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國內(nèi)二線手機廠商大限將到

 老王 2005-12-26
國產(chǎn)手機全線虧損 “寒冬”將來臨

   與市場整體繁榮相比,國產(chǎn)手機顯得較為暗淡,市場份額有所下滑。新獲核準(zhǔn)的13家廠商整體市場表現(xiàn)不突出,多數(shù)新核準(zhǔn)廠商以代工方式進(jìn)行出口,但在國內(nèi)市場表現(xiàn)平平。[更多]
  分析師指出,在諾基亞、摩托羅拉“高舉低打”戰(zhàn)略——高端產(chǎn)品獲得利潤,低端產(chǎn)品占領(lǐng)市場份額的擠壓下,嚴(yán)重依賴低端市場的國產(chǎn)手機廠商回旋余地已經(jīng)所剩無幾。
  可惜的是一些國產(chǎn)手機生產(chǎn)商或是一味抱怨“黑手機”吞噬市場,或是熱中炒作“價格白皮書”之類的嘩眾取寵概念。只有盡快增強自主研發(fā)力量,提升品牌形象,完善售前售后服務(wù),國產(chǎn)手機才有機會“收復(fù)河山”。
  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國產(chǎn)手機巨頭業(yè)績集體下滑,顯示國產(chǎn)品牌手機的“寒冬”即將來臨。隨著新獲得牌照的手機廠商的進(jìn)入,本來就顯得過剩的中國手機產(chǎn)能將進(jìn)一步擴大。[更多]
  點評:綜合諸多因素分析,編者認(rèn)為,“明年市場崩盤的可能性不大,但是退出的廠商肯定要比今年多。”2006年講只剩下30家手機企業(yè)
 國產(chǎn)手機“退出藥”能否治虧損癥


   日前,一則“信產(chǎn)部醞釀手機‘退出機制‘,未來3年將有20家國內(nèi)手機廠商退出市場”的消息,在業(yè)界鬧得沸沸揚揚。雖然發(fā)改委很快就有人出來辟謠——目前尚未考慮針對國產(chǎn)手機廠商“退出機制”設(shè)立規(guī)定和政策,但是我國手機行業(yè)產(chǎn)能過剩已是不爭的現(xiàn)實。監(jiān)管部門是否應(yīng)該實行退出機制?手機退出機制會不會行之有效?手機廠商和業(yè)內(nèi)人士對此紛紛質(zhì)疑。
國產(chǎn)手機廠商:退出真的有必要?
  夏新電子新聞發(fā)言人王治全表示,由于退出的標(biāo)準(zhǔn)不好確定,所以“退出制”很難執(zhí)行。
  金立通信助理總經(jīng)理張高賢認(rèn)為,沒有必要建立這個制度。既然進(jìn)入市場的條件已經(jīng)放開,就肯定會有更多企業(yè)進(jìn)來,而只要市場競爭激烈到撐不住,企業(yè)自然就會退出。 [更多]
業(yè)內(nèi)質(zhì)疑:產(chǎn)能真能隨手機退出下降?
  毫無疑問,實行“手機退出制”的根本目的在于降低劇增的產(chǎn)能,減少資源浪費。但是,手機廠商減少了,為了滿足不斷增長的需求,剩余手機企業(yè)必然會擴大產(chǎn)能,而且競爭對手的減少會增強企業(yè)的信心,盲目擴大產(chǎn)能并非不可能。
  業(yè)內(nèi)人士指出,手機市場是一個爭奪用戶的市場,只要有競爭就會有剩余,從而就導(dǎo)致浪費??磥?,雖然退出不可避免,但退出機制并不能從根本上解決手機產(chǎn)能擴張的局面。[更多]
專家:“退出機制”應(yīng)該類似“黃牌警告”
  “單純地依靠市場淘汰是不夠的,電信研究院已經(jīng)以學(xué)者的身份建議政府實行‘手機退出制‘。”信產(chǎn)部電信研究院政策研究所所長陳金橋表示,目前相關(guān)部門已在內(nèi)部會議上提到“退出機制”的問題。
   陳金橋還認(rèn)為,如果真的實行“退出機制”,也應(yīng)該類似“黃牌警告”,而并非政府的直接行政干預(yù)。“當(dāng)廠商出現(xiàn)經(jīng)營問題時,監(jiān)管部門對其予以警示,并限定一定的整改期限,如果逾期仍未好轉(zhuǎn),再通過政策引導(dǎo)的手段妥善處理。”[更多]

  點評:專家的辦法就是不錯,如果企業(yè)被“亮黃牌”,他們生產(chǎn)的手機對消費者的吸引力就會減弱,不需要政府過多的干預(yù),企業(yè)就會自行退出。
 另類生存法則:手機賣給運營商

   11月11-12日,聯(lián)通召集了幾乎國內(nèi)所有的CDMA手機廠商和經(jīng)銷商在長沙舉行了CDMA手機新品訂貨會,會上聯(lián)通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2006年將加大聯(lián)通對CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈上的主導(dǎo)作用,將由聯(lián)通為主導(dǎo),徹底改變CDMA終端方面的發(fā)展瓶頸。2006年聯(lián)通集團預(yù)計采購300萬部C網(wǎng)手機,采購金額超過人民幣30億元。
  此前一個月,中國移動剛剛推出12款可以聽“音樂會”的定制終端,主要目的是推廣手機音樂業(yè)務(wù)。此舉也是中國移動今年在定制手機方面規(guī)模最大的一次行動。
  現(xiàn)在,已經(jīng)沒有一家手機企業(yè)敢忽視運營商這類大客戶的存在。3G時代的臨近正在使傳統(tǒng)的手機銷售模式發(fā)生深刻變革。運營商成智能手機最大買家。[更多]
深圳宇龍    11月8日,深圳宇龍副總經(jīng)理李旺剛剛拜會了中國聯(lián)通手機采購部門的負(fù)責(zé)人,此次北京之行,李旺一共帶來了三款智能手機。李旺稱,“如果不出意外的話,中國聯(lián)通將會定制其中的幾款。”[更多]
多普達(dá)    楊興平告訴記者,從國外電信市場發(fā)展來看,運營商主導(dǎo)手機銷售已經(jīng)是非常成熟的商業(yè)模式,目前運營商定制銷售已經(jīng)占到多普達(dá)的60%以上。[更多]
▲ 中興    中興手機事業(yè)部總經(jīng)理何士友認(rèn)為,在中國市場3G發(fā)展初期,一定是通過定制和集中采購進(jìn)行手機終端的發(fā)展。“全球范圍的3G運營商幾乎無一例外通過定制方式來解決手機的需求。”[更多]
▲ 華為    華為無線終端營銷工程部的營銷總監(jiān)李承軍告訴記者,2005年9月,華為的兩款機型順利進(jìn)入聯(lián)通采購名單,而新推出的幾款3G終端也將在香港地區(qū)投放市場。[更多]
  點評: 2005年,運營商采購的數(shù)量預(yù)計將占到整體手機銷售市場的15%以上,定制手機成設(shè)備商發(fā)展的一個重要方向。
結(jié) 束 語
  事實上,“國內(nèi)CDMA廠商市場表現(xiàn)的改善在很大程度上得益于中國聯(lián)通加大了CDMA手機集中采購的力度。手機銷售的職責(zé)由中國聯(lián)通承擔(dān)之后,國內(nèi)廠商能夠?qū)⒂纱斯?jié)省下的市場費用投入到研發(fā)和生產(chǎn)中,提升自身實力和產(chǎn)品競爭力。
   此外,手機定制也為那些剛剛拿到牌照的新進(jìn)廠商在市場競爭中與傳統(tǒng)手機廠商處于同一起跑線提供了保障。 隨著市場的細(xì)分,品牌手機的分工將越來越鮮明,產(chǎn)業(yè)鏈上的手機廠商也將越來越專業(yè),因此很多手機廠商將退出市場。
   到2006年下半年,國產(chǎn)手機廠商將剩下不到30家。[全文]

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