隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化，競爭同質(zhì)化，企業(yè)之間最直接區(qū)別也就是品牌視覺之間的差異，因此最有效的競爭就是品牌視覺競爭，只有獨特品牌視覺定位，才能在眾品牌中脫穎而出?，F(xiàn)代企業(yè)、集團(tuán)的品牌視覺體系混亂，廣告設(shè)計與投放，企業(yè)內(nèi)部形象，產(chǎn)品外觀包裝等等都沒有一個準(zhǔn)則規(guī)范，視覺互相矛盾，視覺負(fù)責(zé)人都缺少對企業(yè)戰(zhàn)略的了解，品牌定位、企業(yè)性格和產(chǎn)品等個性視覺都很模糊，為了設(shè)計而設(shè)計，這樣出來的東西，對民族品牌發(fā)展都沒有好處，但是企業(yè)很少重視。

        整合品牌視覺設(shè)計是以滿足目標(biāo)消費群的個性化審美需求為主。改正了vis以企業(yè)為中心的觀點。整合品牌視覺是對品牌在視覺上的整合，內(nèi)容包括平面，產(chǎn)品造型，空間，影視，動畫，網(wǎng)絡(luò)視覺等一切涉及到產(chǎn)品視覺推廣各種媒介和方式。整合品牌視覺設(shè)計更注重建立以品牌營銷策略為核心、與品牌策劃形象保持高度統(tǒng)一的整合品牌視覺管理體系及運(yùn)作方案，它包括企業(yè)中的設(shè)計項目的實施程序管理，品牌視覺設(shè)計質(zhì)量管理，品牌視覺預(yù)算的控制，視覺設(shè)計人力資源管理，品牌視覺的評估和培養(yǎng)合適的品牌視覺設(shè)計管理人才等一系列問題。

        整合品牌視覺設(shè)計旨在解決集團(tuán)、企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌視覺關(guān)系的混亂狀況，徹底解決和修正品牌視覺在執(zhí)行過程中的錯誤觀點，塑造與品牌策劃形象保持高度統(tǒng)一的品牌視覺，打造符合企業(yè)特點的企業(yè)形象,把企業(yè)形象與品牌視覺客觀的統(tǒng)一塑造、統(tǒng)一管理。嚴(yán)格執(zhí)行導(dǎo)入、有效評估。主要解決企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌視覺相互信息干擾，杜絕一系列無效的后期傳播。

        整合品牌視覺不是VIS，它們之間有著本質(zhì)的的區(qū)別。首先整合品牌視覺是以滿足目標(biāo)消費群的個性化審美需求為主。它主要是針對產(chǎn)品品牌的視覺上的整合，和終端銷售連在一起。整合品牌視覺包括企業(yè)視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品品牌視覺系統(tǒng)，二者有效統(tǒng)一，有機(jī)結(jié)合。而VIS主要是企業(yè)所有者或經(jīng)營者的經(jīng)營哲學(xué)、價值觀、精神、目標(biāo)等視覺化，通過對員工的影響，在產(chǎn)品、服務(wù)和廣告上的綜合反映。悲哀的是很多品牌視覺設(shè)計公司換湯不換藥，打的是品牌視覺設(shè)計旗號做的就是VIS。

       品牌視覺設(shè)計的風(fēng)格的把握，其決定品牌視覺風(fēng)格的不是企業(yè)，而是品牌的目標(biāo)消費群。如“百事”可樂品牌是為年輕一族設(shè)計，并隨著一代代的年輕人共同個性特征的改變而不斷更新的。