“盒子”搭上IPTV

　　大炮一響黃金萬(wàn)兩。可是不論第一炮響亮與否，老牌家電巨頭長(zhǎng)虹、海信，互聯(lián)網(wǎng)新貴盛大，一起殺入了家庭數(shù)碼娛樂(lè)戰(zhàn)圈。

　　事實(shí)上，“盒子”的象征性意義其實(shí)更大。這三個(gè)“盒子”到底是什么？國(guó)內(nèi)最大的機(jī)頂盒制造商的一位負(fù)責(zé)人表示，從本質(zhì)上講，就是一個(gè)小型的PC。就盛大盒子而言，是一款可以把網(wǎng)絡(luò)游戲從書(shū)房搬到客廳、從網(wǎng)吧搬到家庭的高端游戲機(jī)。

　從海信數(shù)碼有限公司和長(zhǎng)虹朝華獲得的信息來(lái)看，海信的“盒子”和長(zhǎng)虹的“盒子”中主要承載的內(nèi)容恰恰也以盛大的游戲?yàn)橹鳌?br>
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為這三個(gè)“盒子”就其思路本身而言具有巨大的商業(yè)潛力，但目前而言，象征性意義更大。盡管目前盛大“盒子”正在以預(yù)定購(gòu)的方式在浙江義烏一地悄然嘗試商業(yè)化操作，海信數(shù)碼和長(zhǎng)虹朝華均稱(chēng)，其將通過(guò)建體驗(yàn)店渠道為主，同時(shí)在家電和IT銷(xiāo)售渠道同時(shí)鋪開(kāi)，海信年底前，體驗(yàn)店的數(shù)量甚至?xí)哌_(dá)200家。

　　但一位熟悉這三個(gè)“盒子”的業(yè)內(nèi)人士透露，目前這些產(chǎn)品仍屬于樣機(jī)階段，尚未開(kāi)始大規(guī)模商業(yè)推廣，而且就面市的這三個(gè)“盒子”而言，技術(shù)本身還不夠穩(wěn)定，同時(shí)市場(chǎng)定位也很不明晰，更關(guān)鍵的是其脫離市場(chǎng)實(shí)際的“價(jià)格”。

　　就價(jià)格而言，無(wú)論是與數(shù)字電視整體平移中使用的數(shù)字電視機(jī)頂盒（DVB-C）相比，還是支持IPTV電信領(lǐng)域的IP機(jī)頂盒，這三個(gè)“盒子”一個(gè)共同的特點(diǎn)就是離譜的價(jià)格。其中以長(zhǎng)虹“盒子”的價(jià)格最高，達(dá)9900元；以盛大的最低，但也在6850元，這比一臺(tái)PC的價(jià)格還要高。

　　據(jù)客觀估計(jì)，其基本的網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)應(yīng)當(dāng)不低于目前的電信寬帶收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，此外作為重頭的游戲收費(fèi)也會(huì)繼續(xù)采用賣(mài)點(diǎn)卡的方式。同時(shí)，VOD點(diǎn)播、互動(dòng)也會(huì)涉及到相應(yīng)的費(fèi)用，對(duì)用戶(hù)而言，這顯然又是一筆不小的開(kāi)支。

　　之所以如此高的價(jià)格，一位業(yè)內(nèi)人士透露，三個(gè)盒子采用的都是英特爾和微軟的架構(gòu)，一般的機(jī)頂盒是無(wú)法在電視上運(yùn)行盛大的網(wǎng)絡(luò)游戲的，其芯片是定制的，并且具有強(qiáng)大3D圖形顯示功能、圖形加速器等，同時(shí)支持高清影像播放和各種視音頻播出。這其實(shí)在全球來(lái)說(shuō)也是只此一家，別無(wú)分店。

　　該人士表示，這些盒子在將成本降至1000元左右的時(shí)候，市場(chǎng)才會(huì)被真正引爆。但即使到明年，盛大、長(zhǎng)虹、海信都還沒(méi)有大規(guī)模推廣的跡象。

　　“退市＋整合”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)因3G復(fù)蘇

　　2006年手機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)將有30家左右退出市場(chǎng)，這是國(guó)內(nèi)兩大咨詢(xún)機(jī)構(gòu)———賽迪顧問(wèn)和易觀咨詢(xún)近期作出的預(yù)測(cè)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，手機(jī)業(yè)持續(xù)虧損導(dǎo)致的“退市＋整合”將成為2006年國(guó)產(chǎn)手機(jī)主旋律。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)中，波導(dǎo)、TCL和夏新被視為風(fēng)向標(biāo)，但是連風(fēng)向標(biāo)也抗不住了，業(yè)界徹底喪失了對(duì)2005年國(guó)產(chǎn)手機(jī)扭虧的可能性抱有的希望。

　　波導(dǎo)(600130.SH)、TCL通訊(2618.HK)和夏新電子(600057.SH)三季度財(cái)報(bào)分別顯示今年前三季度的虧損額度分別為人民幣2.8億元、4.6億港元和人民幣1.3億元。對(duì)于2005年全年預(yù)期，財(cái)報(bào)中也是“虧損”。波導(dǎo)在公告中預(yù)計(jì)，2005年度將出現(xiàn)比較大的虧損；夏新也預(yù)計(jì)，2005年第四季度和全年將出現(xiàn)虧損；TCL集團(tuán)(000100.SZ)的公告中更是顯示，由于TCL移動(dòng)業(yè)務(wù)的虧損和其他TTE、T&A尚處在整合期，TCL集團(tuán)全年將出現(xiàn)虧損。

　　“按照國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前的市場(chǎng)運(yùn)作能力和研發(fā)能力，2006年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要整體扭轉(zhuǎn)虧損的趨勢(shì)并不容易。”業(yè)內(nèi)分析師表示。

　　對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)存企業(yè)過(guò)多導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)，信息產(chǎn)業(yè)部正在醞釀手機(jī)市場(chǎng)退出機(jī)制，按信產(chǎn)部對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)控預(yù)測(cè)，未來(lái)3年內(nèi)將有20家左右的手機(jī)生產(chǎn)商退出市場(chǎng)。這是信產(chǎn)部聯(lián)合各部委重拳打擊“黑手機(jī)”之后，對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)控的另一大重要措施。

　　信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院交流中心主任陳育平強(qiáng)調(diào)，從趨勢(shì)上來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)將有20％~30％的企業(yè)會(huì)退出。目前65家手機(jī)生產(chǎn)廠商是不健康的，退出機(jī)制的推出和市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的調(diào)控將使未來(lái)幾年中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)逐步減少。在信產(chǎn)部的估算中，未來(lái)3年市場(chǎng)中手機(jī)企業(yè)的數(shù)量大約分別是60家、50家和45家。

　　從市場(chǎng)占有率突破半壁江山到陷入頹勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在短短的時(shí)間內(nèi)就“盛極而衰”。國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的秘訣在于規(guī)模與低價(jià)：克隆現(xiàn)成產(chǎn)品，借助渠道優(yōu)勢(shì)和密集廣告推廣，迅速擴(kuò)張生產(chǎn)規(guī)模，繼而提供更加低價(jià)的手機(jī)。然而遺憾的是，家電的成功并沒(méi)有在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)再版，低價(jià)策略并沒(méi)有迫使掌握核心技術(shù)的國(guó)外廠商讓出低端市場(chǎng)。

　　但也應(yīng)看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的新生力量。隨著牌照制的放開(kāi)，一些擁有技術(shù)底蘊(yùn)的企業(yè)進(jìn)入手機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域，比如華為、中興等等。依托自主研發(fā)的智能手機(jī)，今年異軍突起的聯(lián)想更是成功典型。抱怨“黑手機(jī)”，不如迎接“新機(jī)會(huì)”。在“十一五規(guī)劃”中，3G技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)得到明確的指引。擁有中國(guó)自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在3G時(shí)代不會(huì)重復(fù)技術(shù)扼喉的困境。行業(yè)洗牌可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)理應(yīng)看到機(jī)會(huì)。