婚戀網(wǎng)站現(xiàn)狀解讀

itung 2006-05-24

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婚戀網(wǎng)站現(xiàn)狀解讀

2006/05/24　北京娛樂信報(bào)

　　 5月18日至19日，“國際互聯(lián)網(wǎng)戀愛交友會議”首次在中國內(nèi)陸舉行。這一交流會從2003年開始，每年在世界各地舉辦。今年選在北京召開，也是對中國的交友市場前景和發(fā)展規(guī)模的肯定。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，遠(yuǎn)東和亞洲的網(wǎng)絡(luò)交友市場在下一個(gè)十年中，是潛力最大甚至可能是份額最大的地區(qū)，盡管目前亞洲的網(wǎng)絡(luò)交友產(chǎn)業(yè)基本處在未開發(fā)階段。

　　網(wǎng)戀背后誰是紅娘？

　　記者發(fā)現(xiàn)，雖然婚介是個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，但婚戀交友網(wǎng)站的創(chuàng)辦者們卻大多是國內(nèi)頂尖高校的頂尖人才，創(chuàng)業(yè)前有在跨國公司或國內(nèi)知名網(wǎng)站高層任職的經(jīng)歷。

　　比如億友的CEO馬云，之前是網(wǎng)易無線事業(yè)部的負(fù)責(zé)人，畢業(yè)于清華大學(xué)，COO劉勇畢業(yè)于北大物理系。UUME的聯(lián)合創(chuàng)始人劉健畢業(yè)于上海交大和美國斯坦福大學(xué)。百合網(wǎng)的三位創(chuàng)始人，都畢業(yè)于清華計(jì)算機(jī)系。他們的積極投入，為這個(gè)行業(yè)注入了更多活力和科學(xué)管理的理念，這些網(wǎng)站也大多有海外資金的支持。

　　入會條件——極其苛刻

　　與一般的交友網(wǎng)站不同，嚴(yán)肅婚戀網(wǎng)站對用戶的交友意圖有更嚴(yán)格的限定，并要求用戶提供身份證明材料。

　　記者看到一家網(wǎng)站提出的條件很有代表性：征友的會員必須是獨(dú)身；征友會員必須年滿18周歲；必須以愛情為目的，態(tài)度認(rèn)真嚴(yán)肅(尋找一夜情者禁入)；征友會員必須提交身份證明資料。此外，記者檢索發(fā)現(xiàn)，由于部分網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)為高學(xué)歷者提供服務(wù)，甚至還要求征友會員的學(xué)歷必須在大專以上，并提交自己的學(xué)位證。有一家成立不久的網(wǎng)站更苛刻，會員必須親自來提交個(gè)人材料，目的是建設(shè)中國的實(shí)名制戀愛社區(qū)。

　　網(wǎng)站類型——與交友互生

　　“為了愛孤軍奮斗，早就吃夠了愛情的苦，在愛中失落的人到處有，而我只是其中一個(gè)。”每天忙于工作的戰(zhàn)場，很多人習(xí)慣了在林志炫久唱不衰的《單身情歌》中尋找共鳴。當(dāng)然，也懷著他在歌里表達(dá)的期待“找一個(gè)最愛的、深愛的、想愛的、親愛的人，來告別單身”。而對于一天絕大多數(shù)時(shí)間都掛在網(wǎng)上的白領(lǐng)來說，在層出不窮的婚戀交友網(wǎng)站上，越來越多的人開始找到感覺。國內(nèi)的交友網(wǎng)站近一兩年一下子涌出很多家，模式各異。

　　一種是把“興趣和婚戀”結(jié)合起來，代表網(wǎng)站有UUME網(wǎng)站，借鑒了美國Friendster“通過朋友找朋友”的理念，其中很多用戶是出于休閑交友和商務(wù)交友的目的；還有碰碰網(wǎng)，以及中國最大的聊天交友社區(qū)“億友網(wǎng)”；與此相對，嚴(yán)肅婚戀網(wǎng)站則旗幟鮮明地以婚戀為目的，拒絕一夜情，代表網(wǎng)站有國內(nèi)最大的嚴(yán)肅交友網(wǎng)站百合網(wǎng)，復(fù)旦女碩士創(chuàng)立的“世紀(jì)佳緣”，通過網(wǎng)絡(luò)相識結(jié)合的夫婦在上海創(chuàng)立的“戀愛小鎮(zhèn)”等。這些婚戀網(wǎng)站中，有的強(qiáng)調(diào)心理測試，還有的則非常注重線下的活動，后者的代表網(wǎng)站是UF98。

　　網(wǎng)戀原則——拒絕一夜情

　　其實(shí)，并不是所有的婚戀網(wǎng)站一開始就走“嚴(yán)肅”路線的。據(jù)記者了解，像百合最早的前身是“嘿友網(wǎng)”，做普通的社區(qū)交友，后來注資方認(rèn)為網(wǎng)站做普通的社區(qū)交友模式?jīng)]有前途，于是改成了專注于婚戀交友的“天仙配”，但后來由于域名被搶注，同時(shí)，考慮到心理測試的重點(diǎn)不是天仙配式的一見鐘情，而且這個(gè)拼音的域名過長，才定名“百合”，寓意“百年好合”，強(qiáng)調(diào)婚姻的和諧。

　　目前中國互聯(lián)網(wǎng)交友市場還處于較低的發(fā)展水平，互聯(lián)網(wǎng)交友甚至被誤解為一夜情，而網(wǎng)戀也被看做是虛擬且缺乏信任的交友方式。對此，百合網(wǎng)CEO田范江在論壇上提出了“嚴(yán)肅交友網(wǎng)站應(yīng)建立可信賴品牌”的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，嚴(yán)肅交友網(wǎng)站應(yīng)避免傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)虛擬介紹，建立用戶之間真實(shí)、長期的交流關(guān)系。

　　“世紀(jì)佳緣”創(chuàng)立者龔海燕說，其實(shí)網(wǎng)戀本身沒有錯，錯就錯在許多人為因素，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)變得不再純潔和真實(shí)。如果將網(wǎng)絡(luò)變成正規(guī)的“紅娘”，網(wǎng)戀也可以變得可靠。

　　對象選擇——超出傳統(tǒng)

　　網(wǎng)絡(luò)交友與傳統(tǒng)婚介的另一大區(qū)別是，用戶在網(wǎng)上可以選擇的范圍更廣，更容易突破地域甚至國界的限制。

　　美國的一個(gè)調(diào)查顯示，單身男女中通過家人朋友介紹約會的占21%，這種傳統(tǒng)的相親方式仍然為較多的人沿用。而互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在也成為美國單身男女互相約會的有效途徑，有16%的人使用，已經(jīng)位居第二。

　　田范江認(rèn)為，傳統(tǒng)的相親方式，既沒有匹配量的積累，又沒有性格分析等專業(yè)幫助，看重的條件還是身高、收入、相貌等純外在條件。結(jié)果不一定盡如人意。

　　交友特點(diǎn)——交友先交心

　　中國的婚戀網(wǎng)站，與傳統(tǒng)婚介最大的區(qū)別有兩個(gè)，一是強(qiáng)調(diào)心理測試，簡單說就是“交心”。不光要介紹成功，還追求婚姻質(zhì)量。很多網(wǎng)站其實(shí)是受到了美國同類網(wǎng)站的影響。本次國際會議傳遞出的信息顯示，美國的交友、婚戀網(wǎng)站已經(jīng)超過1000家——而美國的模式也影響了中國的網(wǎng)站。國內(nèi)最大的嚴(yán)肅交友網(wǎng)站百合網(wǎng)，就借鑒了美國最大的婚戀服務(wù)網(wǎng)站eHarmony的模式，除了進(jìn)行男女外在條件的匹配，更要對用戶進(jìn)行心理測試，以免“知人知面不知心”。

　　田范江說，要想成為其會員，用戶首先需要花20分鐘，填寫一份完整和復(fù)雜的心理問卷；網(wǎng)站用一套心理分析系統(tǒng)對其歸類，用戶自己會被分成“哲學(xué)家型”、“記者型”、“表演者型”、“作家型”等多個(gè)類型，然后在數(shù)據(jù)庫中對用戶進(jìn)行匹配，為了避免給尋找一夜情的人提供服務(wù)，每天最多為一個(gè)用戶推薦3個(gè)匹配對象，然后讓他們?nèi)ソ涣鳌Ｔ摼W(wǎng)站成立僅1年，注冊用戶已經(jīng)達(dá)到517萬。

　　另一家知名網(wǎng)站“嫁我網(wǎng)”也帶有婚戀心理測試，完整做完測試的用戶更容易獲得系統(tǒng)推薦，曝光次數(shù)大大增加，自然更吸引其他用戶的眼球。同時(shí)也基本上切斷了惡意行為者肆意妄為的道路。

　　注意事項(xiàng)——防三大隱患

　　人在網(wǎng)上漂，誰敢不小心？

　　業(yè)內(nèi)人士提醒，對于自己感興趣的對象，不妨在網(wǎng)上利用即時(shí)通訊工具多提問題，考察對方所說的情況是否和他填寫的個(gè)人資料相吻合。同時(shí)注意，盡量不要公開發(fā)布可識別自己真實(shí)身份的信息，包括電話、住址等。

　　為了讓自己的戀愛更加順利和安全，首先，最好在知名的網(wǎng)站上尋找自己的另一半，上個(gè)月浙江就查處了利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布虛假婚介信息的案件。有些小網(wǎng)站利用人們求偶心切的特點(diǎn)，雇用婚托來騙錢騙色，甚至從事賣淫活動。在數(shù)不勝數(shù)的交友網(wǎng)站中，知名網(wǎng)站往往對用戶的個(gè)人資料審核相對嚴(yán)格，而且一些技術(shù)力量強(qiáng)的網(wǎng)站，能通過后臺跟蹤用戶與別人聯(lián)絡(luò)的廣度和頻度，判斷用戶是否心存不軌。

　　其次，進(jìn)入約會階段時(shí)提高自我保護(hù)意識，特別是女性。在對一個(gè)人不是很熟悉的時(shí)候，不要去對方家里見面，也不要去其他比較封閉的場所，應(yīng)該選擇明亮、人多的公共場所會面，或者請好友陪伴，也可以讓家人暗中保護(hù)。不要約會到太晚。這樣被騙色的可能性大大減少。

　　第三，當(dāng)心被騙財(cái)。在網(wǎng)站把用戶推薦給匹配的對象后，不要輕信對方，最好別把自己的財(cái)產(chǎn)、家庭等信息在網(wǎng)上聊天時(shí)泄露出去，不要輕易借錢給網(wǎng)友。

　　未來發(fā)展——面臨多重挑戰(zhàn)

　　盡管婚戀網(wǎng)站的收入規(guī)模遠(yuǎn)未達(dá)到“可觀”的地步，但不妨礙它們成為互聯(lián)網(wǎng)投資追逐的新熱點(diǎn)。中國是世界網(wǎng)民數(shù)量第二的國家，僅次于美國，龐大的未婚網(wǎng)民數(shù)量給交友網(wǎng)站的發(fā)展提供了廣闊空間。億友網(wǎng)獲得2000萬美元的注資，碰碰網(wǎng)和嫁我網(wǎng)獲得軟銀亞洲1250萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，百合網(wǎng)半年之內(nèi)已融資1100萬美元，投資方包括全美前五大風(fēng)投之一的MayField，世紀(jì)佳緣、中國交友中心紛紛成功融資。

　　對婚戀網(wǎng)站而言，找到清晰的商業(yè)模式，扭轉(zhuǎn)用戶對網(wǎng)上交友的抵觸，以及貫通線上線下的服務(wù)，篩選掉那些抱有不良目的者等等，是它們雖處在發(fā)展初期卻不得不同時(shí)處理的多重任務(wù)。（賀文華）

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