作者： 陳瓊

　　到現(xiàn)在再來(lái)討論RSS的話題，已絕非像關(guān)注一項(xiàng)時(shí)髦精巧的新技術(shù)那么簡(jiǎn)單了。就在6月底，微軟正式公布了自己的RSS戰(zhàn)略。除了近半年來(lái)在MSN上陸續(xù)全面支持RSS外，微軟還會(huì)在其即將推出的IE7.0和下一代操作系統(tǒng)Longhorn中內(nèi)置RSS工具，當(dāng)然，仍將是免費(fèi)的。這會(huì)是RSS生態(tài)圈在經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展期之后，漸漸步入成熟的標(biāo)志嗎？　

　　下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)重心

　　“RSS有可能讓雅虎成為全球人民生活不可或缺的一部分，重新來(lái)定義信息分享的方法?！毖呕OO丹尼爾·羅森維格(Daniel Rosensweig)在前不久接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道，“未來(lái)的信息社會(huì)必須有一個(gè)核心的理念，即便RSS技術(shù)眼下并不會(huì)為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)什么幫助，但是卻能讓所有人更好的分享信息?，F(xiàn)在雅虎已經(jīng)有了50多萬(wàn)個(gè)RSS社區(qū)，其所帶來(lái)的人氣流量，就如同711這類便利店與沃爾瑪之間的差別?！?/p>

　　也正是因?yàn)檫@樣的差別，當(dāng)你厭倦了大型超市的龐雜時(shí)，借助RSS技術(shù)，可以有選擇的輕松構(gòu)建出屬于自己的信息便利店，跟蹤你所訂閱的RSS種子網(wǎng)站的更新情況，只了解和閱讀希望得到的信息，這無(wú)疑是對(duì)當(dāng)前信息超載時(shí)代的一次洗滌。更重要的是，作為集成了信息采集、信息抽取和發(fā)布技術(shù)精髓的RSS，其所實(shí)現(xiàn)的閱讀方式也是對(duì)目前信息分享形式的革新?！癛SS所帶來(lái)的閱讀效率的提高，將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)文字媒體創(chuàng)新的必然解決方法。”羅森維格說(shuō)。

　　有報(bào)道稱，到今年4月，通過(guò)RSS種子訪問(wèn)紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站的次數(shù)，已經(jīng)從2003年年底的一個(gè)月50萬(wàn)次，激增到了730萬(wàn)次，這些種子中包括了新聞?lì)^條、簡(jiǎn)短的摘要和原文鏈接。因此不難理解，為什么有這么多的互聯(lián)網(wǎng)和傳媒巨頭，都在近兩年對(duì)RSS趨之若騖。如BBC、CNN、Disney、Wired、亞馬遜等等大型資訊網(wǎng)站都相繼增加了RSS的方式來(lái)作為信息傳播的新媒介；雅虎和蘋果在一年前就已經(jīng)推出了RSS服務(wù)；Google、雅虎、Pheedo和Feedster等等公司甚至已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)RSS的特質(zhì)來(lái)提供廣告服務(wù)。而以提供RSS軟件工具和相關(guān)服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的新興公司，更是在最近一段時(shí)間成為風(fēng)險(xiǎn)投資家的寵兒。

　　《商業(yè)周刊》前不久刊發(fā)的一篇題為“微軟沖入RSS陣營(yíng)”的文章中這樣寫道：“就連微軟都下了如此大的決心，說(shuō)明RSS技術(shù)及市場(chǎng)正在趨向成熟。”美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Jupiter公司副總裁Michael Gartenberg因此判斷：“據(jù)統(tǒng)計(jì)，已有10%的美國(guó)網(wǎng)民在使用RSS閱讀器， RSS很快將會(huì)步入主流應(yīng)用市場(chǎng)，并由此改變?nèi)藗儷@取信息的形式?！?/p>

　　逐漸清晰的商業(yè)模式

　　盡管眼下RSS的發(fā)展勢(shì)頭異常強(qiáng)勁，但不能否認(rèn)的事實(shí)是，已有8年歷史的RSS能夠在這個(gè)時(shí)期站到聚光燈下，和近兩年間網(wǎng)絡(luò)群落文化的興起和流行有著密不可分的聯(lián)系。為數(shù)眾多的個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)和展現(xiàn)個(gè)性，在每一個(gè)個(gè)體都自成一個(gè)群落的同時(shí)，群落內(nèi)部以及群落之間又互相鏈接，這使得有著濃重社會(huì)軟件屬性的RSS技術(shù)如魚得水。但是和其他類型的社會(huì)軟件不同的是，RSS的實(shí)現(xiàn)是以信息流抽取的方式進(jìn)行，而并非簡(jiǎn)單的鏈接，難得的商機(jī)就這樣出現(xiàn)了。

　　美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司eMarketer在今年年初發(fā)布的2005年電子商務(wù)發(fā)展十大趨勢(shì)中，RSS被列在了第二位，僅次于選擇性廣告(Alternative Advertising)。負(fù)責(zé)此次調(diào)查的主管Yael Marmon認(rèn)為，XML將成為網(wǎng)上新聞與內(nèi)容聚合的普遍工具，而基于XML的RSS技術(shù)將成為今年廣告商們選擇投放廣告的一個(gè)重要方式。雅虎、Google和Feedster等公司已經(jīng)開(kāi)始提供相關(guān)的RSS服務(wù)，幫助廣告客戶將廣告放到RSS種子中，跟隨信息流一起送到訂閱種子的用戶眼前，F(xiàn)eedster甚至還可以讓廣告客戶決定廣告出現(xiàn)的位置。目前，已經(jīng)有如Verizon之類的公司，決定為這樣的廣告方式付費(fèi)；而蘋果的RSS閱讀器則主要是為了宣傳iTunes中最新的歌曲信息。

　　更直接迎合那些訂閱用戶需求的，是提供RSS軟件和工具的公司。除了可以免費(fèi)得到的，只具有基本獲取、閱讀和管理功能的RSS閱讀軟件之外，現(xiàn)在有越來(lái)越多的新興公司能提供功能更強(qiáng)大的RSS工具。如NewsGator正準(zhǔn)備推出服務(wù)器版本的RSS軟件，整合了微軟的單一用戶簽名接入活動(dòng)目錄以及通過(guò)Outlook接入Microsoft Exchange的技術(shù)?！艾F(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始使用以RSS模式提供的內(nèi)部信息，”該公司的首席技術(shù)官Greg Reinacker表示，“目前，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種既安全又實(shí)用的方式?！?/p>

　　而像Rojo Networks和Onfolio這些新成立的小公司，也都在嘗試著圍繞RSS做更多的事，比如在自己的RSS閱讀器上添加一些社區(qū)網(wǎng)絡(luò)功能和瀏覽器的功能等等。目前的Firefox瀏覽器和即將發(fā)布的網(wǎng)景瀏覽器中，也都集成了RSS工具。

　　微軟到來(lái)的消息，既可以說(shuō)是當(dāng)前RSS市場(chǎng)參與者們的一個(gè)“災(zāi)難”，同時(shí)《商業(yè)周刊》也說(shuō)，“微軟的介入會(huì)完成其他所有公司都無(wú)法完成的任務(wù)，即推動(dòng)RSS成為一項(xiàng)主流技術(shù)。”微軟甚至計(jì)劃在Longhorn中進(jìn)一步深化RSS的應(yīng)用，并有可能會(huì)把RSS技術(shù)作為一個(gè)模塊提供給軟件開(kāi)發(fā)者?？雌饋?lái)，RSS的普及似乎只是時(shí)間問(wèn)題?！皩?duì)所有使用寬帶的用戶而言，在未來(lái)五年之內(nèi)，不論你是否了解RSS，都將使用它。”Feedster的CEO斯科特·拉弗(Scott Rafer)這樣說(shuō)道。