創(chuàng)造節(jié)奏
音樂通過一組音符的重復(fù)或變化而產(chǎn)生旋律。當(dāng)我們聆聽音樂時，我們總不知不覺在留意每個音符的變化。如果旋律優(yōu)美，那每當(dāng)以后我們又聽到這些節(jié)奏時，就會再次記起這些旋律。
在設(shè)計中，節(jié)奏同樣有這種效果。當(dāng)你將各個設(shè)計對象排列起來時，你可以將這些對象處理得更有節(jié)奏感，使觀眾不易忘記，并且更具感染力。
重復(fù)節(jié)奏
重復(fù)節(jié)奏是指一組元素不斷出現(xiàn)。將各個元素排列起來但每個元素又有各自的不同就可以產(chǎn)生節(jié)奏感?？梢韵胂笠幌乱魳返捻嵚桑鹤髑壹瓤梢詣?chuàng)作出一組悠揚(yáng)的旋律，又可以創(chuàng)作出急促的音樂。其中的關(guān)鍵就是音符間的距離。聽眾必須有時間在聽到下一個音樂前有足夠時間去吸收前一組音符。
作為一個設(shè)計師，你可以在一張海報里將一個圓圈重復(fù) 20 遍。將顏色、位置及圓圈里的對象重復(fù)可以產(chǎn)生“節(jié)拍”感，而其中各個元素的變化就產(chǎn)生吸引人的效果。
圖 1 上圖的圓圈是作為重復(fù)的元素，但其中每一個圓又有位置及顏色上的變化。
圖 2 在上面兩張保護(hù)兒童的宣傳海報中，重復(fù)的圓圈既是構(gòu)圖的主要元素，也是一個主題的元素——兩張都是由有趣的視覺元素及保護(hù)兒童的文字組成。
交替變化的節(jié)奏
在節(jié)奏變化的構(gòu)圖中，兩個以上的元素互相變化從而產(chǎn)生一組排列的對象或圖案。就象兩個歌手在合唱一首歌，兩人輪流唱一部分。如果你在設(shè)計中，圖中的人物排成一排，你可能希望圖中的模特兒的褲子（甚至膚色）能夠有所變化以便產(chǎn)生一種節(jié)奏感。
這種創(chuàng)作手法對于海報中的文字排版來說同樣適用。如果你使用兩種字體或者兩種顏色，你可以在文字里交替使用，以產(chǎn)生節(jié)奏感。
圖 3 藍(lán)色及棕色的交替變化產(chǎn)生節(jié)拍，而寬度的變化則使構(gòu)形成有趣的視覺元素
注意這些交替變化的元素之間并不需要有太多的區(qū)別——就算是一點(diǎn)點(diǎn)不同就已經(jīng)足夠使海報變得吸引。觀眾或許一下沒有意識到具體的差別，但仍然可以吸引觀眾的眼睛。
漸進(jìn)節(jié)奏
在漸進(jìn)節(jié)奏中，每一個變化都是逐漸產(chǎn)生。對于節(jié)奏的延伸來說，這種構(gòu)圖可以使作品減少急促感。比如，顏色的改變是逐漸增多（或減少）。在視覺中的漸進(jìn)變化就相當(dāng)于歌曲中音樂由遠(yuǎn)至近漸漸增加或慢慢減弱。
圖 4 上圖海報以一群跳舞的人物作為舞蹈學(xué)校宣傳海報的主要構(gòu)成，引導(dǎo)你的眼睛從上方逐漸移到上方。
很多元素都可以創(chuàng)造出漸進(jìn)的節(jié)奏——無論它們是圖片或文字——它們肯定有一些是相同的，也是一些是有差別的。你可以將一組相同的蝴蝶在構(gòu)圖中以對角線方式的排列，但每一只的顏色、大小或角度都略有不同，或者一組相同的文字以漸漸淡出的顏色組合，最終融入背景，這些構(gòu)圖都可以創(chuàng)作出節(jié)奏感。
漸進(jìn)節(jié)奏可以使一張平面的海報產(chǎn)生一種層次感。這種節(jié)奏使海報變得更有活潑及充滿生命力。
比例應(yīng)用
很多設(shè)計師在設(shè)計海報時都憑感覺來確定比例。但有時我們的直覺并不總是最準(zhǔn)確的，掌握一些比例的原則對你如何在版面中分配各個空間有很大的幫助。讓我們看一下一些基礎(chǔ)的方法：
黃金分割原理
黃金分割原理是公元前 500 年希臘人發(fā)現(xiàn)的。該原理曾一度被稱為應(yīng)用比例的“鑰匙”。黃金分割原理是將一個整體分兩部分，較小的部分與較大部分的之比等于較大部分與整體的之比，用公式表達(dá)就是： a:b = b: ( a + b ) 。而一個符合黃金分割原理的矩形的比例是 1:1.618 。
圖 5 黃金分割示意圖
無論人們是否意識到這個比例，但大多數(shù)人都更喜歡一個符合黃金分割比例的矩形。在設(shè)計作品中，使用黃金分割的矩形給人更協(xié)調(diào)、更自然、更舒服的感覺。
黃金分割法在雕塑、繪畫及建筑中廣泛應(yīng)用。除了手工制作的作品外，你甚至還可以在人體、動物及植物的結(jié)構(gòu)中發(fā)現(xiàn)黃金分割原理的存在。
如果你觀察一些海報、廣告雜志及其它矩形的比例，你可以發(fā)現(xiàn)它們都是應(yīng)用黃金分割原理分割空間或線段的。
圖 6 上圖的海報由 Spur Design 為劇院演出而設(shè)計。象其它很多海報一樣，在這張海報中，同樣應(yīng)有了黃金分割原理作為圖中矩形區(qū)域的比例。
2 的平方根比例
2 的平方根比例同樣在海報版面中廣泛應(yīng)用，它們的比例是 1:1.414 （ 2 的平方根是 1.414 ），與黃金分割比例略有不同。據(jù)說， 2 的平方根象征神圣及出生。所以這個比例經(jīng)?？梢栽谝恍┕糯髌分锌吹健?
圖 7 2 的平方根比例構(gòu)成示意圖。
對海報設(shè)計中， 2 的平方根比例的應(yīng)用象黃金分割原理一樣，同樣可以創(chuàng)造出協(xié)調(diào)的構(gòu)圖。
圖 8 象一些利用黃金分割原理設(shè)計的作品，二的平方根所分割的兩個矩形同樣具有焦點(diǎn)的作用。在上圖這張專業(yè)野牛騎手的海報設(shè)計的兩個空間中，一個放置野牛的圖片，而另一個則放置文字，與黃金分割相比，小的區(qū)域要略略小于黃金分割的小區(qū)域。
文字排版
很多人會想當(dāng)然地認(rèn)為一幅設(shè)計作品中涉及的圖象元素是指那些非文字的東西——其實(shí)文字在很多設(shè)計師的眼中，同樣是一個重要的視覺元素。
想象一下那些吸引人的海報作品，你會發(fā)現(xiàn)當(dāng)你在與作品的交流過程中，雖然一幅年青戀人在海浪中奔跑的圖片或許可以喚起你的很多回憶，但如果文字排版應(yīng)用不當(dāng)——這些文字包括公司的 LOGO 、說明文字及其它文字——你又如何達(dá)到真正交流的目的？
文字排版對于海報設(shè)計師來說是重中之重，因?yàn)樽煮w本身就具有力量感，而且在海報中應(yīng)用的文字都是非常濃縮的句子，言簡意駭。在現(xiàn)代設(shè)計中，文字排版包括所有與文字本身、文字的位置及其中的圖片有關(guān)的各種因素——所以對文字的排版并不僅僅是選擇什么字體這么簡單。
但是當(dāng)我們在設(shè)計海報時，選擇某種字體總是我們設(shè)計的起點(diǎn)?，F(xiàn)在我們有數(shù)千種字體可以應(yīng)用，我們該從哪里開始？
由于桌面出版系統(tǒng)有了革命性的發(fā)展，使到每個人都對字體選擇趨之若鶩 。然而，為了使海報有一致協(xié)調(diào)的效果，通常在一幅海報中都不應(yīng)該使用超過 3 種字體。當(dāng)海報中應(yīng)用了 2-3 種字體，由于字體間的區(qū)別，所以顯得非常奪目——因?yàn)樗鼈兡軌蛐纬蓪Ρ?。然而如果我們使用了很多種字體，那就顯得非?；靵y，重點(diǎn)也不突出。我們對比的目的是要能夠突出最重要的東西。
如果幾種字體都非常接近，那觀眾就會感到混淆。特別在海報中文字信息必須快速傳達(dá)，信息的層次感必須涇渭分明。也不要過多地使用粗體或斜體，在很多特定字體中，粗體與斜體與它們原來的字體有時相差很大。
文字排版的原則
在文字排版的很多原則中，最重要的原則可能就是簡潔及節(jié)制。
有些裝飾性字體非常吸引人。毫無疑問，在海報設(shè)計中應(yīng)用這些字體能夠引起別人的注意——但不是所有引人注意的東西都是好的。如果選擇錯誤，特別是選擇那些非常具有裝飾性的字體時，反而會破壞你信息的傳達(dá)。在大多數(shù)情況下，我們并不需要用到裝飾性的字體。如果在設(shè)計海報設(shè)計中我們已經(jīng)應(yīng)用了很多個設(shè)計元素，比如我們已經(jīng)有了圖片，還有其它一些重復(fù)的元素，那選擇簡單的字體反而會使你的信息能夠更迅速地傳達(dá)。因?yàn)楹唵蔚淖煮w與復(fù)雜的構(gòu)圖能夠更好的協(xié)調(diào)。
如果你的構(gòu)圖非常簡單，那也可以選擇一些相對復(fù)雜一點(diǎn)的字體。這可以起到兩個作用：第一，可以增加海報的裝飾效果并使到整個構(gòu)圖更吸引人。第二，使到別人的注意力能夠去到文字上。
使用裝飾性字體必須盡可能節(jié)制，象對于只有一兩個字的文字來說可以運(yùn)用，但在由很多文字組成的說明文字中則不宜使用。使用一種簡潔的字體與一種裝飾性的字體能夠有很好的協(xié)調(diào)效果，并且使文字更具有層次感。
這引出了使用文字時另外一些重要原則：協(xié)調(diào)及對比。兩種字體對比強(qiáng)烈可以捕捉別人的眼光或使到作品能夠突圍而出。協(xié)調(diào)與對比可通過字體的不同或者文字與其它元素的對比產(chǎn)生，如文字與圖片的對比。
圖 9 為了使人們支持紐約市申請 2012 年奧運(yùn)會，有關(guān)部門采用了上圖這幅作品作為申奧標(biāo)志——一個結(jié)合了運(yùn)動員及自由神像組合的標(biāo)志。該標(biāo)志在紐約市里隨處可見，甚至在地鐵車廂里也可見到它的身影。
圖 10 而有關(guān)申奧的戶外廣告則純粹由文字組成。字體的顏色采用了五環(huán)的顏色，表達(dá)了一種紐約市熱切盼望能舉辦奧運(yùn)會的熱情。上圖為一些由文字構(gòu)成的申奧戶外廣告。
我們可以回想一下在本文前面所講到的一些設(shè)計原則，包括對稱協(xié)調(diào)及節(jié)奏重復(fù)等原則。這些原則并不僅僅限于對圖片或幾何圖形的應(yīng)用。在文字的應(yīng)用上我們同樣可以使用這些原則。
最后我們要談一下位置——我們指的并不是文字在頁面中放置的地方，而是你的海報在公眾地方所放置的地點(diǎn)。這張海報如果是張貼在地鐵車廂外，你在那里有多少時間讀其中的文字？如果是張貼在街上的海報欄里，你開車經(jīng)過時能夠讀到多少文字？所以你的海報所處的環(huán)境決定了你文字的應(yīng)用——包括字體的選擇、文字大小及文字周圍的空間，還有文字與海報背景的對比度。
海報設(shè)計項(xiàng)目
在本文中，你已經(jīng)了解到如何通過各種不同的創(chuàng)作手法設(shè)計出一張引人注目的海報?，F(xiàn)在，你需要應(yīng)用你學(xué)到的東西去設(shè)計一個具體項(xiàng)目。
你的客戶給了你很多設(shè)計的自由，所以你盡可以大膽設(shè)計。
項(xiàng)目簡介：莫扎特音樂節(jié)
你被任命要為你所居住的城市設(shè)計莫扎特音樂節(jié)的海報，該音樂節(jié)同時也是為了吸引游客光臨你的城市的一個觀光節(jié)。該節(jié)由紐約林肯中心為表演藝術(shù)部而組織的一個活動，以紀(jì)念作曲家莫扎特的藝術(shù)成就，同時我們也加上幾位著名的古典音樂家，如貝多芬、肖伯特及海頓等表演曲目。
你的客戶要求海報設(shè)計能夠給人以深刻的印象，既能傳達(dá)古曲音樂的氣氛，又具有節(jié)日的歡快主調(diào)。該海報將會張貼在劇院外面，所以該海報必須在較遠(yuǎn)距離也能被留意到。過往行人及那些在自行車及汽車上的人都可以留意到。
圖 11 象紐約林肯中心這樣的藝術(shù)機(jī)構(gòu)對表演藝術(shù)的宣傳主要依靠海報作為推介的媒介，而過往行人則為主要的海報受眾。
該海報的目標(biāo)對象主要為古典音樂愛好者，主要是那些年紀(jì)較大且比較富裕的階層，但組織者也希望該音樂節(jié)能夠培養(yǎng)年青人對古典音樂的興趣。
該海報規(guī)格為 2 0 英寸寬× 30 英寸高。以符合放置這些海報的豎立廣告牌的尺寸。但為了方便你的設(shè)計，你可以設(shè)計出 1 0 × 15 或 4 × 6 的兩種規(guī)格就可以了。
海報中必須有以下文字：
紐約旅游管弦樂隊演奏（ The New York Traveling Orchestra presents ）
莫扎特音樂節(jié)（ Mozart Festival ）
發(fā)現(xiàn)莫扎特、貝多芬及更多（ Discover Mozart, Beethoven, and more ）
[ 表演地點(diǎn) ]
[ 表演時間 ]
項(xiàng)目創(chuàng)作概述：
1 、了解有關(guān)海報的主題及張貼的地點(diǎn)，以便尋找在海報中適用的圖片；
2 、決定海報的設(shè)計主題，以便確定目標(biāo)對象及你使的研究能夠有個清晰的概念。
3 、選擇作品的表現(xiàn)形式，使你的作品能夠準(zhǔn)確傳達(dá)有關(guān)信息；
4 、考慮海報構(gòu)圖的焦點(diǎn)，信息的主次及文字排版。
創(chuàng)作步驟：
就象所有成功的設(shè)計項(xiàng)目一樣，你最開始時需要對該活動有所研究，并且在進(jìn)行研究后確定一個主題——然后才是海報的具體設(shè)計。
1 、研究項(xiàng)目及地點(diǎn)
除非你自己就是一個古典音樂的發(fā)燒友，不然你就需要花點(diǎn)時間去了解有關(guān)該流派的一些設(shè)計特色，包括 CD 封面、網(wǎng)站或其它同類型的古典音樂活動的海報——所有這些都是你研究的一部分。你可以問自己一些問題：
·在有關(guān)古典音樂中，有那些顏色是經(jīng)常被用到的？這些顏色能夠使人聯(lián)想到什么？
·會用到什么字體？這些字體使人聯(lián)想到哪些音樂？
·需要用到圖片嗎？如何應(yīng)用這些圖片？能產(chǎn)生什么效果？
當(dāng)你在設(shè)計這個海報時，你必須要將自己當(dāng)成是一個目標(biāo)對象的其中一員，并且考慮在劇院外張展示這些海報的地點(diǎn)。如果可以的話，親自去看一下劇院的實(shí)際環(huán)境。比如，如果劇院的外墻是由紅磚建成，那你就會避免在海報中使用一些深紅的顏色作為主要色調(diào)，以免海報在張貼時不顯眼。
圖 12 上圖為凱斯凱德音樂節(jié)（ Cascade Festival of Music ）的宣傳海報，與我們所要創(chuàng)作的海報主題非常相似，該海報的構(gòu)圖協(xié)調(diào)，文字有節(jié)奏感，圖片同時表達(dá)出音樂節(jié)的地點(diǎn)及音樂的主題。
2 、明確主題，尋找合適圖片
根據(jù)你手頭收集到的資料，然后將你的城市與莫扎特（或古典音樂）結(jié)合起來，確定一個主題。但不要忘記你的觀眾！你如何將你設(shè)計的作品既能感染古典音樂迷又可激發(fā)起年青一代的興趣？
當(dāng)你主題確定后，不要過于擔(dān)心細(xì)節(jié)的組織?，F(xiàn)在你需要的是在設(shè)計上要有一個方向感，明確你的海報到底需要傳達(dá)什么信息，字體用什么顏色，采用什么圖片？在海報展示的具體環(huán)境中如何快速地傳達(dá)你所要傳達(dá)的信息？
如果你需要的話，你可以開始尋找你打算要用到的圖片（當(dāng)然，你不需要圖片也行，以文字作為設(shè)計重點(diǎn)同樣了可達(dá)到吸引人的效果）。如果可能的話，你可以自己去拍攝或自己設(shè)計圖片——但你可能會利用你在其它一些地方所看到的認(rèn)為合適的圖片。
3 、定下設(shè)計草圖
如果你已經(jīng)有了一個明確的主題，也已經(jīng)知道你要用什么文字及圖片，你就可以開始構(gòu)圖了。你要決定哪一部分是你要表現(xiàn)的主要部分，你如何引導(dǎo)觀眾的眼睛觀看你的海報，你如何使你所要傳達(dá)的信息主次分明。
在設(shè)計前，再仔細(xì)想一下我們在創(chuàng)作時所用到的一致、協(xié)調(diào)、節(jié)奏及比例的一些設(shè)計手法。并考慮如下幾點(diǎn)：
·你如何組織海報中各個不同的元素及對象？其中的一些元素及對象需要重復(fù)、排列或組成一組嗎？你的不同選擇會對海報產(chǎn)生什么不同的效果或者傳達(dá)出什么不同的信息？
·你如何使海報協(xié)調(diào)——是對稱構(gòu)圖還是不對稱構(gòu)圖？這些選擇對你的海報在吸引人的效果上有不同的影響嗎？如果你選擇不對稱構(gòu)圖，你如何使到整張海報看起來協(xié)調(diào)？你要考慮的是顏色、大小、位置、色相等等因素。
·你的海報需要有節(jié)奏感嗎？如果需要，你如何應(yīng)用你的設(shè)計元素達(dá)到這種效果？
·你在構(gòu)圖上需要用到黃金分割或 2 的平方根這些比例嗎？如果需要，各個空間如何分配？
4 、海報制作
現(xiàn)在你可以放開身手開始設(shè)計了。你可以在 Photoshop 軟件上設(shè)計，而尺寸就是我們剛才提到的（ 4 × 6 ； 10 × 15 ，當(dāng)然你用實(shí)際尺寸 20 × 30 也行），首先開始制作背景元素，為了使你在設(shè)計時能更準(zhǔn)確把握，你可以在 Photoshop 里打開柵格 (View > Show >Grid) 或顯示標(biāo)尺 (View > Rulers) 。
在背景上放置各種元素（顏色、圖案、幾何圖形等），你當(dāng)然還可以將一幅圖片作為背景。如果你需要對你要應(yīng)用的圖片修改、潤飾，你必須在應(yīng)用前就先做好。然后將這些元素放在一個你確定的位置上。
凡事不可能一步到位——你可以回到以前的步驟中看一下各種元素及對象的安排是否得當(dāng)。你或許在放上各種元素后與你設(shè)想的效果并不一樣，那就需要調(diào)整。
5 、加上文字
現(xiàn)在你可以將客戶要求的文字加上，你可以想想我們剛才所提到的一些原則——簡單、協(xié)調(diào)及海報展示的位置。你如何使文字清晰易讀（但卻不呆板）？文字與其它元素是否能夠協(xié)調(diào)？在海報的展示地點(diǎn)上是否真的合適？小心選擇字體，記住你只需要選擇兩三種字體就足夠了，而對于一些裝飾性字來說，除非你認(rèn)為非常適合使用時才可應(yīng)用。但并不要忘記你的字體既要有個性，又要與整個作品一致。這種字體對于年青人或上了年紀(jì)的人來說都有吸引力嗎？符合該音樂節(jié)的氣氛嗎？文字主次分明嗎？
6 、作品修改
你要使最后出來的效果能夠真正與你所認(rèn)為正確的構(gòu)圖是一致的，你可以再次觀察你最后設(shè)計出來的作品。
設(shè)計中的各個圖形是否有關(guān)聯(lián)？你的作品是否協(xié)調(diào)一致？你感覺到你的作品有節(jié)奏嗎？作品中有一個明確的視覺焦點(diǎn)嗎？好，你現(xiàn)在可以準(zhǔn)備將你的作品提交給客戶了。
如果你還要延伸你的設(shè)計，為什么你不將你的作品同時也做一個水平擺放的效果呢？假如我們要在公共汽車上應(yīng)用，那只有水平擺放的規(guī)格才合適。而這時的規(guī)格也要改為 1 2 × 4 。
學(xué)生作品評點(diǎn)
以下為與該設(shè)計項(xiàng)目相類似主題的一些學(xué)生作品：
圖 13 漢曼所設(shè)計的海報具有一種非常協(xié)調(diào)的效果，構(gòu)圖元素較為復(fù)雜，而文字則非常簡單，與復(fù)雜的背景形成良好的對比。
圖 14 威爾伯特設(shè)計的這張海報選擇了幾種非常不錯的字體。請留意被小提琴勾勒出來的黑色區(qū)域是如何產(chǎn)生吸引人的效果。
圖 15 芬達(dá)赫設(shè)計的這種海報應(yīng)用了一張非常大但又簡潔的圖片，與左下角的這張較多細(xì)節(jié)的圖片及下方較多文字的區(qū)域非常協(xié)調(diào)。同時要留意圖中的小提琴是如何引導(dǎo)你的眼睛去到文字上去的。
（全文完）
