最有潛力的移動增值業(yè)務(wù)排名

itung 2006-01-25

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最有潛力的移動增值業(yè)務(wù)排名

發(fā)布時間：20060125 　點(diǎn)擊數(shù)：65 作者：轉(zhuǎn)載出處：慧科的電子　錄入：晶瑩

　　從用戶使用的角度出發(fā)，信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息所將主要移動通信業(yè)務(wù)按照其受關(guān)注的程度進(jìn)行了排名。在排名過程中，選取市場規(guī)模、技術(shù)成熟度、價值鏈成熟度、業(yè)務(wù)可替代性、對用戶吸引力和本季度受關(guān)注程度六項(xiàng)指標(biāo)，綜合衡量各主要移動通信業(yè)務(wù)，建立移動通信業(yè)務(wù)評分體系，并分別從上述六個指標(biāo)的角度給每項(xiàng)主要移動通信業(yè)務(wù)打分。根據(jù)綜合評分，可以得出移動通信業(yè)務(wù)的綜合排名。

　　1．手機(jī)電視

　　2005年第四季度，許多運(yùn)營商開通了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，包括荷蘭Vodafone、德國Vodafone、瑞士T-Mobile、和記“3”公司、加拿大Telus Mobility、英國ROK等。Orange還首次推出實(shí)時3G手機(jī)電視節(jié)目。我國運(yùn)營商中國移動也在該季度全網(wǎng)開通了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。

　　目前，傳輸手機(jī)電視業(yè)務(wù)的技術(shù)還不成熟，相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或正在測試中(DVB-H)，或剛剛投入運(yùn)營(DMB)。但在該季度，我國臺灣省的中華電信、英國mmO2、法國Orange、荷蘭KPN等開始DVB-H測試，德國政府組織進(jìn)行了DVB-H測試，高通也開始進(jìn)行MediaFLO移動電視技術(shù)測試。這些測試將提升手機(jī)電視業(yè)務(wù)的技術(shù)成熟度。

　　手機(jī)電視業(yè)務(wù)對用戶的吸引力很大，因此獲得了持續(xù)的關(guān)注。諾基亞2005年8月的調(diào)查顯示，在每月費(fèi)用為4.9歐元的條件下，41%的被訪者愿意為手機(jī)電視業(yè)務(wù)付費(fèi)。用戶平均每天使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的時間為20分鐘。相對于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，用戶更喜歡適合于手機(jī)的短片形式。

　　2．?dāng)?shù)字音樂

　　數(shù)字音樂下載市場已初具規(guī)模，市場增長速度加快，不僅定制該業(yè)務(wù)的用戶越來越多，而且下載音樂的條目越來越多。到2009年，預(yù)計(jì)數(shù)字音樂下載的收入將占到移動音樂總收入的19%。

　　數(shù)字音樂下載業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步成型，設(shè)備生產(chǎn)廠商、移動運(yùn)營商、數(shù)字音樂提供商(如Apple)之間的合作也已展開。2005年第四季度，終端廠商自己研制音樂手機(jī)的力量加強(qiáng)，正逐步形成與運(yùn)營商競爭的局面，預(yù)計(jì)將對價值鏈的成熟起到一定的推動作用。在終端方面，蘋果已推出首款iTunes音樂手機(jī)，NEC計(jì)劃推音樂手機(jī)。

　　圍繞數(shù)字音樂下載業(yè)務(wù)，各國運(yùn)營商動作不斷。Sprint Nextel于2005年9月初推出數(shù)字音樂下載業(yè)務(wù)，Cingular稱會于2006年推出數(shù)字音樂下載業(yè)務(wù)。我國的廣東聯(lián)通也成立了原創(chuàng)音樂聯(lián)盟。

　　3．移動定位

　　中國聯(lián)通的大力參與使得移動定位業(yè)務(wù)的受關(guān)注度不斷上升。目前，雖然支持該業(yè)務(wù)的終端不夠多，但手機(jī)語音導(dǎo)航還是一項(xiàng)極被看好的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

　　中國聯(lián)通稱，該業(yè)務(wù)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)汽車高速行駛中2秒一次的連續(xù)定位、地圖及語音的實(shí)時下載。中國聯(lián)通為該業(yè)務(wù)開出的價格是服務(wù)費(fèi)每月18元。

　　另外，該業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成復(fù)雜，不同角色廠商之間相互依存度高，目前還缺乏極具吸引力的商業(yè)模式激發(fā)各環(huán)節(jié)核心能力資源的投入。另外非常重要的一點(diǎn)是，該業(yè)務(wù)需要行業(yè)管理部門出臺相應(yīng)的政策法規(guī)，對市場進(jìn)行監(jiān)管，保護(hù)用戶的隱私權(quán)不受侵犯，這方面的工作的滯后阻礙了該業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　4．移動支付

　　自從2004年日本NTT DoCoMo推出FeliCa手機(jī)錢包業(yè)務(wù)以來，移動支付業(yè)務(wù)在當(dāng)?shù)匮杆侔l(fā)展，具有了一定的市場規(guī)模，并以很快的速度成長。

　　在日本，Vodafone K.K于2005年11月采用FeliCa技術(shù)推出移動支付業(yè)務(wù)，至此，日本三家主要移動運(yùn)營商都采用同一種技術(shù)推出移動支付業(yè)務(wù)。在荷蘭，KPN也計(jì)劃在2005年至2006年間測試非接觸移動支付技術(shù)。在中國，中國移動在2005年通信展上啟動了首個手機(jī)門票系統(tǒng)，并宣布正在研發(fā)手機(jī)門票，計(jì)劃將手機(jī)購票運(yùn)用到購買奧運(yùn)門票上。

　　移動支付業(yè)務(wù)與人們的生活息息相關(guān)，對用戶的吸引力非常大。它可以在推動其他業(yè)務(wù)發(fā)展的同時使自己得到發(fā)展。

　　5．手機(jī)刊物

　　日本Toppan Printing公司于2005年9月推出的手機(jī)漫畫業(yè)務(wù)，在一個月內(nèi)的下載量高達(dá)10萬次。但目前，手機(jī)刊物的市場規(guī)模還沒有真正發(fā)展起來，主要原因是沒有提供內(nèi)容豐富的業(yè)務(wù)。

　　手機(jī)刊物的主要實(shí)現(xiàn)方式是WAP和彩信。WAP和彩信相關(guān)技術(shù)的發(fā)展以及移動通信網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)的能力和速度等決定著手機(jī)刊物的技術(shù)成熟度。

　　由于缺乏更吸引用戶的應(yīng)用，手機(jī)刊物對用戶的吸引力一直平平。2005年第四季度，廣東移動和四川移動紛紛推出手機(jī)報紙業(yè)務(wù)，與此前一個季度相比，該業(yè)務(wù)受關(guān)注度上升。

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