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一段時(shí)間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)什么為王的話題紛爭(zhēng)并起，好不熱鬧。特別是web2.0概念的出現(xiàn)，更是給本來(lái)就喧囂的互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了一股到底什么是互聯(lián)網(wǎng)最重要的東西的討論。 盡管我始終對(duì)web2.0概念的炒作持反對(duì)態(tài)度(《從來(lái)沒(méi)有web2.0只有web》)，但是也認(rèn)可web2.0的說(shuō)法中個(gè)人成為內(nèi)容發(fā)布中心的概念. 不過(guò)再怎么炒作個(gè)人的功能，還是脫離不了內(nèi)容。沒(méi)有內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)空洞的只有技術(shù)和應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng). 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)什么為王的說(shuō)法一直存在很多種,如技術(shù)為王,應(yīng)用為王,互動(dòng)為王,渠道為王等等,在互聯(lián)網(wǎng)第一輪泡沫的時(shí)候,內(nèi)容還似乎是大家公認(rèn)的重要理念,但是經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)泡沫的陣痛,大家現(xiàn)在簡(jiǎn)直到了 談內(nèi)容而色變的地步,認(rèn)為做內(nèi)容就是泡沫,就是步以前的泡沫時(shí)代的后塵. 不過(guò)我認(rèn)為,大家應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念了,從新的來(lái)評(píng)估一下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的地位. 我們首先來(lái)給互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容作個(gè)定義:互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容主要包括文字,圖片,音頻,視頻.再簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，內(nèi)容就是看和聽(tīng)的東西，而不是用的東西。看上去盡管是很簡(jiǎn)單的,但是這個(gè)內(nèi)容基本上已經(jīng)包括了互聯(lián)網(wǎng) 上大家所見(jiàn)所聽(tīng)到的一切.沒(méi)有合適的內(nèi)容,大家恐怕對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的興趣多多少少會(huì)喪失一部分,甚至連聊天和收發(fā)郵件都會(huì)喪失他們的功能和趣味. 既然這么重要,那么內(nèi)容為什么還總是被作為技術(shù)\平臺(tái)\渠道等等的輔助手段呢?內(nèi)容為什么不能為王呢?大家的擔(dān)心是什么呢? 內(nèi)容似乎不能產(chǎn)生盈利模式,似乎這就是癥結(jié)的所在.大家的觀念里面,內(nèi)容是只是讓人看的聽(tīng)得,光看看聽(tīng)聽(tīng)而已,怎么可能產(chǎn)生價(jià)值呢,不過(guò)是內(nèi)容多,內(nèi)容好,大家會(huì)多看看,而帶來(lái)網(wǎng)站的流量而增長(zhǎng)廣告的收益而已.所以,在光靠廣告已經(jīng)不能帶來(lái)決定性的投資收益的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大家考慮更多的是技術(shù)和具體的應(yīng)用. 但是,技術(shù)和應(yīng)用的成熟,如果上面沒(méi)有內(nèi)容,或者不是因?yàn)閮?nèi)容而產(chǎn)生,那只是實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)和應(yīng)用而已,所有的互動(dòng)模式,也只是在和空氣和一個(gè)虛幻的ID互動(dòng)而已.內(nèi)容不來(lái)吸引眼球，不來(lái)區(qū)分大家的喜好，不來(lái)區(qū)分人群，那么我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上到底在干什么呢？ 無(wú)法想象,如果搜索引擎搜索到的內(nèi)容只有幾十條,那么搜索引擎這個(gè)技術(shù)還是否能夠存在.搜索引擎的出現(xiàn)本身就是為了內(nèi)容服務(wù)的,通過(guò)搜索方式來(lái)讓大家更容易的找到自己想要的內(nèi)容.而好的內(nèi)容，點(diǎn)擊量多，觀看者多的內(nèi)容搜索永遠(yuǎn)是排第一位的，如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有好的內(nèi)容，只有好的應(yīng)用，那么，讓網(wǎng)民知道的方式就只能投入重金來(lái)做宣傳和廣告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到一個(gè)有豐富內(nèi)容的網(wǎng)站的自然推廣速度。 大家可能會(huì)說(shuō)，內(nèi)容不就是要做吸引眼球的嘛，現(xiàn)在哪個(gè)網(wǎng)站不放些黃色的圖片，寫兩句聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題啊，如果內(nèi)容為王了，豈不是助長(zhǎng)了這種風(fēng)氣，而讓技術(shù)和應(yīng)用哭涕嗎？我認(rèn)為說(shuō)的很對(duì)，但是內(nèi)容 為王絕對(duì)不是否定其他的互聯(lián)網(wǎng)方式，做一支獨(dú)大，內(nèi)容也是需要支持的，真正的王者是應(yīng)該能夠凝聚麾下的力量的。 在內(nèi)容為王的思路下，我們很多的做法就很清晰了。 博客需要內(nèi)容，甚至需要精華的、有影響力的內(nèi)容，要不就不會(huì)有博客的今天。我們現(xiàn)在所看到的博客，都是需要日志內(nèi)容來(lái)充實(shí)的，如果沒(méi)有人用BLOG來(lái)寫日志這種流水賬形式的內(nèi)容，很難想象博客應(yīng)該 如何發(fā)展。沒(méi)有人看的內(nèi)容肯定是死的內(nèi)容，最多滿足的是自己。而博客的出現(xiàn)是希望自己的內(nèi)容讓別人看到，這是博客的本質(zhì)。所以，我認(rèn)為，博客這種應(yīng)用是以個(gè)人提供內(nèi)容為前提的具體應(yīng)用，核心首 先是個(gè)人內(nèi)容，其次才是具體應(yīng)用，再次才是技術(shù)。 再看MOP。大家都知道MOP是靠什么起家的，是YY的內(nèi)容，通過(guò)這些YY的內(nèi)容，被人廣泛傳播，就只是利用這點(diǎn)，MOP的訪問(wèn)量激增，如果沒(méi)有這些內(nèi)容，MOP的論壇也只是通常意義的論壇而已。這么多論壇為什么就MOP出來(lái)了呢？功能和技術(shù)比MOP更強(qiáng)大的也不在少數(shù)，歸根結(jié)底還是內(nèi)容的作用。MOP現(xiàn)在如果放棄了內(nèi)容，而只強(qiáng)調(diào)技術(shù)和應(yīng)用，大家可以想象一下，似乎MOP的靈魂就沒(méi)有了，王就失去了。那里還有收購(gòu)donews這種高端內(nèi)容的網(wǎng)站的行為呢（我的文章《貓撲收購(gòu)donews，變態(tài)的勝利還是雙簧大戲》）？MOP至少想在內(nèi)容上發(fā)展出更多的脈絡(luò)，才能有效的抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 我也曾經(jīng)做過(guò)試驗(yàn)，發(fā)布很有質(zhì)量的，很獨(dú)家的內(nèi)容到互聯(lián)網(wǎng)上，還在圖片和文字上隱藏了我的個(gè)人信息，結(jié)果，很快的，通過(guò)這些內(nèi)容了解到我的人比我用任何其他方法還有效，有找我約稿的，有找我當(dāng) 斑竹的，有愿意付錢給我?guī)兔懖邉澋?，這其實(shí)就是內(nèi)容所帶來(lái)的效應(yīng)，也算是一種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如果我只是開(kāi)發(fā)了一個(gè)技術(shù)，或者一個(gè)應(yīng)用，還什么內(nèi)容都沒(méi)有，那么我等到什么時(shí)候大家才能知道我呢？ 我只是一個(gè)個(gè)人，發(fā)布內(nèi)容就有這樣的威力，那么公司和機(jī)構(gòu)呢？ 當(dāng)然，很多人會(huì)說(shuō)，內(nèi)容和技術(shù)和應(yīng)用，應(yīng)該是手段和目的之間的關(guān)系，我們?nèi)绻鸭夹g(shù)當(dāng)王，那么內(nèi)容就是手段，同樣，把內(nèi)容當(dāng)王，技術(shù)就是手段。 我就是想說(shuō)清楚這個(gè)目的和手段之間的關(guān)系，到底什么手段，什么是目的。為什么我要認(rèn)為內(nèi)容是目的，而技術(shù)和應(yīng)用只是手段。也就是內(nèi)容為王，其他為輔。 我們來(lái)看看技術(shù)吧，技術(shù)是不斷升級(jí)的，永遠(yuǎn)沒(méi)有中止點(diǎn)，而且技術(shù)是可以拷貝和變形的，不同環(huán)境和不同的思路下，技術(shù)都可能是不同的。技術(shù)的基礎(chǔ)語(yǔ)言也是多樣化的，C++，JAVA，PHP等等，技術(shù)是為 了實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的具體展現(xiàn)方式和使用方式的，十個(gè)團(tuán)隊(duì)做同一件事情，技術(shù)的方式也是千差萬(wàn)別，最后只要實(shí)現(xiàn)了就好。所以怎么來(lái)看，技術(shù)都只是手段而已，如果以技術(shù)為王，那么就好像一個(gè)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)家指導(dǎo)一群沒(méi)有文化的農(nóng)民種地，怎么可能弄得好呢？ 其次我們來(lái)看看應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方式是最有力量和內(nèi)容爭(zhēng)奪王座的，但是應(yīng)用卻是前天不足的，就是如果沒(méi)有人來(lái)使用，或者不愛(ài)使用，或者應(yīng)用不符合人的習(xí)慣，那么某種應(yīng)用就必須消亡和變革，比如以前的mud泥巴游戲和dos界面的論壇，當(dāng)然有人會(huì)說(shuō)這些應(yīng)用也有很好的內(nèi)容阿，但是，這些應(yīng)用所承載的內(nèi)容量、表現(xiàn)形式、直接傳播性非常差，觀看性也很差，沒(méi)有傳播性和不便于觀看的內(nèi)容也就不算是真正的內(nèi)容。當(dāng)然，有人會(huì)說(shuō)，那么即時(shí)通訊的應(yīng)用呢？QQ，EMAIL呢？這和內(nèi)容有什么關(guān)系呢？ 如果有人想到這一點(diǎn)，真是太好了。恰恰好QQ和EMAIL卻是更好的證明了內(nèi)容為王的說(shuō)法。QQ、EMAIL最開(kāi)始只能發(fā)文字互相聊天，在內(nèi)容為王的思路下，QQ開(kāi)始能夠發(fā)彩色文字了，可以發(fā)圖片了，可以發(fā)送音頻、視頻了，如果QQ這種即時(shí)通訊的應(yīng)用，不強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，是很容易被其他的即時(shí)通訊應(yīng)用趕超的?，F(xiàn)在QQ還提供了更多可視化的內(nèi)容，虛擬道具，虛擬家園，這都是內(nèi)容為王的具體應(yīng)用。是讓你個(gè)人的內(nèi)容更加豐富，而讓人能夠更多的了解你。 現(xiàn)在還有一種說(shuō)法，也曾經(jīng)讓我頗為心動(dòng)，就是關(guān)系為王，是指人與人之間形成的關(guān)系，說(shuō)的再通俗一點(diǎn)就是交友，人與人之間產(chǎn)生關(guān)系，關(guān)系產(chǎn)生內(nèi)容，而且從國(guó)外大量的交友網(wǎng)站的成功案例和國(guó)內(nèi)如火如荼的社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)看，似乎關(guān)系為王是能夠站的住腳的。 但是，仔細(xì)的分析之后，我認(rèn)為關(guān)系的產(chǎn)生絕對(duì)不是一蹴而就的，要產(chǎn)生關(guān)系，就必須要先通過(guò)某種方式讓人群進(jìn)行劃分，有近似的關(guān)系需要的時(shí)候，才能產(chǎn)生關(guān)系，不然誰(shuí)會(huì)無(wú)緣無(wú)故的從茫茫的網(wǎng)民中選 擇你建立關(guān)系。這個(gè)時(shí)候，還是內(nèi)容決定了關(guān)系的產(chǎn)生，一張漂亮的圖片，一個(gè)俱樂(lè)部的活動(dòng)，一個(gè)明星的喜好，一段動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，一個(gè)搞笑的視頻的內(nèi)容是能夠真正區(qū)分開(kāi)人群的種類的。哪怕你想認(rèn)識(shí)美 女，也是你在最容易看到的地方比如首頁(yè)的美女圖片最容易讓你產(chǎn)生交友的沖動(dòng)，而這一切也只是把內(nèi)容進(jìn)行組織而已。 所以，內(nèi)容為王的概念下，內(nèi)容引導(dǎo)網(wǎng)民形成關(guān)系，關(guān)系形成后為內(nèi)容服務(wù)。這才是硬道理。 我只比較技術(shù)、應(yīng)用和關(guān)系，其他的就不累訴了。 也就是說(shuō)，內(nèi)容的存在是唯一的，只有內(nèi)容的豐富程度和精彩程度的區(qū)別，視頻內(nèi)容強(qiáng)于音頻內(nèi)容，音頻內(nèi)容又強(qiáng)于圖片內(nèi)容。而且，內(nèi)容是滿足網(wǎng)民的需要的最直接的方式，看比記憶、使用容易的多，而 且看到聽(tīng)到了了才是其他一切行為的第一原動(dòng)力。 我們以前上網(wǎng)速度慢，被文字和圖片所能產(chǎn)生的價(jià)值迷茫了雙眼，而忽略了內(nèi)容的重要地位，但是，在寬帶時(shí)代，內(nèi)容帶著音頻內(nèi)容、視頻內(nèi)容山呼海嘯的回來(lái)了。如果說(shuō)我們以前看到的只是內(nèi)容的一個(gè)胳 膊，現(xiàn)在內(nèi)容才是讓大家看到了全貌，一個(gè)真正內(nèi)容為王的時(shí)代就要來(lái)臨。視頻就是內(nèi)容這個(gè)王者手中的權(quán)杖，揮舞之下，所有的技術(shù)、應(yīng)用、行為都要頂禮膜拜。 現(xiàn)在GOOGLE,微軟圍繞著視頻內(nèi)容又在做文章，要做視頻搜索，因?yàn)橐曨l在寬帶普及的今天，在互聯(lián)網(wǎng)中內(nèi)容的比例已經(jīng)越來(lái)越大，甚至?xí)蔀槲磥?lái)最主流的內(nèi)容形式。如果不是因?yàn)檫@些內(nèi)容的出現(xiàn)，以及 在人們心目中的地位，GOOGLE有必要花如此巨大的精力來(lái)投入針對(duì)視頻內(nèi)容的搜索技術(shù)研發(fā)嗎？ 我們?cè)谟瓉?lái)這個(gè)視頻的高峰時(shí)代的時(shí)候，我們作為創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家，更是應(yīng)該更清楚地認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)什么為王的本質(zhì)概念，這樣能夠少走彎路，少走錯(cuò)路。 我們應(yīng)該首先研究什么樣的視頻內(nèi)容是網(wǎng)民能夠接受的，把這個(gè)內(nèi)容研究透了，再去考慮用什么技術(shù)和應(yīng)用方式來(lái)解決。這樣，我們做出來(lái)的東西才是真正有質(zhì)有量，有生命力的互聯(lián)網(wǎng)。 在內(nèi)容中，是不用區(qū)分什么機(jī)構(gòu)和個(gè)人的內(nèi)容，是沒(méi)有什么web1.0和web2.0之爭(zhēng)的，內(nèi)容是公平的，好的內(nèi)容就是好的，讓人接受的內(nèi)容就是好的，能夠產(chǎn)生價(jià)值的內(nèi)容就是好的，信息量更豐富的內(nèi)容就是 好的。 一個(gè)好的內(nèi)容能夠產(chǎn)生的能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)所謂的概念性應(yīng)用，因?yàn)閮?nèi)容是看得見(jiàn)聽(tīng)得到的，一個(gè)熱門的網(wǎng)絡(luò)歌曲，就可能產(chǎn)生數(shù)億的價(jià)值（版權(quán)、無(wú)線、彩鈴等等），一段好的視頻錄像，就可能產(chǎn)生一 個(gè)真正的明星（后舍男生只是開(kāi)始），連比較原始的文字和圖片也會(huì)煥發(fā)能量（芙蓉的圖片文字，我的媽呀，還是說(shuō)說(shuō)吧），這些內(nèi)容所產(chǎn)生的巨大的瀏覽量和受眾面，是一切商業(yè)模式的基礎(chǔ)，是所有技術(shù) 應(yīng)用行為模式的風(fēng)向標(biāo)。 內(nèi)容為王，絕對(duì)不是走什么回頭路，而是尊重了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里面，盡管這是一種高科技的玩意，但是我們也不要忘了自己的眼睛看到的東西——內(nèi)容，盡管不像技術(shù)概念、應(yīng)用概念、行 為概念那么神乎其神、玄而又玄，但卻是互聯(lián)網(wǎng)真正的王者。 寫的較快，沒(méi)有字字斟酌，不暢之處，還請(qǐng)見(jiàn)諒。 如有意見(jiàn)，請(qǐng)發(fā)到eda2@sina.com交流. 恕不和無(wú)聊者爭(zhēng)論. 海中帆 2006-1-10 |
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來(lái)自： 行仰 > 《互 聯(lián) 網(wǎng)》
