Google微軟惡斗互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

黑傳說 2006-05-29

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　　 Google會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代霸主的位置上笑到最后嗎？軟件業(yè)的霸主微軟已經(jīng)對(duì)其發(fā)起進(jìn)攻。日前到訪北京的微軟全球CEO鮑爾默難掩互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的野心，將所有的東西互聯(lián)網(wǎng)化是微軟未來的一大理想。這句話與Google現(xiàn)在的理想幾乎一致。未來人們到底是通過Goolge的門，還是跨過微軟的檻獲取豐富的信息，一場明爭暗斗就此揭幕。

　　競爭的焦點(diǎn)也恰恰落在了誰是未來信息門戶之主的爭奪上?？谒畱?zhàn)、人才爭奪、收購戰(zhàn)，每一次都是針鋒相對(duì)。5月初，Google向美國司法部及歐盟委員會(huì)抗議對(duì)微軟的不滿：“IE7默認(rèn)是MSN搜索，對(duì)Google不公平。”而微軟也開始仿效Google，改善員工福利和薪酬制度以阻止人才外流。接著，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨對(duì)Google的態(tài)度也由無視轉(zhuǎn)為“尊重領(lǐng)導(dǎo)者”，但他又表示要以摧毀Netscape的方式摧毀Google。

　　微軟發(fā)起“絞殺Google”計(jì)劃

　　5月18日，在第十屆CEO高峰會(huì)上，蓋茨暗示將會(huì)以摧毀Netscape的方式摧毀Google-把企業(yè)搜索(enterprisesearch)綁定于在WindowsVista、Office2007、Outlook2007、SharePoint2007以及其他Windows服務(wù)平臺(tái)，并應(yīng)用于微軟的Web服務(wù)。

　　而根據(jù)目前的InternetExplorer7(IE7)的測試版，微軟已經(jīng)在右上角悄悄地增加了一個(gè)搜索框。

　　意圖很明顯，微軟已經(jīng)不耐煩Google在搜索領(lǐng)域的老大地位，準(zhǔn)備在全方位自己有優(yōu)勢的領(lǐng)域“強(qiáng)行”捆綁進(jìn)自己的搜索服務(wù)，來達(dá)到讓用戶自覺接受的目的。對(duì)于這一點(diǎn)，Google深信不疑。Google的女副總裁MarissaMayer認(rèn)為，提供搜索服務(wù)的公司應(yīng)該以搜索服務(wù)的質(zhì)量來爭取用戶的支持，而不應(yīng)該像微軟那樣，把MSN搜索設(shè)置為默認(rèn)搜索引擎，限制了用戶的選擇，同時(shí)也造成了不公平的競爭。Google認(rèn)為微軟應(yīng)該在用戶安裝IE7的時(shí)候，提供選項(xiàng)讓用戶自行選擇自己喜愛的默認(rèn)搜索服務(wù)。

　　而微軟則回應(yīng)說，其實(shí)Google誤解了微軟的用戶與舉動(dòng)。微軟的IE7的設(shè)計(jì)完全是為了用戶著想，并且要把默認(rèn)的MSN搜索設(shè)置為其它搜索也非常容易，因此微軟覺得這是完全合理的行為。不過從Google的角度來看，微軟的行為的確是會(huì)損害它的利益，這也是能理解的。因?yàn)橹灰④浀腎E7正式發(fā)布，微軟就能不費(fèi)吹灰之力，從Google及Yahoo!手里奪走不少用戶。因?yàn)殡m然用戶可以手動(dòng)把默認(rèn)的MSN搜索服務(wù)換掉，但對(duì)于大量電腦初級(jí)用戶而言，他們根本不會(huì)這樣的操作。而從微軟的角度來看，捆綁行為的確演練得相當(dāng)老練，而且這次準(zhǔn)備再發(fā)揮老油條的本領(lǐng)，搞些小動(dòng)作。并且這種小動(dòng)作再次引起像之前那樣，引起政府反壟斷的重罰的可能性相對(duì)小很多。

　　Google反擊：免費(fèi)軟件的乳酪

　　一直以來，微軟公司是依靠收費(fèi)軟件進(jìn)行主要盈利的公司，而Google則是依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告的盈利的公司。對(duì)此，Google也打起微軟的主意：將軟件逐漸變成免費(fèi)的。據(jù)悉，Google收購了不少小型的軟件公司，開始發(fā)行一些免費(fèi)的軟件產(chǎn)品，用戶可以自由下載，且無限期使用。例如Picasa，它是Google收購回來的，但是目前已經(jīng)在許多用戶的電腦中取代默認(rèn)的圖片瀏覽器，成為圖片管理、瀏覽、編輯的首選。而Goolgletalk則更加是劍指MSNmessenger的軟件，并且在MSN的弱點(diǎn)，如語音、離線等方面進(jìn)行了加強(qiáng)。

　　以上這些可能顯得小打小鬧，而Google最近的一項(xiàng)收購則瞄準(zhǔn)了微軟的“軟肋”———Office。一直以來，Office產(chǎn)品都是微軟最賺錢的生意之一，而在Office2007的測試版中，我們已經(jīng)看出未來Office的功能逐漸走向在線化，也就是說用戶如果不能聯(lián)網(wǎng)，那么Office只能使用很小一部分功能，更多的高級(jí)功能是通過在線服務(wù)來實(shí)現(xiàn)的。而今年3月9日，Google悄悄收購了網(wǎng)絡(luò)文檔編輯廠商Writely。收購Writely后，GoogleOffice變得指日可待。于2005年8月推出的Writely在線字處理軟件已經(jīng)免費(fèi)供用戶測試了一段時(shí)間，并進(jìn)行了數(shù)次功能上的改進(jìn)，可以說是一個(gè)相對(duì)成熟的產(chǎn)品。除了在線編輯、存儲(chǔ)、共享文檔等功能外，Writely還具備在線Office產(chǎn)品的典型特征，它基于AJAX的用戶界面、支持群體間的文檔協(xié)作，提供接近微軟Office的用戶體驗(yàn)。結(jié)論就是：只要Office2007一推出，Google也能馬上推出自己的Of鄄fice服務(wù)，那么微軟想通過Office賺大錢的打算則要落空了。

　　軟件業(yè)面臨轉(zhuǎn)型

　　我們都知道微軟擁有強(qiáng)大的傳統(tǒng)優(yōu)勢———個(gè)人電腦的軟件領(lǐng)導(dǎo)地位，也正因?yàn)檫@樣，Google才會(huì)抓住IE7的小辮子不放。微軟目前要做的并且已經(jīng)在進(jìn)行中的就是要利用這個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢以及它的長期的忠實(shí)用戶資源，全面進(jìn)軍Google的領(lǐng)地———互聯(lián)網(wǎng)。雖然微軟在搜索方面已經(jīng)處于明顯的下風(fēng)，但微軟決定投入巨額資金，直接對(duì)抗Google的核心業(yè)務(wù)———網(wǎng)絡(luò)廣告。微軟在幾個(gè)月以前就已經(jīng)開始測試自己的AdSense———Ad鄄Center，并且將于今年6月份正式在美國推出。可見這場競爭雖然還沒有全面爆發(fā)，但我們已經(jīng)可以預(yù)見它的激烈性。

　　雖然個(gè)人電腦的軟件業(yè)一直面臨轉(zhuǎn)型的壓力，但是目前按許可證收費(fèi)的模式仍然主宰著主流市場。

　　另一方面，微軟也希望能夠?qū)F(xiàn)有的按許可證收費(fèi)的模式，逐步改變?yōu)檐浖庥玫哪Ｊ?，以完成向軟件在線化的轉(zhuǎn)化。不過目前看到，從3年前微軟推出這種銷售概念到目前，實(shí)際的收效甚微。另外，iTWire最近進(jìn)行的一次民意測驗(yàn)顯示，58.1%的網(wǎng)民認(rèn)為，在搜索市場，微軟不會(huì)對(duì)Google構(gòu)成威脅。

　　記者手記：Google勝算更大？

　　雖然微軟的股價(jià)下跌，但是華爾街的分析師查爾斯·迪表示：“微軟仍然是一個(gè)利潤率很高的企業(yè)，人們擔(dān)心的是利潤能否流向股東，還是公司自己花掉。”微軟也聲稱，將為對(duì)抗Google等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和其他競爭對(duì)手，增加在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和軟件服務(wù)方面的投資。對(duì)此，華爾街方面也頗為看好微軟未來幾年的市場表現(xiàn)。華爾街原來預(yù)計(jì)微軟將從多年來最大規(guī)模的產(chǎn)品發(fā)布中受益，包括Vista和Office2007。但是，當(dāng)微軟增資計(jì)劃出爐以后，華爾街認(rèn)為微軟要用這些未來收入支付長期戰(zhàn)略的賬單。

　　對(duì)比之下，Google的盈利則過于集中在互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)上，其他服務(wù)雖然有聲有色，但是要指望賺錢還比較困難。而且Google的股價(jià)一直在近400美元的高位，也對(duì)Google的經(jīng)營構(gòu)成極大的壓力。投資者希望股票每天都能漲，而如果Google沒有“魔術(shù)”的話，那么這些人也是最薄情寡義的。Google需要不斷地想出新的服務(wù)，免費(fèi)提供出來，然后又總會(huì)想到辦法，利用廣告從這些免費(fèi)的服務(wù)中獲得巨大的利潤。但是這可能嗎？

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