聽了DONEWS11.18的新聞點評會錄音，終于弄明白了GOOGLE BASE是個什么東西，同時也感覺到GOOGLE可能要進入一個危險時期了。

先從歷史經(jīng)驗說，歷史上沒有任何一個宏大敘事成功的先例，似乎所有的宏大敘事都因為某種想不到小瑕疵而轟然倒塌。究其原因，可能宏大敘事會因自身的宏大而需要承載超出敘事設計人想象的壓力。沒有問題的時候，宏大敘述由于自在邏輯的維系而貌似安全，而一旦某一點出了問題，根本沒有犧牲局部、保全大局的機會，因為這個自在邏輯對彼此節(jié)點間的環(huán)環(huán)支撐要求太高，可能有一絲不力，就會引發(fā)多米諾式的反映。

針對大家伙，攻其一點，傷其全身，這是定點爆破的原理，也是宏大敘事更容易“其興也勃，其亡也忽”的原因。至少從歷史上看，沒有一個宏大敘事的設計者最終還能自己控制敘述本身的自在邏輯發(fā)展，GOOGLE的掌門人有這本事嗎？很難說。

再從心理來說，似乎目前人們對GOOGLE的期望也正是GOOGLE的毒藥。根據(jù)我所理解的索羅斯“社會反射原理”，當人們對一件事普遍有所期望的時候，期望將導致這件事本身偏離自身的健康的自在邏輯發(fā)展軌跡，從而形成一種虛妄，讓這件事的設計者成為事件本身的跟隨者，事件失去了控制者。

沒有控制者的事情是什么？是烏合之眾。烏合之眾看似轟轟烈烈，實則色厲內荏，軍事史上有那么多烏合之眾的“百萬雄師”被彈丸小國擊敗的戰(zhàn)例，究其原因就是，這些烏合之眾對整體的實際能力沒有完全的信息了解，只依賴于虛妄的對整體力量的樂觀情緒而維系彼此的關系，而一旦出現(xiàn)局部被擊敗的情況，烏合之眾對整體力量的虛妄的樂觀情緒就會迅速消失，整體瞬間消失，成為一盤散沙，最終兵敗如山倒。

當整體的虛妄樂觀被失去信任的時候，潰散的烏合之眾將會以徹底喪失抵抗意愿、立刻要求兌現(xiàn)自身即得利益以求自保，從而擠兌那個原本虛妄的所謂的整體，進而加速這個虛妄的整體的消亡。這是索羅斯“社會反射原理”的后半段。以此觀GOOGLE ，其股價已經(jīng)突破400美元，似乎所有人都在期待GOOGLE能在不久的將來為自己帶來財富。這種期待必然會形成之中集體的虛妄，從而影響GOOGLE公司自身，讓GOOGLE的領導者放棄穩(wěn)健發(fā)展計劃，轉而實施更能使人興奮的概念性的發(fā)展策略，以此來保持并吸引更多人的興奮情緒，這時GOOGLE就穿上了跳到死的紅舞鞋。

剛剛逝去的德魯克曾經(jīng)反復追問一個本源的問題，企業(yè)是什么？也正是這種追問，影響了GE“要么做第一，要么不做”的企業(yè)戰(zhàn)略，從而造就了近半個世紀的多元化神話。于是，所有的企業(yè)都開始夢想著成為第二個GE，所有的企業(yè)都在學著GE一樣在資本市場上長袖善舞，可結果呢？多數(shù)都死掉了。這就是因為，這些企業(yè)忘記了GE在多元化上“要么第一，要么不做”的決策點，盲目多元化，卻又對多元進入的領域缺少必要的了解，結果造成了在新領域的失敗，而這種失敗會對那些因期待企業(yè)多元會帶給企業(yè)大發(fā)展的人們以信心打擊，他們就會懷疑自己的決策，會退出自己的決策，而這種退出會引發(fā)索羅斯所說的反射現(xiàn)象，進而擊垮所有的信心，人們會開始懷疑一切，包括懷疑企業(yè)原本盈利的領域，這樣，這個企業(yè)的死期就到了。

GOOGL要做搜索，要做OS，要做IM，現(xiàn)在又要做GOOGLE BASE?？赡軐OOGLE搜索的認同會在一定時期內讓人們以為GOOGLE是萬能的，它可以做任何事，它多做任何一件事都是在為自己增加一條盈利之途。然而，目前看來，除了搜索、GOOGLE其他的業(yè)務并不好，一旦GOOGLE BASE 這個宏大敘事的東西再無法讓人們看到一種領袖業(yè)界的能力，那么，人們就應該會開始懷疑GOOGLE了，懷疑它是不是像自己想象的那么好。而就在此時，微軟正在搜索上暗自發(fā)力，一旦微軟發(fā)現(xiàn)人們開始懷疑GOOGLE，然后迅速出擊，在GOOGL賴以成名的搜索上向GOOGLE發(fā)起進攻，那GOOGLE可能就完了。

最后從使用體驗來考慮，GOOGLE BASE只是一個信息的集散地，缺少對垃圾的控制、缺少對特制人群的照顧、缺少對產(chǎn)品的加工，它將以什么來吸引用戶呢？如果GOOGLE在自己的網(wǎng)站上顯示龐雜的個人信息，這種海量將會讓用戶感到無所適從，甚至翻胃。而如果GOOGLE 還是提供信息的聯(lián)結，那么用戶通過GOOGLE的聯(lián)結，轉到了一個制作精良，信息精選，服務到位的網(wǎng)站，那么，有誰不會下次再看同類信息時就直接登錄那個網(wǎng)站呢？這就像找到了一個功夫很好的小姐，下次一定直接找她，誰還會傻乎乎的再給皮條客一回錢呢？

可能有人說，畢竟這世界上還有很多雛，他們找小姐就必須先找皮條客，所以GOOGLE BASE有其生存理由?？蛇@正是GOOGLE BASE 的致命傷。天下靠拉皮條生活的人太多了，這時忽然出來一個GOOGLE BASE說，今后皮條全又我來拉，我拉到了再介紹給你們。這不等于在別人碗里奪肉嗎？有人愿意讓他奪嗎？GOOGLE BASE有能力奪嗎？而一旦GOOGLE奪不下來，那些等著靠GOOGLE發(fā)財?shù)娜吮厝粫艞塆OOGLE，從而引發(fā)前面所說的反射效應，最終，GOOGLE完蛋了。