易觀國際：騰訊新標識的啟用昭示其業(yè)務架構(gòu)的新發(fā)展思路

itung 2006-01-10

展開全文

易觀國際：騰訊新標識的啟用昭示其業(yè)務架構(gòu)的新發(fā)展思路
2006-01-10

要聞回顧：
    騰訊網(wǎng)(QQ.com)日前正式啟用全新的品牌標識，以綠、黃、紅三色軌跡線環(huán)繞的小企鵝標識替代了過去的QQ企鵝圖案，中文標識“騰訊網(wǎng)”和英文標識“QQ.com”則在外觀上出現(xiàn)改變。與“QQ企鵝圖案”品牌標識相比，新標識保留了企鵝圖案的輪廓，并用騰訊的科技主色調(diào)藍色填充，從直覺上淡化了QQ即時通訊軟件。與此同時，騰訊網(wǎng)業(yè)務范圍內(nèi)的騰訊傳媒、QQ游戲等業(yè)務，都將同期統(tǒng)一更換新標識。騰訊公司總裁兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，目前騰訊已發(fā)展成為一個集即時通訊、新聞門戶、在線游戲、互動娛樂等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司，而所有這些業(yè)務都將依托QQ.COM呈現(xiàn)在用戶面前。

易觀分析：
    經(jīng)歷過多年的業(yè)務發(fā)展，騰訊網(wǎng)的業(yè)務范圍實際上已不僅僅局限于IM領域，其業(yè)務涵蓋了在線游戲、新聞門戶、網(wǎng)絡社區(qū)、互動娛樂等領域，而其QQ即時通訊軟件只是其業(yè)務推廣的渠道平臺。隨著騰訊業(yè)務的擴大，單一的IM品牌形象已無法滿足騰訊多業(yè)務領域發(fā)展的需要，尤其是經(jīng)歷2005年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務融合發(fā)展已成為行業(yè)發(fā)展的特定趨勢。由此騰訊選擇在2005年步入尾聲、2006年即將到來之際推出新業(yè)務品牌，樹立綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌形象。
    《易視界——互聯(lián)網(wǎng)增值服務》分析認為，此次騰訊公司品牌標識的改變并未與以往的品牌標識形象完全割裂，其仍延續(xù)了企鵝圖案的輪廓，保持了業(yè)務品牌的連續(xù)性。另一方面，騰訊新品牌標識的出爐預示著其2006年新業(yè)務發(fā)展將改變以往的與QQ即時通訊軟件捆綁推廣的策略，將形成獨立的發(fā)展空間。由此預示，2006年騰訊公司新業(yè)務的拓展方向?qū)⑼苿域v訊公司業(yè)務架構(gòu)呈現(xiàn)多元立體化發(fā)展趨勢。綜合2005年騰訊公司的動態(tài)信息來看，電子商務與VOIP業(yè)務的開發(fā)是其發(fā)展的重點。由此顯示，騰訊公司品牌標識的改變，也是其電子商務、VOIP業(yè)務發(fā)展的需要。

易觀觀點：
    易觀國際分析認為，騰訊公司新品牌標識的推出，預示著其業(yè)務未來發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。其2006年騰訊公司新業(yè)務的拓展方向完全有可能脫離IM業(yè)務體系，推動騰訊公司業(yè)務架構(gòu)呈現(xiàn)多元立體化發(fā)展趨勢。