VALUE系列-BLOG能帶來的VALUE

昨天晚上睡覺之前無聊的亂調(diào)電視頻道，轉(zhuǎn)到海南臺(tái)的時(shí)候，突然聽一個(gè)哥們特別自信的說：“博客將來是能賺錢的”，正想仔細(xì)聽聽，發(fā)現(xiàn)只是個(gè)節(jié)目預(yù)告。失望之余，就從這里開始繼續(xù)這個(gè)系列吧。

“博客將來能賺錢”，這句話既對(duì)也不對(duì)。說他對(duì)，未來一定有很多的賺錢的互聯(lián)網(wǎng)上的是基于博客，網(wǎng)摘，RSS等等的應(yīng)用。說他不對(duì)，未來賺錢的時(shí)候，一定不會(huì)想到是通過博客在掙錢。這話說的有點(diǎn)繞，舉個(gè)例子吧。就好比剛發(fā)明微芯片時(shí)，會(huì)有人討論芯片這個(gè)生意會(huì)不會(huì)掙大錢，但現(xiàn)在芯片應(yīng)用已經(jīng)滲透到各個(gè)成功的行業(yè)中，比如你說微軟的成功是不是芯片的成功？SAP的成功是不是芯片的成功？這類成功都是基于芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的核心模式的深刻改變。但是把這些個(gè)成功都?xì)w功于芯片的成功，又并不合理。博客這玩意也一樣，未來一定會(huì)出現(xiàn)非常成功的應(yīng)用，但那時(shí)候也不會(huì)單獨(dú)的將博客系統(tǒng)放在與產(chǎn)品對(duì)等的位置來討論。

所以本文只試圖分析BLOG本身的特性能為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用帶來什么VALUE。而不討論單獨(dú)BLOG系統(tǒng)的本身會(huì)如何成功。BLOG工具為用戶提供創(chuàng)作的空間，創(chuàng)作的方式包括文字，圖片，聲音，視頻等等（我將圖片博客，播客等等都放到博客的概念中）。實(shí)際上相當(dāng)與是個(gè)人網(wǎng)站縮水版，當(dāng)然，技術(shù)與模式的應(yīng)用，用小小的減少博客們創(chuàng)作自由度換來了大大的降低操作復(fù)雜性。應(yīng)該說是切入點(diǎn)是比較準(zhǔn)確的。從參與人員的角度上，參與到博客中的一共應(yīng)該是兩類人：寫作者與閱讀者。BLOG的系統(tǒng)分別能為這兩類人帶來什么價(jià)值呢？

l         寫作者

有博客之前，網(wǎng)上發(fā)表自己的文字只能通過投稿，BBS，或是自己建站的方式?，F(xiàn)在，寫作者有了一個(gè)全方位的方式能夠展示自己。這是博客系統(tǒng)價(jià)值所在。但只有這個(gè)應(yīng)該是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

寫作者的目的就是記錄下要記錄的東東，并能夠在合適的時(shí)候被合適的人查看。有的人寫了只是給自己以后看，有的人寫了是為了給家人看，有人是為了讓所有人都能看見?？傊?，寫作是為了查看，也就是為了閱讀者。任何一個(gè)博客系統(tǒng)都能夠滿足此基本要求。也是提供給寫作者以最基本的價(jià)值。

那博客工具能在未來為各種行業(yè)提供什么樣的增值價(jià)值呢？我的設(shè)想中，寫作者將會(huì)出現(xiàn)在需要推銷的行業(yè)中，比如理財(cái)分析師，保險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)的店主，IASK的某行業(yè)的專家團(tuán)。

比如電子商務(wù)的店主吧，與電子商務(wù)掛在一起的BLOG可以提供以下的增值價(jià)值：

Ø        分享店主成功交易的心得。

Ø        介紹商品的基礎(chǔ)知識(shí)（比如數(shù)碼產(chǎn)品水貨的鑒定，服裝商品的穿衣規(guī)則等等）。

Ø        建立商盟之類的圈子的概念，分享網(wǎng)店的經(jīng)驗(yàn)。

Ø        進(jìn)行銷售行為的量化分析與比較，為客戶提供更多有價(jià)值的數(shù)據(jù)。

Ø        建立網(wǎng)上試衣或試聽，試用的概念，通過店主自己上傳圖片或視頻來給出商品更多直觀感覺。

Ø        收集用戶的反饋。

當(dāng)然，目前的網(wǎng)店已經(jīng)學(xué)實(shí)現(xiàn)了一些功能，但并沒有利用BLOG工具。這是由于本身BLOG的發(fā)展還不成熟導(dǎo)致。某些基于行的寫作者希望通過博客工具更好的宣傳自己，那么行業(yè)中的博客工具就必須要提供出可以量化，可以比較的行業(yè)子工具，為這些的寫作者服務(wù)。

l         閱讀者

博客從量上豐富了信息的來源，應(yīng)該說閱讀者帶來了很多的好處。一直熱炒的“草根媒體”就是說明信息的來源已經(jīng)得到了廣泛的提升。但，另一方面來說，信息的質(zhì)量也受到了影響。已經(jīng)是信息爆炸的時(shí)代了，新的信息源可能會(huì)帶來更多的混亂。

閱讀者在博客中的最大目的就是得到信息。這也是博客的基本功能。所謂的增值服務(wù)就是將閱讀者很好的組織起來，做成有行業(yè)特色的圈子，以提供更有價(jià)值的信息服務(wù)。這就是Web2.0中的社會(huì)網(wǎng)的應(yīng)用。社會(huì)網(wǎng)模式實(shí)際上可以貫穿于所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。如何從中挖掘出價(jià)值，這個(gè)我還沒有考慮的太清楚。

與博客相關(guān)的用戶是寫作者與閱讀者，但實(shí)際上可以再將閱讀者進(jìn)行細(xì)分，細(xì)分成兩個(gè)部分：潛水者與閱讀參與者。潛水者是那些只觀看的閱讀者，而閱讀參與者是那些通過其它方式參與博客系統(tǒng)中的用戶。例如通過評(píng)論進(jìn)行支持或反對(duì)，或用評(píng)論互相PK的用戶就是閱讀參與者。我認(rèn)為閱讀參與者是博客系統(tǒng)中最活躍的分子，值得單獨(dú)關(guān)注。

Ø        閱讀參與者

閱讀參與者的人群多數(shù)情況比寫作者要多，比潛水者要少，從人數(shù)上屬于中間的人群。原因是閱讀參與者的參與成本要小于寫作者（發(fā)條評(píng)論比寫篇文章還是要簡(jiǎn)單一點(diǎn)。）好的寫作者可以帶來很多的閱讀參與者，比如KESO或芙蓉JJ，每天好多人在網(wǎng)上評(píng)論，互相PK。舉一個(gè)線下的例子，超女的活動(dòng)中，最能帶來MONEY的，不是超女之間的PK，而是超女FANS之間用短信互相PK。雖然單個(gè)的活動(dòng)不能帶來長(zhǎng)期的價(jià)值，但是，對(duì)中間參與者的允分考慮為活動(dòng)的主辦者帶來了滾滾財(cái)源是不爭(zhēng)的事實(shí)。博客工具掙短期的錢就要想出一些主意來加強(qiáng)閱讀參考者的投入度，并且想出對(duì)這些人群的收費(fèi)模式。但我們關(guān)注的不是這個(gè)，而是如何更好的為閱讀參與者提供有價(jià)值的增值服務(wù)。

為閱讀參與者帶來價(jià)值還是要回歸到行業(yè)中。我舉一個(gè)推想吧。假設(shè)要為外匯分析師開發(fā)一個(gè)博客工具。那么博客工具可以這樣設(shè)計(jì)：

1.        建立基礎(chǔ)的博客服務(wù)，文章的寫作與閱讀評(píng)論等等。

2.        建立一個(gè)模擬外匯的工具，讓寫作者可以參與到模擬外匯操作。

3.        定期的組織一些競(jìng)賽，能夠讓寫作者之間在可量化的外匯操作上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

以上是準(zhǔn)備工作

4.        建立一個(gè)體系，讓閱讀參與者訂閱競(jìng)爭(zhēng)中的占優(yōu)的寫作者的外匯操作的實(shí)時(shí)步驟?？梢愿顿M(fèi)，可以免費(fèi)。

舉個(gè)例子：通過計(jì)算出單月操作收益率評(píng)出前幾名的外匯短線操作高手，可以讓閱讀參與者通過付費(fèi)的方式來得到高手的實(shí)際操作步驟。比如短信訂閱操作步驟，或是付費(fèi)加入支持此分析師的小圈子，得到最新的操作建議。

又或者閱讀參與者可以通過查看收益率，以及查看博客文章或是用評(píng)論等等方式與外匯分析師進(jìn)行交流，評(píng)選的最喜歡的外匯經(jīng)濟(jì)人。讓參與評(píng)選的閱讀參與者能夠以更小的代價(jià)得到更好的操作建議。等等

總的來說，博客工具為各個(gè)行業(yè)帶來的機(jī)會(huì)是更人性化的服務(wù)，更多量化的指標(biāo)，更好的溝通與交流的平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)的從業(yè)者就是要不斷去利用新的方面，與行業(yè)結(jié)合，為用戶增添使用價(jià)值。

亂七八糟的寫了一堆，想表達(dá)的是對(duì)博客發(fā)展的期待與目前流行的討論方向的憂慮。希望做博客工作的都可以更加踏實(shí)的創(chuàng)造價(jià)值吧。

下一篇也許討論搜索引擎，IASK，企業(yè)搜索之類的模式會(huì)帶來的價(jià)值。大家一起來想想羅：）