手機(jī)媒體：3g殺手級(jí)應(yīng)用

IT-man 2005-08-18

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　　“手機(jī)報(bào)紙”和“手機(jī)電視”將成為“第五媒體”逐漸走進(jìn)人們的生活———

　　什么是3G殺手級(jí)應(yīng)用？?jī)r(jià)值鏈上的各個(gè)成員都?xì)椌邞]地尋找能夠迅速普及，進(jìn)而給各個(gè)成員帶來(lái)豐厚收益的業(yè)務(wù)和應(yīng)用，特別是我國(guó)的3G時(shí)代馬上就要到來(lái)的時(shí)刻。

　　誠(chéng)然，局限于網(wǎng)絡(luò)傳輸速率、終端、內(nèi)容等多方面的影響，短信成為稱(chēng)霸2G/2.5G的“殺手應(yīng)用”。在一片喧囂中，大家形成這樣的共識(shí)：3G時(shí)代，除了話音以外，人們主要使用手機(jī)進(jìn)行娛樂(lè)。日前，廣東移動(dòng)聯(lián)合九大媒體推出“手機(jī)報(bào)紙”。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通等也分別在進(jìn)行“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)的試驗(yàn)。不難看出“手機(jī)報(bào)紙”和“手機(jī)電視”，在日益眾多的增值業(yè)務(wù)中，以其豐富的應(yīng)用逐漸露出殺手級(jí)應(yīng)用的王者端倪。

　　●內(nèi)容服務(wù)空間

　　擺脫傳統(tǒng)時(shí)空限制，按需求定制

　　“手機(jī)報(bào)紙”就是將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的手機(jī)上，使用戶隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)閱讀到當(dāng)天報(bào)紙內(nèi)容。廣東移動(dòng)推出的“手機(jī)報(bào)紙”目前主要以WAP和彩信版為主。WAP版的“手機(jī)報(bào)紙”很像手機(jī)上的互聯(lián)網(wǎng)新聞門(mén)戶，讀者通過(guò)登錄“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”進(jìn)入“廣東風(fēng)采”，就可以讀到當(dāng)天的“手機(jī)報(bào)紙”。就使用方法來(lái)說(shuō)，彩信版“手機(jī)報(bào)紙”需要進(jìn)行定制，這點(diǎn)和短信新聞比較類(lèi)似。但由于彩信可以傳送最大容量為100KB的文件，因此在觀感上更加接近傳統(tǒng)報(bào)紙，圖文并茂顯然是短信新聞做不到的。

　　“手機(jī)電視”主要是基于中國(guó)移動(dòng)或中國(guó)聯(lián)通2.5代移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的一種流媒體的影音直播、點(diǎn)播業(yè)務(wù)。目前，很多內(nèi)容提供商開(kāi)始與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，為手機(jī)用戶專(zhuān)門(mén)制作熱門(mén)電視劇或電視節(jié)目的精華短片，很有可能成為今后電視內(nèi)容在手機(jī)上的主要業(yè)務(wù)形式。國(guó)內(nèi)第一張“手機(jī)電視”運(yùn)營(yíng)牌照的擁有者是上海文廣新聞傳媒集團(tuán)。今年6月的上海電視節(jié)，其旗下“東方龍”公司投資的“白骨精外傳”正式開(kāi)機(jī)。該劇是中國(guó)第一部用高清攝像機(jī)拍攝的手機(jī)時(shí)尚劇，以每天5分鐘，天天更新的方式與觀眾見(jiàn)面。據(jù)說(shuō)是真正適合手機(jī)播放的一個(gè)手機(jī)電視節(jié)目。湖北衛(wèi)視也將在一年時(shí)間內(nèi)，量身打造動(dòng)漫、時(shí)尚、音樂(lè)和游戲頻道等，為用戶提供視頻節(jié)目與視頻服務(wù)。

　　●國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀探索

　　手機(jī)媒體化目前只是初現(xiàn)端倪，各方面都還在嘗試階段

　　手機(jī)的快速發(fā)展改變著人們的日常生活方式。到目前為止，全球已有超過(guò)12億的手機(jī)用戶，擁有手機(jī)的人數(shù)是所有報(bào)紙讀者的兩倍多。同時(shí)，使用手機(jī)短信的人已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)使用e-mail的人。隨著3G應(yīng)用的不斷開(kāi)發(fā)推廣，手機(jī)承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化需求的多媒體數(shù)據(jù)服務(wù)。去年7月，《中國(guó)婦女報(bào)》推出了全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)———《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》。今年5月，國(guó)內(nèi)首張省級(jí)手機(jī)報(bào)———《浙江手機(jī)報(bào)》正式開(kāi)通。廣東移動(dòng)聯(lián)合九大媒體推出“手機(jī)報(bào)紙”也在本月初“出版發(fā)行”。忽如一夜春風(fēng)來(lái)，“手機(jī)報(bào)紙”在國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)蔚然成風(fēng)。而隨著手機(jī)數(shù)據(jù)處理能力、屏幕分辨率的提高以及數(shù)字電視市場(chǎng)的發(fā)展，歐美、日、韓等國(guó)的運(yùn)營(yíng)商紛紛推出“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)。尤其在美國(guó)，運(yùn)營(yíng)商們普遍看好這塊香餑餑。最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Cingular無(wú)線推廣MobiTV(手機(jī)電視)業(yè)務(wù)，用戶需要每月支付10美元的業(yè)務(wù)使用費(fèi)以及實(shí)際使用的流量費(fèi)。Cingular無(wú)線的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Verizon也推出了vCast(視頻點(diǎn)播)服務(wù)，按照每月15美元向用戶收取移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的使用費(fèi)。歐洲的英國(guó)、意大利等國(guó)也有數(shù)十萬(wàn)和上百萬(wàn)用戶。我國(guó)的“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)已在廣東、上海、湖北等地悄然開(kāi)通。有業(yè)內(nèi)人士分析，手機(jī)媒體化目前還只是初現(xiàn)端倪，從方法到細(xì)節(jié)，從理論到實(shí)踐都還在嘗試階段。

　　●前景展望

　　移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)一場(chǎng)視頻大戰(zhàn)即將來(lái)臨

　　手機(jī)媒體的魅力在于它帶來(lái)的增值服務(wù)以及消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)同。一方面，手機(jī)媒體能夠給受眾提供分類(lèi)新聞信息。按需求發(fā)布，這使得新聞信息的傳播具有人性化趨勢(shì)，新聞的時(shí)效性也由于其動(dòng)態(tài)傳播和即時(shí)接收等因素進(jìn)一步加強(qiáng)了。另一方面，手機(jī)媒體具有的互動(dòng)性是其另一突出的亮點(diǎn)。受眾總是希望參與到新聞的討論中來(lái)，尋求與編輯、記者對(duì)話和交流的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)媒體下的受眾基本處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)，意見(jiàn)和觀點(diǎn)反饋至傳媒在即時(shí)性方面與手機(jī)媒體相比難以望其項(xiàng)背。許多業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前手機(jī)媒體化在我國(guó)還并不成熟，尤其是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的視頻流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)，雖然2.5G和3G網(wǎng)絡(luò)可以提供該業(yè)務(wù)，但傳輸畫(huà)面質(zhì)量及成本是很大的障礙。再者，資費(fèi)還過(guò)于昂貴。廣州移動(dòng)已推出20元的手機(jī)WAP上網(wǎng)包月套餐，雖然不限流量，但是下載WAP網(wǎng)站上的內(nèi)容則可能會(huì)另外收費(fèi)，具體的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是由提供服務(wù)的SP來(lái)指定的。彩圖或動(dòng)畫(huà)下載一般2-3元，假如看一場(chǎng)足球賽需要100多元，那顯然是一般觀眾難以承受的。從另一個(gè)角度來(lái)看，手機(jī)播放電視節(jié)目的成本與現(xiàn)有的電視播放節(jié)目的成本不成比例，手機(jī)媒體留給廣告的空間也相對(duì)較小，商業(yè)模式并不明顯，所以淘金者能否從中挖掘到屬于自己的金礦，還需要一段時(shí)間的觀察。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，手機(jī)技術(shù)發(fā)展使“手機(jī)報(bào)紙”、“手機(jī)電視”的產(chǎn)生成為可能，技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展也改變了人們對(duì)信息產(chǎn)品的選擇方式，“手機(jī)報(bào)紙”和“手機(jī)電視”將成為“第五媒體”逐漸走進(jìn)人們的生活，只要資費(fèi)適當(dāng)、節(jié)目豐富、3G平臺(tái)建成，手機(jī)媒體必將是3G時(shí)代的殺手級(jí)應(yīng)用。手機(jī)媒體的崛起讓我們有理由相信，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)一場(chǎng)視頻大戰(zhàn)即將來(lái)臨。

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