彩信報紙應該怎么做

yuheliu 2006-06-22

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彩信報紙應該怎么做

發(fā)布時間：20060611 　點擊數(shù)：1181 作者：Leeforce 轉(zhuǎn)載出處：SP論壇壇友上傳　錄入：leeforce

　　昨天跟過去一個做電信咨詢的同事A君通了電話，聊到中國移動最近正在推的彩信報紙的話題，侃了很久。

　　中國移動的彩信報紙是基于MMS彩信訂閱的一種新型媒體，每天早晚各發(fā)一條容納許多圖文資訊的彩信，一個月只要三塊錢，非常便宜。并且中國移動還同時推出了一些娛樂、體育方面的專門版本供人訂閱。

　　A君問我對彩信報紙的看法。我說，基本上現(xiàn)在的這份手機報，與其說它是報紙，倒不如說是雜志可能更為貼切。因為如果是報紙的話，起碼我頭腦中第一個閃過的英文單詞是“News”。但是彩信報紙給我的感覺卻并不是“News”，而更像是一種“Gossip（閑話）”的感覺。因為雖然這份彩信報紙的確也會報道一些時事的熱點新聞，但更多的還是一些八卦緋聞、生活常識、小笑話、心理測試之類的東東。整體風格看來短小精悍，并且并非海量的時效性資訊。所以我覺得，這個產(chǎn)品可能稱之為手機雜志也許會更貼切。

　　我說它更像是彩信雜志，并不是批評它，而恰恰是覺得這個定位很準確。也許有人會說“既然是中移動發(fā)行的就應該是更顯嚴肅性權(quán)威性時效性的正式新聞媒體”這樣的話，但事實上幾乎所有的手機報紙訂戶都是一種輕度的無聊時閱讀，而并非有什么特定的目的性。無聊讀物就應該按休閑的方式去做。

　　這里有一個手機新媒體和傳統(tǒng)媒體之間互相替代的問題。因為我們每個人每天支付給閱讀的時間是非常有限的，所以我不可能傻到在兩種媒體上重復看兩遍同樣的內(nèi)容。因此圍繞同樣的內(nèi)容A媒體和B媒體之間必然會發(fā)生替代的關系。而內(nèi)容又分兩種，一種是讀者出于某種需要有目的地去看的內(nèi)容，多是News一類；而另一種則是讀者休閑無聊狀態(tài)下進行輕松的無目的閱讀，即Gossip一類。目前的手機媒體如果去做News，則必然會凸現(xiàn)自身極大的弱勢：屏幕小、容量有限等等。在這樣的情況下手機媒體一定會被已經(jīng)存在的各類傳統(tǒng)新聞媒體替代掉——既然我有了新浪和CCTV，我為什么還要瞇著眼睛專門在手機上看不痛不癢的新聞呢？而Gossip的情況卻是剛好反過來：傳統(tǒng)的休閑雜志之類又厚又貴，而網(wǎng)站上的各種社會新聞和灌水帖子之類往往讓人眼花繚亂不知所措。這時候如果每天能定時收到一些好玩的輕松話題內(nèi)容，就既省去了我翻雜志搜網(wǎng)頁的時間，又足夠我積累和同事朋友之間的談資，非常方便。所以通過以上的比較，中國移動彩信報紙選擇現(xiàn)在的這種內(nèi)容定位，無疑是非常合適的。SP論壇壇友原創(chuàng)

　　然后又跟A君談到彩信報紙將來發(fā)展的問題。眼前的選擇似乎有兩條路：一條路是堅持自主采編的內(nèi)容策略，獨立地持續(xù)成長為一種主流媒體；另一條路是通過各種途徑整合傳統(tǒng)的各種媒體資源，做大做強。對此，我對現(xiàn)階段的建議是選擇前者。理由很簡單：一份媒體在創(chuàng)立之初的定位與前期的品牌培育是非常重要的。目前各種媒體的內(nèi)容高度同質(zhì)化，而手機的內(nèi)容承載力又極弱。這樣的話，中移動自己獨立采編的內(nèi)容和收集多家媒體整合后的內(nèi)容，實際在用戶體驗上并不能帶來多大的差別（事實上，現(xiàn)在又有哪家媒體的時事概述、八卦緋聞、生活常識、笑話、心理測試做的質(zhì)量特別突出呢？）。所以，初期與其說花大量人力財力去搞所謂內(nèi)容整合，還不如多做好自己的品牌內(nèi)容。因為手機媒體目前對內(nèi)容質(zhì)量的依賴并不像傳統(tǒng)媒體（包括互聯(lián)網(wǎng)）那么大，所以最具競爭優(yōu)勢的其實是在便利性（對傳統(tǒng)媒體的替代）和品牌（塑造口碑和用戶忠誠度）方面。當然，從戰(zhàn)略的角度出發(fā)中國移動也的確應該積累一些主流媒體的合作資源（比如收購鳳凰衛(wèi)視之類），但那應當以類似SP合作的方式構(gòu)筑一個媒體群，而前提仍然是搞好自己獨立媒體的品牌先。