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Google和百度分別推出學(xué)術(shù)搜索和國(guó)學(xué)搜索，今年中國(guó)搜索市場(chǎng)的暗戰(zhàn)揭開(kāi)了序幕。李彥宏(左)李開(kāi)復(fù)(右) CFP “Google中國(guó)本地化的下一步是斟酌起一個(gè)中國(guó)名字?！盙oogle大中華區(qū)總裁周邵寧表示，要真正融入中國(guó)市場(chǎng)，必須有一個(gè)獨(dú)特而不俗的中國(guó)名字，“不一定要像可口可樂(lè)、寶馬那樣朗朗上口，但一定要深入人心”。 1月11日，Google發(fā)布了2006年第一個(gè)中文化產(chǎn)品———學(xué)術(shù)搜索?！罢衅赋醪酵瓿珊?，Google在中國(guó)的首要任務(wù)是創(chuàng)新本地化、產(chǎn)品本地化?！盙oogle全球副總裁、中國(guó)區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)表示。 緊接著，1月12日，百度也發(fā)布了2006年的第一個(gè)產(chǎn)品———國(guó)學(xué)搜索，百度CEO李彥宏在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)擊鼓相慶，烘托出濃濃的中國(guó)氣味。 據(jù)李開(kāi)復(fù)介紹，學(xué)術(shù)搜索的開(kāi)發(fā)初衷是幫助做科學(xué)和專業(yè)研究的用戶，快速尋找到專家評(píng)審文獻(xiàn)、論文、書(shū)籍、預(yù)印本、摘要以及技術(shù)報(bào)告等資料，Google學(xué)術(shù)搜索自立項(xiàng)后共歷時(shí)9個(gè)月，4個(gè)工程師花了20％的工作時(shí)間開(kāi)發(fā)出來(lái)。 Google中文學(xué)術(shù)搜索是和國(guó)內(nèi)的萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、唯普數(shù)據(jù)庫(kù)，以及大學(xué)和核心學(xué)術(shù)期刊雜志社合作。李開(kāi)復(fù)表示“合作完全是免費(fèi)的”，合作伙伴免費(fèi)把其已經(jīng)提交到網(wǎng)上的數(shù)據(jù)庫(kù)提供給Google，用戶通過(guò)Google搜索到需付費(fèi)的內(nèi)容再自己注冊(cè)付費(fèi)。 “這樣搜索出的結(jié)果是相關(guān)科學(xué)知識(shí)資料，而不是與之相關(guān)的新聞報(bào)道?！盙oogle產(chǎn)品經(jīng)理趙羽可告訴記者。 “目前搜索來(lái)源主要還是網(wǎng)上的信息，也有一些數(shù)據(jù)是網(wǎng)上沒(méi)有提供，但我們同樣可以在搜索結(jié)果中告訴用戶，在哪年哪期的刊物上能查到，但前提是這些機(jī)構(gòu)要將數(shù)據(jù)庫(kù)提供給Google”。李開(kāi)復(fù)表示，今后不排除用“爬蟲(chóng)”技術(shù)去爬出更多網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)有的信息和數(shù)據(jù)。 “目前還沒(méi)有找到學(xué)術(shù)搜索的盈利點(diǎn)，短期內(nèi)還看不到相關(guān)的公司和機(jī)構(gòu)利用競(jìng)價(jià)排名廣告來(lái)爭(zhēng)取用戶流量?！崩铋_(kāi)復(fù)表示，但不排除今后有盈利模式產(chǎn)生。 與學(xué)術(shù)搜索指向合作伙伴的鏈接不同，百度國(guó)學(xué)搜索指引的結(jié)果是最終內(nèi)容。百度市場(chǎng)總監(jiān)梁冬告訴記者，國(guó)學(xué)搜索是由國(guó)學(xué)網(wǎng)提供內(nèi)容給百度，由百度的用戶進(jìn)行免費(fèi)使用，百度不需要向國(guó)學(xué)網(wǎng)支付任何費(fèi)用。 梁冬解釋，直接到最終內(nèi)容更有利于搜索精確性，另外，由于沒(méi)有明顯的利益鏈條，并且國(guó)學(xué)網(wǎng)只是將一部分內(nèi)容放在百度上，所以，不牽涉到利益分割。 Google中國(guó)重新起名？ 學(xué)術(shù)搜索之前，Google已經(jīng)推出了Gmail、Google新聞、桌面搜索、大學(xué)搜索、Google圖片管理軟件、個(gè)性化主頁(yè)等十幾項(xiàng)中文化產(chǎn)品，據(jù)李開(kāi)復(fù)介紹，GoogleEarth的漢化也在進(jìn)行中，“中國(guó)用戶很快就可以享受到這項(xiàng)服務(wù)”。 “今后只要是中國(guó)還沒(méi)有的我們都會(huì)漢化過(guò)來(lái)?！崩铋_(kāi)復(fù)表示，學(xué)術(shù)搜索中文版本只是Google今年中國(guó)本土化的開(kāi)始。 Google在全球的成功以技術(shù)為主導(dǎo)，而美國(guó)80％的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是靠技術(shù)成功的，“我們?cè)谥袊?guó)也將繼續(xù)推行以技術(shù)為主導(dǎo)的模式?！盙oogle亞洲市場(chǎng)總監(jiān)王懷南對(duì)記者表示。 但中國(guó)市場(chǎng)情況表明，靠技術(shù)主導(dǎo)成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)屈指可數(shù)，而靠營(yíng)銷成功的公司卻比比皆是，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等，相反eBay、Yahoo!等以技術(shù)為核心的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國(guó)卻頻頻受阻。 “我自己也在擔(dān)心Google未來(lái)的路會(huì)怎樣。”一位已經(jīng)應(yīng)聘為Google中國(guó)公司的內(nèi)部員工向記者表達(dá)了自己的隱憂。 但李開(kāi)復(fù)似乎并不擔(dān)心，他表示，Google中國(guó)工程研究院將研發(fā)符合全球需求、符合亞洲地區(qū)需求和僅適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，但會(huì)先考慮滿足中國(guó)市場(chǎng)需要，“比如手機(jī)等無(wú)線市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)很多人有手機(jī)而沒(méi)有PC?！睅滋烨?，Google總部已經(jīng)和摩托羅拉聯(lián)合推出了基于手機(jī)的搜索。 在中國(guó)市場(chǎng)上，“渠道為王”的特點(diǎn)是很多跨國(guó)企業(yè)受阻的原因，在搜索領(lǐng)域，百度通過(guò)建設(shè)強(qiáng)大渠道站住了腳跟，雖然渠道和營(yíng)銷對(duì)其業(yè)務(wù)發(fā)展的影響正逐漸減弱，但相當(dāng)時(shí)間里渠道因素還會(huì)起很大作用?！八裕珿oogle中國(guó)化突圍的第一步是營(yíng)銷和市場(chǎng)的推廣?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師呂偉鋼表示。 Google似乎已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并在2005年先后簽下了中企動(dòng)力、中資源和上?；鹚佟|莞移動(dòng)時(shí)代4家中國(guó)渠道代理商?！扒肋€會(huì)擴(kuò)大，除了在中國(guó)內(nèi)陸，還將包括香港等地區(qū)。”王懷南表示。 “Google中國(guó)本地化的下一步是斟酌起一個(gè)中國(guó)名字?！盙oogle大中華區(qū)總裁周邵寧表示，要真正融入中國(guó)市場(chǎng)，必須有一個(gè)獨(dú)特而不俗的中國(guó)名字，“不一定要像可口可樂(lè)、寶馬那樣朗朗上口，但一定要深入人心”。 8%的差距 2005年以北京、上海、廣州三地為樣本，中國(guó)搜索市場(chǎng)上，百度和Google的份額分別是41.36％和33.3％。雖然百度依然領(lǐng)先，但幅度只有8個(gè)百分點(diǎn)。 呂偉鋼提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模每年在3億美元左右，其中，新浪和搜狐占據(jù)了很大份額，百度通過(guò)競(jìng)價(jià)排名搜索實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入形式在2005年開(kāi)始超過(guò)網(wǎng)易，“但百度要趕上新浪與搜狐，則還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)過(guò)程?！眳伪硎尽?br> 互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立觀察人士鄧永強(qiáng)也表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總盤(pán)子不大，即使有增長(zhǎng)，增幅效應(yīng)也不大，百度目前最大的優(yōu)勢(shì)是人氣和流量，所以百度目前面臨最大的問(wèn)題是，在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)排名之外，開(kāi)拓新的盈利業(yè)務(wù)，將流量轉(zhuǎn)化為收入。 “百度最大的資源是人氣?！绷憾脖硎荆俣葘⒊浞掷眠@一優(yōu)勢(shì)。 此前，頻頻傳出百度轉(zhuǎn)型的消息。百度聯(lián)合其他幾家網(wǎng)絡(luò)公司力推百度幣，向個(gè)人用戶收費(fèi)等，都被業(yè)界認(rèn)為是拓展業(yè)務(wù)疆土的嘗試，某業(yè)內(nèi)人士表示，不排除今后百度向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變的可能。 “百度目前并沒(méi)有形成中文搜索的技術(shù)壁壘，還沒(méi)達(dá)到讓其他競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法進(jìn)入的情況。”該人士表示，所以百度下一步要繼續(xù)提高搜索技術(shù)。 而幾天前，MSN中文搜索也已經(jīng)推出，中國(guó)本土其他搜索公司中搜也在大力為其主打產(chǎn)品“網(wǎng)絡(luò)豬”進(jìn)行更名換標(biāo)。今年中國(guó)搜索市場(chǎng)的暗戰(zhàn)已經(jīng)揭開(kāi)了序幕。 |
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來(lái)自： 胡琳柟 > 《金融財(cái)經(jīng)》
