易觀國際:內(nèi)容同質(zhì)化促使IPTV、數(shù)字電視、手機(jī)電視形成競爭關(guān)系

itung 2006-01-06

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易觀國際:內(nèi)容同質(zhì)化促使IPTV、數(shù)字電視、手機(jī)電視形成競爭關(guān)系
2006-01-06

要聞回顧：
    事件1：2005年上海文廣分別與中移動、東方明珠合作推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)“夢視界”和DMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)。目前中移動與上海文廣合作的手機(jī)電視業(yè)務(wù)“夢視界”早已開始市場推廣；而根據(jù)東方明珠的日程表，已在上海市區(qū)搭建DMB手機(jī)電視商業(yè)網(wǎng)絡(luò)力爭從2006年1月開始試用，一兩個(gè)月后開始大規(guī)模推廣，在2006年3月份之前完成30個(gè)發(fā)射點(diǎn)的布局后，實(shí)現(xiàn)上海地區(qū)室外95%和室內(nèi)80%的DMB信號覆蓋率。
    事件2：央視高清影視頻道2006年1月1日開始正式在部分大中城市推廣。目前，頻道覆蓋范圍內(nèi)的用戶要收看這個(gè)頻道，可向當(dāng)?shù)赜芯€電視網(wǎng)絡(luò)公司申請訂購，費(fèi)用為每戶每月120元。

易觀分析：
    經(jīng)歷了2005年，數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視等數(shù)字娛樂紛紛大規(guī)模的進(jìn)入市場推廣。從目前業(yè)務(wù)形態(tài)來看，以上三者之間的內(nèi)容同質(zhì)化問題十分嚴(yán)重，由此促使投資者進(jìn)行市場宣傳推廣時(shí)更突出各自技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢，而在內(nèi)容方面的宣傳則十分低調(diào)。從手機(jī)電視的角度來看，與其他二者相比，雖然其具備便攜的優(yōu)勢，有利于其用戶的發(fā)展。目前其三者所處的市場推廣階段大體相同，在市場推廣初期，三者之間存在的內(nèi)容同質(zhì)化問題不會對手機(jī)電視用戶的發(fā)展產(chǎn)生影響，但隨著市場競爭的升級，內(nèi)容同質(zhì)化問題最終會促使手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字電視之間形成競爭的關(guān)系。
    《易視界——移動增值服務(wù)》分析認(rèn)為，由于我國手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展剛剛起步，為加快業(yè)務(wù)的市場推廣，在業(yè)務(wù)發(fā)展初期采取沿用傳統(tǒng)電視媒體資源的做法有利于提高手機(jī)電視業(yè)務(wù)對用戶的吸引。但隨著數(shù)字娛樂媒體形態(tài)的日益豐富，以及參與者數(shù)量的增多，內(nèi)容同質(zhì)化問題將嚴(yán)重削弱手機(jī)電視業(yè)務(wù)的競爭力。由此易觀國際建議，在內(nèi)容經(jīng)營方面，根據(jù)自身業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，我國手機(jī)電視業(yè)務(wù)應(yīng)注重開創(chuàng)特色節(jié)目內(nèi)容，與數(shù)字電視、IPTV業(yè)務(wù)形成錯位經(jīng)營，避免與IPTV、數(shù)字電視形成爭奪用戶的局面。

易觀觀點(diǎn)：
    易觀國際分析認(rèn)為，內(nèi)容同質(zhì)化問題是在我國手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展初期產(chǎn)生的，隨著產(chǎn)業(yè)競爭的逐步升級，該問題必將對手機(jī)電視的市場大規(guī)模推廣形成制約。如何與IPTV、數(shù)字電視等業(yè)務(wù)形成錯位競爭，是手機(jī)電視業(yè)務(wù)經(jīng)營者目前應(yīng)思考的問題。

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來自： itung > 《市場動態(tài)》

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