誤導(dǎo)性的鏈接撞上一些討厭的內(nèi)容。更重要的是﹐我們要抑制被努爾伯稱為“網(wǎng)頁垃圾化”的趨勢。現(xiàn)在我們越來越依賴搜索引擎帶領(lǐng)我們遨游互聯(lián)網(wǎng)世界﹐但是如果有一天我們發(fā)現(xiàn)它在領(lǐng)著我們走向低俗的道路﹐或者領(lǐng)我們進入那樣的網(wǎng)站──比如﹐宣稱能提供關(guān)於少女懷孕相關(guān)知識或如何用石塊砌牆而無需消耗灰泥的實用信息﹐事實上卻只想欺騙我們“幫助”他們掙錢﹐到那時﹐我們就會切身體會到垃圾網(wǎng)站帶來的煩惱了。