“菲利浦科特勒先生前幾次來中國更多的還是走穴和忽悠”！第一財(cái)經(jīng)10月16日播出的《頭腦風(fēng)暴》“科特勒和他的中國客戶”節(jié)目中，國內(nèi)某位企業(yè)家語出驚人，如此評(píng)價(jià)來華進(jìn)行巡回演講的菲利浦科特勒先生。

　　“營銷學(xué)之父” 的菲利浦科特勒先生又來中國了！與前幾次來華一樣，盡管他的全球巡回論壇門票貴得嚇人，還是有許多中國企業(yè)家專程趕到上海來聽他“指點(diǎn)迷津”，對(duì)他的營銷理論頂禮膜拜。不過出人意料的是，這次居然還有不少中國企業(yè)家和營銷人員向科老的營銷理論發(fā)起了挑戰(zhàn)。

　　科特勒發(fā)展自西方市場的營銷理論適用于中國嗎？他對(duì)中國企業(yè)和中國市場了解多少？他所推崇的“水平營銷”真的是打開了營銷的新思維，還是脫離實(shí)際的“空中閣樓”？

　　第一財(cái)經(jīng)《頭腦風(fēng)暴》節(jié)目中，頭發(fā)花白、腦門略禿的科特勒先生第一次感受到了中國營銷界不好對(duì)付。難得能與科特勒平起平坐，從企業(yè)界嘉賓到臺(tái)下觀眾，都不放過這個(gè)機(jī)會(huì)，頻頻向大師發(fā)問，挑戰(zhàn)起這位營銷學(xué)泰斗來。這也難怪，營銷學(xué)并非一門純理論的學(xué)問，如果說上個(gè)世紀(jì)科特勒方能一枝獨(dú)秀，現(xiàn)如今的營銷學(xué)界早已風(fēng)云變幻，人才輩出?？铺乩沾朔瑏砣A又是打著釋疑解惑的旗號(hào)給中國營銷人員傳道授業(yè)，并且推銷他所謂的新營銷理論：“水平營銷”、“高科技營銷”、“可持續(xù)戰(zhàn)略營銷”。他的一次講座門票動(dòng)輒幾千元，如此單向的教學(xué)和灌輸方式真能讓人信服嗎？中國本土的企業(yè)家和營銷人員還買他的帳嗎？

　　許多中國觀眾對(duì)科特勒的營銷理論能否適應(yīng)中國市場的現(xiàn)狀提出了質(zhì)疑，新天國際副總經(jīng)理金煒認(rèn)為，身為中國本土企業(yè)家，在中國市場上摸爬滾打，做了這么多年的臥底，因此對(duì)中國本土情況的了解程度遠(yuǎn)非科老能比。杉杉的傅政驥認(rèn)為中國市場目前還是一個(gè)不太成熟的市場，一些企業(yè)連傳統(tǒng)營銷垂直營銷都沒有做好，更不用說水平營銷了，所以科老的理論難免不太符合中國國情。對(duì)此，科特勒表示自己正在醞釀寫一本中國版的《營銷管理》，其中包含許多采集自中國企業(yè)營銷成敗的案例，只是囿于不少中國企業(yè)不愿提供案例，成書計(jì)劃尚有頗多難處。

　　科特勒兩兄弟曾多次來華為中國企業(yè)出謀劃策，提供營銷方面的咨詢服務(wù)。對(duì)此，新天國際副總經(jīng)理的金煒表示，科特勒前幾次來華更多的還是“走穴和忽悠”，還不夠到達(dá)今天中國經(jīng)濟(jì)的前沿帶。曾多次獲得國內(nèi)營銷大獎(jiǎng)的李克不否認(rèn)科特勒的《營銷管理》是經(jīng)典之作，但近年來推出的“水平營銷”等所謂新營銷理論似乎越來越感性，不得不感嘆科老隨著年歲的增大，想象力反而愈加豐富?？梢娙缃裰袊鵂I銷界對(duì)科特勒營銷理論的認(rèn)識(shí)已趨于理性。

　　《頭腦風(fēng)暴》節(jié)目短短的50分鐘，對(duì)科特勒老先生來說也許是歷次造訪中國最為艱長難熬的一段時(shí)間，他的表情從輕松到緊張，又從緊張到略帶尷尬，像只敏感的動(dòng)物樹起全身的毛準(zhǔn)備著隨時(shí)應(yīng)付觀眾的提問。從以往營銷大師單向的傳道授業(yè)、教學(xué)灌輸，到如今與嘉賓、觀眾的雙向交流、互動(dòng)，甚至唇槍舌劍，我們似乎看到一個(gè)曾經(jīng)高高在上的營銷學(xué)泰斗正在走下神壇，這也正說明中國本土的營銷界不再盲目跟風(fēng)崇洋，而開始在實(shí)踐的營銷戰(zhàn)役中總結(jié)自我，發(fā)出自己的聲音。而一個(gè)真正的大師也應(yīng)當(dāng)不斷接受質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，在平等公開的交流中繼續(xù)完善自己的理論，才不啻于營銷大師的美譽(yù)。