“我們現(xiàn)在必須破局。”12月8日，清華力合公司總裁馬飛虹對記者表示。
　　馬飛虹一直籌劃將清華DMB-T數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)大舉產(chǎn)業(yè)化，但苦苦等待近6年，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敚ㄒ卜Q“移動數(shù)字電視”）國家標(biāo)準(zhǔn)卻仍未出臺，這使得已在產(chǎn)業(yè)內(nèi)投入大量資金的清華力合一直不敢大舉擴張市場。
　　“我們已經(jīng)決定，明年一定要進入私家車領(lǐng)域，并大舉進行產(chǎn)業(yè)化運作。”馬表示，清華力合已下定決心上馬強推，不管標(biāo)準(zhǔn)何時出臺。
　　12月8號，馬飛虹揭開了廣州數(shù)字工程中心有限公司的牌子，這是清華力合與廣州風(fēng)險投資有限公司的合資公司，清華力合和廣州金鵬集團合資組建的廣州力合金鵬數(shù)字電視設(shè)備有限公司也同時成立。
　　中國另一數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)ADTB-T的推動者上海高清數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)有限公司（簡稱“上海高清”）有著同樣的心境。面對國家標(biāo)準(zhǔn)遲遲不出臺，上海交大從今年下半年起，也逐漸發(fā)力產(chǎn)業(yè)化。
　　“我們已經(jīng)啟動名為‘神州家家通’的數(shù)字電視應(yīng)用，明年將在全國超過20個城市推廣。”12月12日，上海高清總裁助理王堯告訴本報記者。
　　
　　力克歐洲標(biāo)準(zhǔn)
　　清華大學(xué)和上海交大同為中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的研發(fā)者。過去6年來，前者自起爐灶，研發(fā)出DMB-T標(biāo)準(zhǔn)，后者則在歐洲數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-C的基礎(chǔ)上改良出ADTB-T標(biāo)準(zhǔn)，兩家在爭奪國家標(biāo)準(zhǔn)的道路上已經(jīng)追逐多年。
　　國標(biāo)走向業(yè)界一直不乏流言，兩種方案甚至是融合方案都被列入猜測者結(jié)論中，此前數(shù)年中更一度傳出國家標(biāo)準(zhǔn)隨時出臺的消息。目前，國家已將兩個標(biāo)準(zhǔn)都確定為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，今年3月20日，兩者融合方案也由中國工程院送交發(fā)改委，但國標(biāo)誰屬至今仍未有最后表態(tài)。
　　在此情況下，把生米煮成熟飯成為兩大標(biāo)準(zhǔn)暗中角力的又一戰(zhàn)場，清華力合和上海高清先后成立，成為各自標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化的實際執(zhí)行者，并開始在全國跑馬圈地，推廣各自的標(biāo)準(zhǔn)。
　　此前，歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-T幾乎在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟，并已經(jīng)在多個城市展開應(yīng)用，但兩公司的后起反擊令國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)迅速反超。
　　“前幾年，我們更多著重于技術(shù)的研發(fā)，以及規(guī)?；瘧?yīng)用的試點。”王堯認(rèn)為，一項技術(shù)的成熟度在于規(guī)?；瘧?yīng)用，只有高量的用戶載荷，才能真實地體驗技術(shù)是否適用。
　　作為上海交大的“勢力范圍”，上海自然成為其規(guī)模化應(yīng)用的最佳選擇。據(jù)王堯透露，目前上海有近2000臺出租車安裝了ADTB-T的移動電視，明年一季度，上海公交站牌和出租車載的移動電視將擴展到10000臺。
　　在產(chǎn)業(yè)鏈條上，王堯介紹，ADTB-T目前已經(jīng)得到14家廠商支持，“我們只做核心技術(shù)并進行芯片等關(guān)鍵部件生產(chǎn)，接收機等終端設(shè)備生產(chǎn)則由合作伙伴規(guī)?；a(chǎn)”。
　　清華力合從2004年6月開始，投入巨資在全國圈地，一方面與各地廣電部門成立合資公司，并與當(dāng)?shù)毓黄髽I(yè)合作，進入移動公交電視市場；另外，還通過合資方式，成立了多家工廠，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。
　　據(jù)透露，清華力合已在全國合資成立了15家合資企業(yè)（包括工廠及移動電視公司），并已在全國20個省、市展開移動電視運營。“到2006年，這一數(shù)字將達到35個。”馬飛虹說。
　　此外，清華力合的資本運作也開始啟動，今年上半年借殼上市入主飛樂音響（600651.SH），并獲得軟銀350萬美元的風(fēng)險投資。今年6月，香港軟銀董事總經(jīng)理王瑞平曾向本報記者透露，軟銀將計劃對清華力合進行多輪投資，推動其業(yè)務(wù)發(fā)展，使其3年內(nèi)實現(xiàn)在海外上市。
　　
　　尷尬的個人市場
　　事實上，不管是清華力合的遍地開花，還是上海交大的精耕細(xì)作，都只是真正產(chǎn)業(yè)化運作的試探之舉。
　　“我不認(rèn)為公交移動電視是最好的業(yè)務(wù)。”馬飛虹說，此業(yè)務(wù)成本太高，因為公交集團向移動電視公司收取的租金太高，以上海為例，每臺公交車一年的租金是3000元，上海有幾千輛公交車，“都給公交集團打工了”。
　　2002年，上海市采用歐洲D(zhuǎn)VB-T標(biāo)準(zhǔn)進行移動數(shù)字電視商用實驗，僅依靠廣告業(yè)務(wù)，就已經(jīng)獲得盈利。但清華力合和上海高清的人士都認(rèn)為，上海實驗的成功在于高度的城市化和該市的經(jīng)濟繁榮，類似的模式并不能被大量復(fù)制。
　　在馬飛虹看來，私家車、手持終端等才是移動數(shù)字電視未來的“金礦”，與移動公交相比，這些業(yè)務(wù)的受眾更加集中穩(wěn)定，商業(yè)模式更豐富，且成本更低。
　　不過，馬飛虹在這些業(yè)務(wù)上一直不敢輕舉妄動。他表示，國家標(biāo)準(zhǔn)未定，提前進入風(fēng)險太大，押錯寶意味著投入市場的接收終端必須換掉，這將是筆高昂的費用，“公交車可以由公交集團自己出資一臺臺換，私家車和手持終端怎么辦？”在此情況下，最穩(wěn)妥的策略便是以公交的低風(fēng)險投入搶先布局，一旦國家標(biāo)準(zhǔn)出臺，即大舉進占個人市場。
　　“到現(xiàn)在為止，清華力合已經(jīng)投入超過1個億。”馬飛虹透露。
　　清華力合背靠清華創(chuàng)投和軟銀，并不用太擔(dān)心后續(xù)投資，據(jù)了解，從今年9月開始，清華力合已經(jīng)略有盈利。盡管如此，對企業(yè)而言，如此龐大的投資，長時間沒有回報會相當(dāng)難受，而且產(chǎn)品和技術(shù)方案的持續(xù)研發(fā)也迫切需要商業(yè)化運作造血。
　　“只要國家標(biāo)準(zhǔn)早點定下來，哪怕不用清華標(biāo)準(zhǔn)或交大標(biāo)準(zhǔn)，甚至干脆采用歐洲標(biāo)準(zhǔn)，對于我們企業(yè)來說都好過坐等。”馬說，“為了應(yīng)對國家標(biāo)準(zhǔn)的可能方案，我們產(chǎn)品的芯片都預(yù)備有升級的方案。”
　　雖然在標(biāo)準(zhǔn)的取舍上交大與清華一直口戰(zhàn)不休，但對于國家標(biāo)準(zhǔn)，上海高清與清華力合有著同樣的態(tài)度，“雖然我們的投資現(xiàn)在沒有虧錢，但我們也希望國家標(biāo)準(zhǔn)盡快出臺。”王堯表示。
　　
　　進軍西部？
　　隨著投資的日漸增長和前期產(chǎn)業(yè)化嘗試的逐漸規(guī)?；笠?guī)模的商業(yè)運作已經(jīng)如箭在弦上，不得不發(fā)。
　　“明年清華力合至少會再在全國15個省市展開移動電視產(chǎn)業(yè)化運作，并大舉進入其他市場。”馬飛虹說，其他市場包括私家車、手持終端等多種產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈。馬透露，與這一計劃配套的設(shè)備，如手持移動電視等終端清華力合早已研發(fā)完成，并已進入合作廠商的流水線。
　　清華力合和上海高清同時看中的還有另一個市場。
　　“在中西部地區(qū)，有很多農(nóng)村地區(qū)收看電視是非常困難的。”王堯說，在這些地區(qū)，由于地廣人稀，地形復(fù)雜，傳統(tǒng)的地面?zhèn)鬏敺绞接捎诔杀咎撸緹o法推行，“我們在上海崇明島試點做過測算，如果以有線方式接入有線電視，成本高達1000元以上，而且用戶即使每月交納上百元的收看維護費用，電視臺都要虧損。”
　　與之相比，移動數(shù)字電視以載波方式傳輸接收，在達到高清晰的效果同時也能保證低廉的成本，“用戶買一個機頂盒只需要550元。如果用戶足夠多的話，1個月每戶只需要8元到12元的系統(tǒng)維護費用，就能保證電視臺盈利。”王堯說。
　　今年10月開始，上海高清在崇明島推出“神州家家通”移動數(shù)字電視業(yè)務(wù)，據(jù)王堯介紹，當(dāng)?shù)赜?4萬戶居民，目前4萬用戶采用有線接入觀看數(shù)字電視，而上海高清在今年年底前計劃發(fā)展1萬“神州家家通”用戶，預(yù)計明年達到6萬戶。
　　上海崇明島實驗也只是一個試點，但上海高清并未準(zhǔn)備加以停留。“我們明年就將在國內(nèi)鋪開，即將在安徽、湖南、廣西、四川四省境內(nèi)的超過20多個市級臺推廣‘神州家家通’，這些臺一般每個臺有約100萬左右的用戶。”
　　類似的動作在清華力合也在不斷展開。目前力合數(shù)字電視已經(jīng)與廣州當(dāng)?shù)貜V電達成合作，租用后者的頻段，應(yīng)用DMB-T提供視頻節(jié)目下行，區(qū)域中的客戶都可以實現(xiàn)直接接收無線下行節(jié)目。此外，清華力合還從今年6月開始推出獨創(chuàng)的三網(wǎng)合一模式“紫荊神網(wǎng)”，大舉拓展IPTV市場，目前正在廣州和深圳試播。
　　“這是一個可以復(fù)制的模式，我們會迅速鋪開。”馬飛虹說。