搜索引擎懲罰是存在的而且是普遍存在的，并且也是搜索引擎用以控制網(wǎng)管們的主要方法。如果網(wǎng)管不知道這些懲罰是什么及對(duì)他們有什么作用，他們的站點(diǎn)會(huì)很容易地觸發(fā)一種懲罰，從而失去流量和收入。

　　你還記的過去磚混商店的那些老日子嗎？想象一下建設(shè)一家商店所需要的工作量——選址、確定，然后安排位置，進(jìn)貨、推廣商店，等待顧客來(lái)購(gòu)物。

　　對(duì)于電子銷售商，這種方式看上去有些陳舊，并且現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的全球交易已經(jīng)大大超過了原來(lái)的銷售方式。然而，搜索引擎正在試圖駕馭電子銷售并使我們的銷售方式向磚混方法靠攏。

　　要這樣做，在顯示一個(gè)新站點(diǎn)并且獲得一個(gè)較好的 排名之前，搜索引擎要等待幾個(gè)月的時(shí)間，然后才讓一個(gè)站點(diǎn)進(jìn)入收益期。他們想讓在線經(jīng)營(yíng)商只具有為數(shù)不多的商店并將其精力全部投入進(jìn)去。如果我們具有太多的商店，那么我們就沒有足夠的精力關(guān)注每一家商店了，最后所有的商店都將以失敗而告終。

　　在這個(gè)兩部分的文章中，我將討論我所觀察到的以及與其他搜索引擎優(yōu)化人員討論過的懲罰。我還將討論感覺到的和實(shí)際懲罰之間的區(qū)別，更為重要的是，如果讓你的站點(diǎn)遠(yuǎn)離懲罰。

　　感覺到的搜索引擎懲罰

　　許多人假設(shè)，如果他們的站點(diǎn)經(jīng)歷?a href=http://www./ title=‘搜索引擎排名網(wǎng)‘ class=red>搜索引擎排名的損失，他們認(rèn)為其站點(diǎn)已經(jīng)受到了懲罰。可是，許多這樣感覺到的懲罰實(shí)際上是其他變化或者問題的反映，這些變化或者問題可能是來(lái)自于搜索引擎的，甚至是存在于網(wǎng)管自己站點(diǎn)中的變化或者問題。

　　例如，許多人在搜索引擎觀察論壇中發(fā)消息說(shuō)，他們的站點(diǎn)受到了懲罰，因?yàn)樗麄兊呐琶蝗鐝那靶Ч昧?。在深入的研究之后，搜索市?chǎng)商發(fā)現(xiàn)他們的主機(jī)已經(jīng)因Google爬行所有客戶的站點(diǎn)而對(duì)其進(jìn)行了禁止。由于網(wǎng)頁(yè)無(wú)法進(jìn)入搜索引擎，搜索引擎從數(shù)據(jù)庫(kù)中拋棄了網(wǎng)頁(yè)。這就是大家所認(rèn)為懲罰的例子，實(shí)際上，這還是網(wǎng)絡(luò)主機(jī)的錯(cuò)誤。

　　其他被認(rèn)為是感覺懲罰的還包括：

　　• 服務(wù)器關(guān)機(jī)或者恰好在爬行時(shí)出現(xiàn)了問題，因此網(wǎng)頁(yè)未經(jīng)索引

　　• Robots.txt書寫不正確

　　• 爬行程序問題

　　• 虛擬的爬行問題

　　• 域名問題

　　• 失去的鏈接導(dǎo)致排名下降

　　• 因?yàn)槠渌军c(diǎn)較好或者具有更多的鏈接而出現(xiàn)排名下降

　　• 由于搜索引擎算法的變化而出現(xiàn)的排名下降

　　在假設(shè)你的站點(diǎn)受到懲罰之前，進(jìn)行全方位的分析研究，找出問題的真正原因。研究你的日志文件，判斷是否有些異常行為。打電話給你的主機(jī)托管單位，看他們是否知道這些問題。檢查robots.txt文件看它是否拒絕搜索引擎爬行程序。

　　另外，還要花些時(shí)間分析你的搜索引擎結(jié)果頁(yè)（SERPs）。你的競(jìng)爭(zhēng)者是如何操作的？他們是否顯示出近期正在積極推廣他們的站點(diǎn)？他們是否獲得了更多的鏈接？將他們的站點(diǎn)與你的對(duì)比，并確保你的站點(diǎn)一直是遵守了針對(duì)你傾向的搜索短語(yǔ)排在靠前名次所必要的條例。如果不是這樣，你首先應(yīng)采取的措施是進(jìn)行簡(jiǎn)單的搜索引擎優(yōu)化，而不要簡(jiǎn)單地假設(shè)你的站點(diǎn)已經(jīng)受到了懲罰。

　　實(shí)際的 搜索引擎懲罰

　　盡管有些懲罰是假設(shè)的，搜索引擎確實(shí)進(jìn)行真正的懲罰。有些看上去是公平合理的，比如當(dāng)某個(gè)站點(diǎn)“觸發(fā)了限制”，它認(rèn)為是可以接受的。其他的懲罰可能看上去不是很公平——尤其是，如果你的站點(diǎn)是被懲罰的站點(diǎn)之一。你所關(guān)注的問題是來(lái)判定你的站點(diǎn)是否受到了懲罰，如果受到了懲罰，你如何應(yīng)對(duì)。

　　對(duì)于搜索引擎懲罰比較困難的問題是，根本不可能百分之百地確定你的站點(diǎn)是否受到了懲罰，并且這種懲罰是什么。為什么？搜索引擎根本不公開承認(rèn)懲罰的存在，而且當(dāng)你詢問一個(gè)站點(diǎn)是否受到懲罰時(shí)，一般情況下它是不會(huì)直接答復(fù)的。因此，根本不可能提供一種必須遵守的規(guī)章來(lái)幫你尋找懲罰。同樣地，也沒有萬(wàn)能的方法能讓你的站點(diǎn)免于懲罰。

　　還有，請(qǐng)記住，搜索引擎采用很多標(biāo)準(zhǔn)來(lái)決定 排名，并且這些因素在不斷地變化。例如，在近期Google的專利中，其他排名因素提到包括用戶和歷史數(shù)據(jù)?？偟恼f(shuō)，建立時(shí)間較長(zhǎng)的站點(diǎn)比新站點(diǎn)更受歡迎。流行度，被人們用數(shù)字進(jìn)行衡量并且將其作為站點(diǎn)的書簽或者在SERP’s的顯示中有多少人點(diǎn)擊了你的鏈接也同樣非常重要。如果任何的歷史記錄或者用戶生成的數(shù)據(jù)沒有贊許你的站點(diǎn)，你可能沒有受到懲罰，現(xiàn)在的問題只是排名不太好。

　　Google為網(wǎng)管們?cè)谥改现刑峁┝司唧w的建議：

　　• 避免隱藏文本或隱藏鏈接

　　• 不要采用cloaking或者欺騙的重新導(dǎo)引

　　• 不要向Google發(fā)送自動(dòng)查詢

　　• 不要采用無(wú)關(guān)的詞加載網(wǎng)頁(yè)

　　• 不要?jiǎng)?chuàng)建多個(gè)網(wǎng)頁(yè)，次級(jí)域或者具有大量復(fù)制內(nèi)容的域

　　• 避免僅僅因?yàn)樗阉饕婊蛘咂渌?cookie cutter"方法而創(chuàng)建 "doorway"網(wǎng)頁(yè)，比如具有很少或者沒有內(nèi)容的會(huì)員項(xiàng)目

　　這些質(zhì)量指南涵蓋了大多數(shù)常見形式的欺騙性或者操縱性的行為，但是Google可能否定地對(duì)待沒有在這里列出的誤導(dǎo)行為（例如：通過注冊(cè)拼寫錯(cuò)誤的知名站點(diǎn)來(lái)欺騙用戶）。你永遠(yuǎn)也沒有理由認(rèn)為，如果Google沒有在這里列出具體的欺騙性的技術(shù)就等于Google同意了。那些遵守基本規(guī)則的網(wǎng)管們辛辛苦苦經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站，并從中獲得的快樂，永遠(yuǎn)要比那些想方設(shè)法投機(jī)取巧網(wǎng)管們所取得的效果好。

　　Google的大多數(shù)懲罰都是自動(dòng)的，而且你一旦刪除了那些讓人不愉快地因素，這個(gè)懲罰也就自動(dòng)消失了?；蛟S你需要等待一個(gè)月的時(shí)間，但是懲罰可以免除了。要加快這個(gè)過程，你也可以搜索高質(zhì)量、可信的站點(diǎn)并鏈接到你的站點(diǎn)之中。這將會(huì)給你的站點(diǎn)一些信任排名點(diǎn)數(shù)，用以幫助你的站點(diǎn)更快更有效地重新青春。

　　你發(fā)現(xiàn)并改正問題之后，你應(yīng)該寫信給Google并請(qǐng)求他們助你解決問題。你可以采用為此目的所設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)論壇： http://www.Google.com/support/bin/request.py.

Yahoo和MSN所采用的懲罰

我們看一下 Yahoo和MSN 搜索引擎所采用的懲罰，以及網(wǎng)管們?nèi)绾伪苊膺@些懲罰，或者如果站點(diǎn)受到懲罰后，如何撤銷懲罰。

　　Yahoo的搜索引擎懲罰

　　Yahoo具有許多種懲罰，但是它們的系統(tǒng)比Google更高深莫測(cè)。有些懲罰是公正的，但許多人在論壇中抱怨他們受到了來(lái)自于Yahoo的不公正的懲罰。這兩者我自己都親身經(jīng)歷過。

　　Yahoo具有非常嚴(yán)厲的spam 控制部門，因此他們具有很多自動(dòng)應(yīng)用的懲罰以及很多其他人工操作的懲罰。
在Yahoo和Google之間主要的差別是來(lái)自于Google的懲罰會(huì)自動(dòng)撤銷，而在Yahoo中撤銷懲罰會(huì)非常困難而且只能通過手工完成撤銷，要通過電子郵件向Yahoo請(qǐng)求撤銷懲罰。

　　在Yahoo為網(wǎng)管們準(zhǔn)備的指南網(wǎng)頁(yè)中，下列內(nèi)容被認(rèn)為是Spam：

　　• 影響搜索結(jié)果準(zhǔn)確性、多樣性或者相關(guān)性的網(wǎng)頁(yè)

　　• 用于將用戶引導(dǎo)到另外一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)

　　• 某個(gè)具有大量與其他網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相同的網(wǎng)頁(yè)

　　• 具有無(wú)數(shù)的、非必須虛擬主機(jī)名的站點(diǎn)

　　• 許多自動(dòng)生成的或者沒有太大價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)

　　• 那些采用某種手段人為提高網(wǎng)頁(yè)搜索引擎 排名的網(wǎng)頁(yè)

　　• 針對(duì)用戶采用隱藏文本

　　• 那些給搜索引擎和終端用戶提供不同內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)

　　• 過多的交叉鏈接用以提高某個(gè)站點(diǎn)表面流行度的站點(diǎn)

　　• 主要針對(duì)搜索引擎所創(chuàng)建的站點(diǎn)

　　• 錯(cuò)誤地使用競(jìng)爭(zhēng)者的名字

　　• 多個(gè)站點(diǎn)采用相同的內(nèi)容

　　• 某個(gè)網(wǎng)頁(yè)采用過多的彈出窗口，干擾了用戶的瀏覽

　　• 那些看上去具有欺騙性的網(wǎng)頁(yè)，具有欺詐性或者提供的用戶使用經(jīng)歷很少

　　作為搜索引擎優(yōu)化，我所遇到的其他Yahoo懲罰有：

　　• 在非常短的時(shí)間內(nèi)獲得了大量的鏈入鏈接

　　• 為了提升其他站點(diǎn)的鏈接流行度而專門設(shè)立站點(diǎn)

　　• 由一個(gè)公司擁有多個(gè)域名并且對(duì)其進(jìn)行推廣

　　• 采用302重新導(dǎo)引鏈接到其他站點(diǎn)

　　• 從其他站點(diǎn)到你站點(diǎn)的鏈接是cgi 腳本鏈接，欺騙Yahoo的搜索引擎機(jī)器人相信你的站點(diǎn)具有雙重的內(nèi)容

　　• 因?yàn)閟craper站點(diǎn)采用了相似的錨文本，具有太高的定位密度，在引擎中這都是站點(diǎn)標(biāo)題

　　MSN搜索引擎的懲罰

　　MSN在所有搜索引擎中的懲罰最少?，F(xiàn)在，它們只是進(jìn)行最基本的spam檢查過濾，因此，它們的懲罰最少，于是spam也最多。

　　MSN聲稱以下內(nèi)容是不受歡迎的：

　　以下條目和技術(shù)不適合于作為索引使用：

　　• 采用這樣的條目或者技術(shù)可能影響到你站點(diǎn)在MSN搜索的排名，然后可能導(dǎo)致你的站點(diǎn)被從MSN搜索索引中刪除

　　• 在定位網(wǎng)頁(yè)中具有不相關(guān)的詞，試圖用以增加某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞密度。這包括填塞用戶所不愿意看到的ALT標(biāo)簽

　　• 采用隱藏文本或者鏈接。你應(yīng)該只采用用戶可見的文本和鏈接

　　• 采用一些技術(shù)，人為地提高鏈接到你網(wǎng)站的鏈接個(gè)數(shù)，比如鏈接工廠

　　結(jié)論

　　要確保你的站點(diǎn)效果好并且排名比較穩(wěn)定，你可以考慮the brick and mortar analogy。對(duì)待你的站點(diǎn)就像是商店一樣，研究它的運(yùn)作方式，不斷地進(jìn)行建設(shè)。宣布你的站點(diǎn)沒有采用任何的非法行為。隨著你在站點(diǎn)中工作的投入，假想如果“Sergey Brin”看到了我的站點(diǎn)，他會(huì)對(duì)此認(rèn)可嗎？這樣就可以幫你建立并維護(hù)一個(gè)成功的站點(diǎn)。

brian_shi TR.