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購(gòu)物網(wǎng)站開(kāi)通“點(diǎn)擊通話”功能

 胡琳柟 2006-03-15
購(gòu)物網(wǎng)站開(kāi)通“點(diǎn)擊通話”功能
網(wǎng)上購(gòu)物遇到問(wèn)題?購(gòu)物網(wǎng)站有新服務(wù)了:不必給我們打電話了,讓我們打給你吧!

亞馬遜(Amazon.com Inc.)最近就推出了這樣一項(xiàng)服務(wù):網(wǎng)上購(gòu)物者無(wú)需打電話、就能向客戶服務(wù)代表提問(wèn)。購(gòu)物者只需在網(wǎng)站上的幫助欄填入自己的電話號(hào)碼,并說(shuō)明希望網(wǎng)站“馬上聯(lián)系”,還是5分鐘、10分鐘或15分鐘后,就可以了。信息到達(dá)第三方服務(wù)公司、總部位于弗吉尼亞州的eStara Inc.后,該公司會(huì)在約定的時(shí)間幫客戶接通亞馬遜電話系統(tǒng)、與亞馬遜客戶服務(wù)代表進(jìn)行電話交流。在經(jīng)過(guò)了一年的測(cè)試后,亞馬遜今年1月份在其美國(guó)、德國(guó)網(wǎng)站的所有幫助頁(yè)面推出了這項(xiàng)功能,這項(xiàng)服務(wù)目前也面向法國(guó)和英國(guó)的一些客戶。

在全球擁有5,500多萬(wàn)個(gè)活躍客戶賬號(hào)的亞馬遜正在意識(shí)到“點(diǎn)擊通話”(click-to-call)的潛力;之前,只有幾家規(guī)模較小的購(gòu)物網(wǎng)站提供這項(xiàng)服務(wù)。去年10月,西爾斯網(wǎng)站(sears.com)在家電用品類的“個(gè)人廚房顧問(wèn)”和“個(gè)人洗衣清潔顧問(wèn)”欄目推出了“點(diǎn)擊通話”客戶服務(wù)。奢侈品手袋的生產(chǎn)商Hermes International SA旗下的Hermes of Paris Inc.在其網(wǎng)站hermes.com的客戶服務(wù)項(xiàng)下設(shè)了一個(gè)實(shí)時(shí)幫助按鈕,提供“點(diǎn)擊通話”客戶服務(wù)。J.Crew Inc.也表示,不久將在結(jié)算頁(yè)面和jcrew.com的合身褲子指南頁(yè)面測(cè)試這項(xiàng)功能,在這兩個(gè)頁(yè)面購(gòu)物者往往都需要更多的幫助。

到目前為止,“點(diǎn)擊通話”客戶服務(wù)仍未大行其道,這在一定程度上是因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為拿起電話,撥打?qū)Ψ礁顿M(fèi)電話更方便一些。但提供“點(diǎn)擊通話”服務(wù)的購(gòu)物網(wǎng)站表示,采用這項(xiàng)新功能,消費(fèi)者在咨詢時(shí)遇到互相推諉的事情會(huì)少一些。雖然“點(diǎn)擊通話”和受話方付費(fèi)電話可能都是來(lái)自于同一個(gè)呼叫中心,但通過(guò)第三方的信息或因?yàn)橹辉谀承┚W(wǎng)頁(yè)提供此類服務(wù),購(gòu)物網(wǎng)站就能明白客戶需要詢問(wèn)哪方面的事情。而且,受話方付費(fèi)電話的號(hào)碼可能也很難找到。亞馬遜的800電話就沒(méi)有在網(wǎng)站上公布。

零售網(wǎng)站希望這種新功能能提高客戶滿意度。隨著留住客戶對(duì)這個(gè)日間成熟的行業(yè)越來(lái)越重要,業(yè)內(nèi)公司不斷改善傳統(tǒng)的、要求顧客首先查閱網(wǎng)站上常見(jiàn)問(wèn)題一欄的客戶服務(wù)模式。新的選擇包括允許客戶通過(guò)電子郵件提問(wèn),或用即時(shí)通訊軟件進(jìn)行溝通,使客戶代表能作出實(shí)時(shí)答復(fù)。

Vonage Holdings Corp.、以及eBay Inc.旗下Skype等網(wǎng)絡(luò)電話服務(wù)的興起,也激起了零售網(wǎng)站對(duì)“點(diǎn)擊通話”的興趣。不久,越來(lái)越多的購(gòu)物者將能直接通過(guò)電腦和網(wǎng)站聯(lián)系,不僅可節(jié)省手機(jī)電話費(fèi),即使沒(méi)有固定電話在旁邊也沒(méi)有關(guān)系。

“點(diǎn)擊通話”客戶服務(wù)采用的技術(shù)與“點(diǎn)擊通話”廣告是一樣的;隨著Google Inc.、雅虎(Yahoo Inc.)開(kāi)始在自己的網(wǎng)站上測(cè)試“點(diǎn)擊通話”廣告,這種新的廣告形式正在越來(lái)越受到關(guān)注。和“點(diǎn)擊通話”客戶服務(wù)一樣,“點(diǎn)擊通話”廣告使得客戶只需在指定空格內(nèi)填入電話號(hào)碼,就會(huì)得到廣告商的聯(lián)系。Google和雅虎計(jì)劃對(duì)通過(guò)此項(xiàng)服務(wù)獲得的每次通話進(jìn)行收費(fèi),這和他們針對(duì)文字廣告點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)是一樣的道理。

“點(diǎn)擊通話”廣告并沒(méi)有迅速得到追捧,原因是消費(fèi)者對(duì)此了解不多,而且他們一般也不愿意將自己的電話號(hào)碼隨便在網(wǎng)上透露。但一些分析師表示,這項(xiàng)技術(shù)可能更適用于購(gòu)物網(wǎng)站,精明的網(wǎng)絡(luò)用戶更傾向于采用節(jié)省時(shí)間的工具。Nielsen/NetRatings駐紐約的零售業(yè)分析師多赫蒂(Heather Dougherty)表示,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者可能也更樂(lè)于在網(wǎng)上透露自己的電話號(hào)碼,因?yàn)槿绻?gòu)物的話,他們還要公布自己的信用卡信息呢。亞馬遜拒絕透露近期已有多少人用過(guò)“點(diǎn)擊通話”客戶服務(wù)。

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