如今，走進(jìn)各大書(shū)城，各種各樣的兒童繪本圖書(shū)總是被擺放在十分顯眼的位置，琳瑯滿目，成為一道靚麗的風(fēng)景。兒童繪本圖書(shū)發(fā)展的現(xiàn)狀如何？存在哪些問(wèn)題？它的發(fā)展趨勢(shì)如何？對(duì)這些問(wèn)題的探討有助于我國(guó)的兒童繪本走向世界。

    兒童繪本的現(xiàn)狀

    優(yōu)秀的兒童繪本能給孩子帶來(lái)愉悅和幸福感。所謂兒童繪本指的是以兒童市場(chǎng)為目標(biāo)的繪本圖書(shū)。發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

    品種漸趨豐富。《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)》的下發(fā)，更加激發(fā)了少兒讀物出版工作者的使命感和責(zé)任感，也催生了大批優(yōu)秀的兒童繪本。在原創(chuàng)圖書(shū)中，浙少社的《大師繪本系列》（6種），明天社的《楊紅櫻親子繪本故事》（5種）、《注音小神童繪本》（2種），北方婦女兒童社的《原創(chuàng)童話繪本系列叢書(shū)·藍(lán)貓講故事》（4種），四川少兒社的《繪本天下名句》等圖書(shū)使得兒童繪本數(shù)量增多、品種增加。

    在引進(jìn)版中，有希望社的《外國(guó)兒童文學(xué)名著》系列、《繪本世界經(jīng)典童話》系列、《繪本中國(guó)故事寶庫(kù)》系列，中少社的《彼得兔的世界》，21世紀(jì)社的《幻想大師米切爾·恩德經(jīng)典作品繪本》，上海辭書(shū)社的《安徒生童話繪本典藏》系列等。這些引進(jìn)版圖書(shū)作者均為蜚聲國(guó)際的兒童文學(xué)大師，加上其成熟的市場(chǎng)和運(yùn)作手段，使得引進(jìn)版兒童繪本仍會(huì)在兒童繪本市場(chǎng)占據(jù)主體地位。

    市場(chǎng)銷量集中，形式日漸多樣。根據(jù)“馬太效應(yīng)”，目前兒童繪本市場(chǎng)的品牌集中程度有所加強(qiáng)，市場(chǎng)銷量集中在少數(shù)的幾家出版社。在品種增多的同時(shí)，對(duì)形式的要求也上升到一個(gè)新的水平。一方面通過(guò)引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的兒童繪本，從中汲取國(guó)際大師們?cè)陲L(fēng)格、版式、色彩、繪圖、文學(xué)藝術(shù)韻味等方面的先進(jìn)的理念；另一方面通過(guò)對(duì)原創(chuàng)兒童繪本加以改造，使它的制作裝幀水平達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)，便于將中國(guó)的兒童繪本推向世界。如文本采用中英雙語(yǔ)；版式采用國(guó)際開(kāi)本；風(fēng)格強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色等。

    著力于兒童繪本市場(chǎng)的培育。兒童繪本是歐美國(guó)家以及我國(guó)港臺(tái)地區(qū)童書(shū)市場(chǎng)的重要組成部分，而內(nèi)陸這塊市場(chǎng)尚未真正開(kāi)發(fā)。在這樣的背景下，眾多的專業(yè)少兒社以一種積極姿態(tài)進(jìn)入，顯示了對(duì)該市場(chǎng)前景的信心，并做了一定的準(zhǔn)備。如制作精美的兒童繪本導(dǎo)讀手冊(cè)；與電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站等聯(lián)合舉辦兒童故事會(huì)活動(dòng)；請(qǐng)著名播音員為孩子們朗讀繪本故事；講授兒童繪本對(duì)幼教的意義；對(duì)父母與孩子共讀繪本問(wèn)題提供合理化指導(dǎo)和建議等，這些活動(dòng)對(duì)于兒童繪本市場(chǎng)的培育起到了預(yù)熱的作用。

    兒童繪本存在的問(wèn)題

    在兒童繪本市場(chǎng)逐漸升溫的同時(shí)，也存在一些因素使這一細(xì)分市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到成熟，市場(chǎng)表現(xiàn)仍然乏力。究其原因，主要有以下幾方面的原因：

    引進(jìn)過(guò)多，原創(chuàng)隊(duì)伍不足。目前，引進(jìn)的兒童繪本多以國(guó)外（海外）的獲獎(jiǎng)書(shū)、暢銷書(shū)為主，這類書(shū)，因?yàn)橐延邪l(fā)行經(jīng)驗(yàn)和銷售數(shù)字做參考，引進(jìn)后，風(fēng)險(xiǎn)少、見(jiàn)效快，對(duì)編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說(shuō)成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進(jìn)版圖書(shū)，對(duì)原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重視；國(guó)內(nèi)圖書(shū)界至今還沒(méi)有繪本獎(jiǎng)項(xiàng)，更缺少評(píng)論上的扶植與引導(dǎo)。

    兒童繪本市場(chǎng)有待培育，缺乏品牌出版社。目前國(guó)內(nèi)兒童繪本市場(chǎng)基本處于諸侯混戰(zhàn)的局面，還缺乏像其他細(xì)分市場(chǎng)那樣的品牌出版社。兒童繪本市場(chǎng)相對(duì)成熟的歐美和日本，品牌出版社集中的程度就很高。如日本福音館是以出版繪本著稱的出版社，他們對(duì)于日本繪本市場(chǎng)進(jìn)行了50年的市場(chǎng)培育，從而確立了在日本繪本市場(chǎng)的地位。國(guó)內(nèi)兒童繪本市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，也需要這種品牌培育意識(shí)和耐力。

    兒童讀者年齡劃分不細(xì)。尤其是國(guó)內(nèi)的低幼兒童繪本年齡劃分大而籠統(tǒng)，一般以小學(xué)作分界線，線下分為低幼兒童繪本、學(xué)前兒童繪本。其實(shí)，低幼兒童繪本是個(gè)大概念，還可以細(xì)分，因?yàn)?，一個(gè)人從出生到上學(xué)，其間短短的幾年，卻是人生生理和心理變化極大的幾年。不同年齡的兒童其心理及身體的發(fā)育是有區(qū)別的。如何針對(duì)不同年齡兒童的需要開(kāi)發(fā)不同的繪本，是所有出版者必須對(duì)讀者進(jìn)行細(xì)致的研究才能把握的。

    兒童繪本編排缺乏合理性。兒童繪本的受眾是兒童，即使有些書(shū)由成人讀給兒童聽(tīng)或是與他們一起閱讀，也不能不考慮圖和文字的比例，文字的數(shù)量，插圖的大小，字體、字號(hào)、用色、頁(yè)數(shù)等是否符合兒童的閱讀特點(diǎn)（視覺(jué)特點(diǎn)，閱讀時(shí)間的極限等）。我國(guó)的兒童繪本似乎對(duì)此不夠重視，或者缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

    兒童繪本發(fā)展趨勢(shì)

    就兒童繪本的發(fā)展趨勢(shì)而言，可以看出有以下幾個(gè)方面：

    貼近兒童心理、按照年齡段細(xì)分的兒童繪本將越來(lái)越多。兒童繪本的一個(gè)重要特點(diǎn)就是通過(guò)圖畫(huà)即能闡述故事。好的兒童繪本，能活生生地再現(xiàn)孩童的生活和情感，刻畫(huà)孩子純真質(zhì)樸的心靈，對(duì)孩子的心靈和成長(zhǎng)、對(duì)培養(yǎng)孩子的想像力和閱讀能力都具有不可估量的作用。誰(shuí)能開(kāi)發(fā)出適合兒童心理發(fā)展的繪本圖書(shū)，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)?，F(xiàn)在出版社意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，兒童繪本無(wú)論引進(jìn)還是原創(chuàng)，均力求從兒童心理出發(fā)，按照年齡段開(kāi)發(fā)適合兒童閱讀的圖畫(huà)書(shū)。

    兒童繪本市場(chǎng)品牌集中的力度會(huì)加大。隨著親子閱讀活動(dòng)的開(kāi)展，兒童繪本市場(chǎng)的成熟，這一細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)凸現(xiàn)品牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢(shì)出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制、暢通的銷售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導(dǎo)地位。一些少兒社已敏銳地捕捉到這一發(fā)展趨勢(shì)，正開(kāi)始積聚優(yōu)良的作者資源。如江蘇少兒出版社在2005年6月3日－5日舉辦了全國(guó)兒童圖畫(huà)書(shū)創(chuàng)作研討會(huì)，來(lái)自全國(guó)各地的40多位兒童圖畫(huà)書(shū)研究專家和作家、畫(huà)家參會(huì)。

    兒童繪本的延伸服務(wù)將會(huì)擴(kuò)展。就兒童繪本領(lǐng)域而言，今后的延伸服務(wù)必將會(huì)擴(kuò)展?？梢酝ㄟ^(guò)附在書(shū)里的讀者反饋單累計(jì)讀者數(shù)據(jù)，以方便進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷和客戶關(guān)系營(yíng)銷，也可利用其進(jìn)行直銷或者其他價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)；可以由出版社推動(dòng)建立社區(qū)圖書(shū)館，針對(duì)不同年齡兒童的心理和生理特點(diǎn)布置專門(mén)的閱覽室；可以通過(guò)出版社的網(wǎng)站或是利用有影響力的媒體和民間機(jī)構(gòu)從而達(dá)到品牌推廣和市場(chǎng)培養(yǎng)的目的。

    信息服務(wù)功能將會(huì)強(qiáng)化。當(dāng)前寶寶們的父母基本上是70年代出生，他們是網(wǎng)民的主力人群之一，很多親子網(wǎng)站、育兒論壇里的許多年輕父母對(duì)兒童繪本表現(xiàn)出高度的熱情和饑渴度，網(wǎng)絡(luò)這種宣傳方式是他們比較容易接受的信息獲取方式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播、人際傳播、大眾傳播的方式，把兒童繪本的消費(fèi)理念、教育理念及本身的價(jià)格等信息傳遞給這一群體，從而培育兒童繪本的閱讀市場(chǎng)，帶動(dòng)兒童繪本圖書(shū)取得更大的發(fā)展。