2005-08-08  方三文
我為什么要到網(wǎng)絡(luò)工作？

――兼談我的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)^

按：我宣布離開(kāi)南都到網(wǎng)易工作以后，很多傳統(tǒng)媒體界的朋友都不解，問(wèn)了我很多大體相同的問(wèn)題。我不煩一一解答，就寫了一篇短文，對(duì)代表性的問(wèn)題進(jìn)行了回答?，F(xiàn)在把它貼在這里，也算是和新的同事們交流一下我為什么要來(lái)網(wǎng)易，以及我的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)^。

1，為什么要從紙媒轉(zhuǎn)入網(wǎng)媒？

我做了8年紙媒的采編工作，從記者到編輯到采編的整合，在紙媒生產(chǎn)鏈中所處的位置，開(kāi)始是只對(duì)單一的新聞產(chǎn)品的質(zhì)量負(fù)責(zé)，后來(lái)更多的是要對(duì)所處媒體資訊產(chǎn)品的傳播效果負(fù)責(zé)。在這個(gè)過(guò)程中，我就不能不對(duì)傳播媒介的效果進(jìn)行一些觀察和思考。作為這種觀察和思考的結(jié)果之一是，從1998年到現(xiàn)在，我越來(lái)越發(fā)現(xiàn)在傳播的效果和效率上,網(wǎng)媒表現(xiàn)出紙媒無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：

第一是速度快。從一條新聞的產(chǎn)生到送達(dá)讀者的手里，紙媒要經(jīng)過(guò)編輯、制版、印刷、分發(fā)投遞等多個(gè)環(huán)節(jié)。網(wǎng)媒從新聞的采集到發(fā)布,只需要編輯一個(gè)環(huán)節(jié)，可以省掉制版印刷這些硬約束，一般來(lái)說(shuō)可以節(jié)省10個(gè)小時(shí)以上?，F(xiàn)在主要的新聞網(wǎng)站，每天刷新的次數(shù)都在5次以上，碰上重大的動(dòng)態(tài)新聞，刷新的速度更是以分鐘計(jì)。這是紙媒永遠(yuǎn)無(wú)法做到的，日（24小時(shí)）基本上被視為紙媒資訊刷新的一個(gè)時(shí)間極限。這就造成了一個(gè)結(jié)果，現(xiàn)在紙媒上的非本地自采新聞，基本是滯后于網(wǎng)媒一天，甚至主要來(lái)源于網(wǎng)媒。受眾關(guān)于重大事件的資訊，基本上首先是從網(wǎng)上得到的。

第二是信息的海量。網(wǎng)媒?jīng)]有版面和紙張成本的約束，信息的擴(kuò)張基本是不需要成本的，只要受眾需要，網(wǎng)媒能提供給受眾足夠多的資訊。

第三是互動(dòng)性好。傳統(tǒng)媒體的傳播是單向度的傳播，媒體提供一條資訊，受眾只能單向度地看，聽(tīng)。但在網(wǎng)媒上，受眾可以自己參與新聞的傳播和評(píng)論甚至生產(chǎn)。大家注意一下網(wǎng)易新聞最近做了一個(gè)調(diào)整，就是把網(wǎng)友的評(píng)論直接跟在新聞后面，而比較有價(jià)值和人氣的評(píng)論會(huì)自己跑到前面。這些評(píng)論，有些只是簡(jiǎn)單的情緒表達(dá)，但也有很多就是新聞事件的當(dāng)事人，或者新聞所處領(lǐng)域的專業(yè)人士，他們?cè)谠u(píng)論中所提供的信息和觀點(diǎn)，往往比放在最頂上那條新聞（通常是傳統(tǒng)媒體所提供的）更有價(jià)值，更接近于事實(shí)，它們能夠修正傳統(tǒng)媒體報(bào)道中的事實(shí)偏差。

速度的快和信息的全面，是受眾對(duì)資訊產(chǎn)品的基本需求，網(wǎng)媒在這兩方面的優(yōu)勢(shì)，決定了它在傳播效果和效率上的優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)媒的互動(dòng)性更加強(qiáng)了這種優(yōu)勢(shì)。

有了這些優(yōu)勢(shì)，決定了網(wǎng)絡(luò)將是更多的人尤其是年輕的接受資訊的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)本身也將會(huì)有巨大的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)前景。這是我選擇從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)的第一個(gè)原因。

第二個(gè)原因就是，現(xiàn)在的紙媒，基本上是100%的國(guó)有控股企業(yè)，而成功的網(wǎng)站，全部是民營(yíng)企業(yè)。只要市場(chǎng)是充分競(jìng)爭(zhēng)的，民營(yíng)企業(yè)的體制優(yōu)勢(shì)也是國(guó)有企業(yè)所無(wú)法比擬的。這也會(huì)使網(wǎng)媒擁有比傳統(tǒng)媒體更好的前途。

2，網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有自采權(quán)？

這是一個(gè)偽問(wèn)題，會(huì)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題的都是對(duì)現(xiàn)在網(wǎng)媒與平面媒體的關(guān)系沒(méi)有認(rèn)真思考的人。現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體更接近于資訊產(chǎn)品的生產(chǎn)者地位，而網(wǎng)媒則更接近于銷售者地位。這就是說(shuō)我要開(kāi)一個(gè)出售牛奶的超市，你卻問(wèn)我有沒(méi)有生產(chǎn)牛奶的執(zhí)照，這不是雞同鴨講嘛？

從技術(shù)上講，采訪權(quán)也根本不是問(wèn)題。首先，現(xiàn)在網(wǎng)媒可以以極低的價(jià)格合法地獲得傳統(tǒng)媒體的資訊的轉(zhuǎn)載權(quán)和發(fā)布權(quán)。第二，網(wǎng)絡(luò)仍然可以做自己的原創(chuàng)的東西，比如現(xiàn)在各網(wǎng)站喜歡做的嘉賓訪談和直播，誰(shuí)說(shuō)這不是采訪呢？比如網(wǎng)站可以直接約請(qǐng)撰稿人就熱點(diǎn)問(wèn)題撰寫評(píng)論和深度報(bào)道，甚至，網(wǎng)絡(luò)也可以養(yǎng)一批自己的作者，這樣的產(chǎn)品，不是具有完全的獨(dú)家性和知識(shí)產(chǎn)權(quán)嗎？

更重要的是，所謂采訪權(quán)的說(shuō)法本身就是可笑的，只有少數(shù)人可以采寫和發(fā)布新聞的制度本身就是反動(dòng)的也是不可能長(zhǎng)期維持的。

從政治上說(shuō)，新聞的采寫和發(fā)布不應(yīng)該是少數(shù)人或某個(gè)利益集團(tuán)的特權(quán)，而是每個(gè)人都有的權(quán)利.。
  從技術(shù)上說(shuō)，新聞的采寫和發(fā)布沒(méi)有什么技術(shù)門檻，識(shí)得漢字三千即可，以后隨著DV\數(shù)碼相機(jī)\拍攝手機(jī)的普及，更是人人都能成為好的現(xiàn)場(chǎng)記者。

更重要的是，網(wǎng)友的廣泛參與，會(huì)給公眾提供比現(xiàn)在的新聞媒體信息量大得多。價(jià)值高得多的信息，公眾的知情權(quán)將得到前所未有的滿足。而網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性又會(huì)給受眾更好的閱讀感受。

所以，從這個(gè)角度看，我覺(jué)得將來(lái)新聞傳播大的趨勢(shì)不是職業(yè)化和專業(yè)化，而是大眾化。遲早，網(wǎng)友自創(chuàng)和自己上傳新聞，將成為新聞的主體。

3，網(wǎng)友自己上傳新聞，會(huì)有公信力嗎？

這也是一個(gè)偽問(wèn)題。公信力從來(lái)不是通過(guò)少數(shù)的人技術(shù)水平或道德水平來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而是通過(guò)市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)，公眾的自由選擇，足夠多信息的互相印證來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

事實(shí)上，由少數(shù)人把持新聞采訪和發(fā)布權(quán)，正是現(xiàn)在假新聞泛濫，資訊產(chǎn)品質(zhì)量低劣的根本原因。

一方面，新聞采訪和發(fā)布成為一種特權(quán)，享有這種特權(quán)的人和集團(tuán)特別容易和強(qiáng)勢(shì)利益集團(tuán)比如政府，大企業(yè)結(jié)成利益共同體，故意封鎖信息，發(fā)布虛假信息。

技術(shù)上的難度也會(huì)造成假新聞。因?yàn)槊考颐襟w充其量只有幾百名記者，他們對(duì)信息的捕捉能力是相當(dāng)有限的，對(duì)每一個(gè)新聞事件來(lái)說(shuō)，記者基本上是個(gè)外來(lái)者，他們?cè)谔囟ǖ臅r(shí)間內(nèi)一般是難以了解到事件的完全信息的。

與此相反，如果全球數(shù)億，全中國(guó)上億的網(wǎng)民，都來(lái)給媒體提供資訊，對(duì)資訊的數(shù)量和質(zhì)量將是一個(gè)大的提升。

4，如果傳統(tǒng)媒體聯(lián)合起來(lái)抵制網(wǎng)絡(luò)？

首先這根本不可能。傳統(tǒng)媒體之間不可能結(jié)成有機(jī)的同盟。

現(xiàn)在紙媒的影響力，很大程度上是靠網(wǎng)絡(luò)放大的。如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在的一些區(qū)域性報(bào)紙，一些發(fā)行量較小的雜志周刊，影響力可以說(shuō)基本不存在。各媒體的從業(yè)人員，都以自己的產(chǎn)品上了新浪頭條為榮，這就是象生產(chǎn)牛奶的廠商，希望超市把自己的產(chǎn)品擺在最顯眼的柜臺(tái)上。

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)放大傳統(tǒng)媒體聲音的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體以極低的價(jià)格甚至無(wú)償出讓自己資訊產(chǎn)品的轉(zhuǎn)載權(quán)，是不是就成了一個(gè)受害者呢？恰恰相反，傳統(tǒng)媒體也是一個(gè)受益者，因?yàn)樵趥鞑サ倪^(guò)程中，傳統(tǒng)媒體也以較低的代價(jià)，在較短的時(shí)間內(nèi)贏得了靠傳統(tǒng)手段發(fā)行無(wú)法贏得的影響力，這種影響力會(huì)轉(zhuǎn)化成扎扎實(shí)實(shí)的商業(yè)價(jià)值和利益?！缎戮﹫?bào)》在北京迅速崛起，靠什么？一個(gè)很重要的原因就是網(wǎng)絡(luò)。如果沒(méi)有新浪網(wǎng)，新京報(bào)要有今天的影響力和市場(chǎng)地位，至少還要兩三年的時(shí)間，兩三個(gè)億的投資，你能不說(shuō)新京報(bào)是受益者嗎？

所以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，不是互相替代和你死我活的關(guān)系，而是一起把傳播市場(chǎng)做大的合作關(guān)系。在這個(gè)過(guò)程中，總的來(lái)說(shuō)雙方都是受益的。但這里有一個(gè)利益怎么分配的問(wèn)題，可以肯定的是，網(wǎng)絡(luò)會(huì)分到更多，所以它的市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)速度將遠(yuǎn)快過(guò)傳統(tǒng)媒體。這是沒(méi)有辦法的事，因?yàn)槿澜绲漠a(chǎn)業(yè)都是這樣，銷售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)總是高過(guò)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

5，怎么看待網(wǎng)絡(luò)的根本價(jià)值嗎？

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)并不是一個(gè)天上掉下來(lái)的怪物，作為人類技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)里程碑式產(chǎn)品，它和人類此前在溝通手段和傳播媒介上的創(chuàng)新是一脈相承的。

應(yīng)該說(shuō)，人類在這方面的第一次創(chuàng)新是語(yǔ)言。有了語(yǔ)言，人與人之間就能比動(dòng)物之間傳遞更多的信息，達(dá)到更優(yōu)化的社會(huì)分工，人類才可以戰(zhàn)勝體力比自己強(qiáng)大得多的猛獸比如老虎。

第二次大的創(chuàng)新是文字的發(fā)明。語(yǔ)言只能口口相傳，文字卻能將人的智慧和經(jīng)驗(yàn)固化下來(lái)，橫向傳播，縱向繼承。應(yīng)該說(shuō)，有了文字才有了基本的文明。

第三次大的創(chuàng)新應(yīng)該是電信技術(shù)的發(fā)明，包括電報(bào)、電話，它使語(yǔ)音和文字可以到達(dá)地球上任何地方去。

互聯(lián)網(wǎng)又是一資創(chuàng)新，但這次創(chuàng)新是從屬于剛才說(shuō)的電信技術(shù)創(chuàng)新，還是一次可以跟這三大創(chuàng)新并列的革命性創(chuàng)新，現(xiàn)在還很難下定論。

人類每一次在傳播手段和媒介方面的創(chuàng)新，都極度大地降低了人與人之間的溝通交易成本，優(yōu)化了社會(huì)分工，提高了生產(chǎn)力水平，并且影響了社會(huì)型態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)人類社會(huì)的縱深影響，應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在還沒(méi)有完全顯露出來(lái)。

在當(dāng)下的中國(guó)社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)還有另一個(gè)很重要的社會(huì)價(jià)值，就是消除信息屏蔽，從而有助于政治進(jìn)步和人類基本權(quán)利的實(shí)現(xiàn)。